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详实厚重,图文并茂,吉祥物学院编著《应用IP的目的》面世
类别:公司动态 时间:2022-10-12

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《应用IP的目的》,应用IP文库开山之作,绒言绒语经典IP应用案例全方位展示与精准解读专著。

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《应用IP的目的》详实厚重,图文并茂,全书分城市IP、企业IP、文旅IP、乡村振兴IP四个单元,收录大象奔奔、柯小驼、缘小起、猫小财、福迪金金、魏小耳等IP案例20种,以“有渊源、可传承、高辨识、不复杂、强延展、易变现”的应用IP6P标准为线索贯穿全书,展示了数百种IP应用维度与场景。

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《应用IP的目的》由吉祥物学院编著,吉祥物学院院长郑道主笔,绒言绒语创始人郑淑总审稿。图书16开,全书336页,正文323页。精选高阶映画纸,全彩印刷,逼真还原。裸背锁线精装,跨页图展示完整无损伤。全书主题突出、选例得当、设计简约、生动鲜活,可谓是近年中国IP文化的文献式著作,中国原创IP研究的重要收获。


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应用IP的目的 


郑 道


绒言绒语品牌创始人

吉祥物学院院长

应用IP理论作者

全国大学生创业导师


古希腊哲学家亚里士多德提出过一个哲学观点:“每个系统中存在一个最基本的命题,它不能被违背或删除。”或《大学》中说的“物有本末,事有始终。知所先后,则近道矣。”

要接近大道,找到问题的根本解,就要知道事物的本末先后,找到每个系统中的这个最基本的命题,以最本质最基础的无法改变的条件作为出发点,来看待系统和世界,一层层拨开事物表象,洞悉本质,从本质一层层往上走。

这种溯源事物的本质探寻事物背后的道理,针对具体情境的具体系统的稳定性的思维方式被称为第一性原理,很多学科都有第一性原理。比如经济学第一性原理的“人性自私,看不见的手”;美国独立宣言的第一性原理“人人生而平等”;达尔文的《物种起源》的第一性原理是“遗传变异,优胜劣汰”;牛顿的第一性原理“力和惯性”;中国共产党人的第一性原理“为人民服务”;一言以蔽之,第一性原理是世界上具体事物运行的本质规律。

西方自科学革命以来,科学研究的主要方法是把复杂事物拆解成一个个最简单的模块来分析,这种思维模式叫做“还原论”,还原论推动了科学技术的巨大进步。然而,自人类进入20世纪后,这个世界的内在联系越来越紧密,构成一个巨大的动态复杂系统。在动荡、巨变的环境中,没有人对正在发生的、将要发生的情形有足够的了解,更大的难题还来自康德所强调的关系范畴中“凡是需要认识的都要和其他事物发生作用”,动态、分化、演化与进化对企业战略制定与执行都提出了前所未有的挑战。《反脆弱》的作者塔勒布曾断言“当你寻求秩序,你得到的不过是表面的秩序,而当你拥抱随机性,你却能把握秩序,掌控局面。”人们发现,还原论可以很好地解决单个事物的问题,却很难解决系统性、结构性的问题。比如孩子的教育问题、经济波动等。想要在这个复杂系统中成为解决问题的高手,就必须升级思维模型,从还原论回到第一性原理,再从第一性原理出发,系统思考。这种思考方式不是割裂地、局部地、静态地来看待问题,而是关联地、整体地、动态地审视问题。系统思考大师梅多斯在她的《系统之美》中创造性而清晰地阐述了系统定义,她说系统不是一堆事物的简单集合,而是由一组相互连接的要素构成的、能够实现某个目标的整体。任何一个系统,都是由三种要件构成,分别是:要素、连接和功能。

系统的功能是隐藏的、是决定系统行为最关键的因素,这种看不见的功能和目的,我们把它理解为具体系统的第一性原理。

回到应用IP系统本身,那么,应用IP的第一性原理到底是什么呢?

应用IP的第一性原理是:IP化。

IP化就是从组织的物质文化中总结凝练出精神文化,再将精神文化融入到组织结构的所有层面,化为目标、战略、战术、政策、程序、文化习惯、管理行为、建设蓝图、产品、服务、渠道、传播、设计,一句话,化成组织的一切作为。天下万物生于有,有生于无。IP化的本质就是有无相生,难易相成。有之以为利,无之以为用。通过IP化能够不断寻求协同增效,然后组织可以在组织内、边界内或者跨边界成长,或者是一种系统自进化,形成整体价值最优的动态过程。

说的再直白点:IP化和组织战略、经营、管理就是同一件事!

重要的结论强调三遍:同一件事,同一件事,同一件事!

应用IP的第一性原理也是应用IP的目的所在,它所指向的就是组织系统的自进化。从第一性原理出发,IP的IP化可被称为应用IP。

应用IP作为系统来看,它的要素、连接和功能分别对应的是什么?

应用IP的要素我们总结的有IP六要素,分别是:心、理、情、意、形、色。这六种要素又分为隐性三要素和显性三要素,分别代表了语言的符号结构和精神的思维结构。每单个要素里都包含对应的相关信息,如色对应的是颜色和情绪,形对应的是原型和符号,意对应的是性格和情感,情对应的是愿景和情结,理对应的是价值观和原理,心对应的是使命和原力。

这六个要素就是IP的基因。

基因也叫遗传因子,指携带有遗传信息的DNA序列,是控制性状的基本遗传单位。

IP的基因决定了IP是谁?IP从哪里来?所谓知往而察来,IP基因的好坏优劣也决定了IP未来的边界与可能性。 

通过不同的方式与技术手段把IP的六要素连接或组合起来,这种连接会生成新的创造,新的文化,新的物种。IP连接的结果是一种共生和创造;IP的价值是一种文化的创新。这种文化的创新被称之“模因”,模因与基因在生物繁衍更替及进化的过程中相类似。

模因这个词最初源自英国著名科学家理查德·道金斯所著的《自私的基因》一书,其含义是指“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西。”

模因这个词已经被收录入《牛津词典》,其定义为:“文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传递。”

基因,是存在于生物体细胞的细胞核里面。而模因,是以故事、形象、设计、音乐、信仰、科学定理等形式,存在于我们的心智之中。

模因就是文化要素连接的结果。而IP的意义就在于连接,以IP化为底层逻辑,以情感与文化为要件,用IP连接万物,人心的连接,情感的连接,认知的连接,文化的连接,物理的连接,时空的连接,人与人的连接,人与物的连接,人与社群的连接,人与社会的连接,人与自然的连接,人与宇宙的连接,通过IP可以把万物连接起来,把世界连接起来。

应用IP的本质是模因,其根本形式体现在连接与创新上面。

比如中国人的宗教情节普遍地融合与包含在日常生活之中,他从生和死的问题慎终追远延伸为祖先的记忆,凝聚许多个人为宗族团体,而宗族与宗族之间又有千丝万缕的亲情成份,中国文化遂有了同胞观念。直到今天,炎黄子孙依然是中国人互相聚合的口号,民胞物与还是中国人抱负的人文理想。

人类的文明史本质上就是人类社会、人类文明、人类思想被模因主导,不断改变,不断重塑,不断发展的历史,在这短短的几千年的时间里,模因给人类带来的改变,给世界带来的改变,远远超出基因在过去几十亿年的积累。

基因,代表的是人类的过去,从哪里来,我是谁。而模因,代表是人类的未来,是传递人类文化与文明的基本单元,要到哪里去,我要成为谁。

当我们连接了一个新的想法,我们就创造了一个新的模因;当我们把这个想法连接给其他人,我们就传播了这个模因。

所以,世界无时无刻不在发生连接,连接无时无刻不在被创造,无时无刻不在被传递繁衍,也在无时无刻不在被湮灭。好的连接被四处传播最终保留下来,而无效的连接则快速消失,如此适者生存。

理解了应用IP要素与连接所对应的基因与模因,那么,应用IP的功能从哪里寻找并定位?

关于如何识人,孔子给出了三个维度:“视其所以,观其所由,察其所安。人焉廋哉?人焉廋哉?”

直译过来就是分析其动机,观察其行动,了解其态度,人能藏哪里去?人能藏哪里去?视其所以,办事的凭据,处理问题的方法,其本质是价值判断;观其所由,做事情的动机,过去走过的路。是什么理想或者使命感在激励着他;察其所安,心安放在哪里,乐点兴奋点在哪里,做什么事情是最舒适的。简而言之,就是这个人的使命、愿景、价值观。

放大到组织,“视其所以,观其所由,察其所安”的三个维度也同样适合。

使命即责任,愿景是热爱,价值观是取舍。

一个组织的应用IP的功能从责任、热爱、取舍中出发,在使命、愿景和价值观中自然生长出来的。其生长出来的那一刻,就已具足核心理念,具有灵魂,具有生命。

创造一个有生命力的应用IP,伟大的构想或者伟大要素都不是重点,应用IP本身及其功能才是最重要的创造物,这是一个非常重要的基本理念,也是应用IP的根本。

既然应用IP的功能是自然生成出来的,是找出来的,是提炼出来的,它一定是本自具足,本自存在,本自就有的东西。所以在组织定位应用IP功能的时候,在拟定或提炼核心理念的时候,一定不能躲躲藏藏,一定不能形式主义,一定不能似是而非,一定不能崇洋媚外。而真正要做的是必须立足本土,立足传统,面向行业,面对市场,面对客群。

应用IP是个系统,其道以一贯之,这个一即第一性原理,也就是IP化。

IP应用专家郑淑受邀赴保定禧跃食品调研,为传统美食注入发展新动能
类别:公司动态 时间:2022-09-26

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9月26日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑、IP咨询专家无敌一行走进保定市禧跃食品有限公司参观调研,禧跃食品董事长史化凤陪同接待。双方就现代商业趋势、IP助力传统美食品牌升级、赋能企业发展等话题进行了深入探讨。

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禧跃食品位于保定市满城区新兴产业园区。在史化凤的陪同与介绍下,郑淑参观了禧跃食品的主题门店、大型商超专区、加工车间、冷藏室、荣誉室等处。史化凤介绍道,禧跃食品主营肉类食品生产,拥有丰富的酱卤生产经验,“八禧”“凤优优”“跃来顺”等自有品牌。产品涉及酱卤肉制品和灌制品两大系列,包括真空包装红烧肘花、精肉肘、红烧猪耳和熏煮香肠火腿、冷冻调理类食品等等。经过三十余年的发展,产品畅销全国,远销海外,现已成为保定市熟食加工的龙头企业。

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在史化凤的邀请下,郑淑一行品尝了禧跃食品的特色产品,对风味与口感赞不绝口。郑淑说,保定驴肉火烧名扬天下,保定肉类熟食酱卤加工技艺的水平,在全国食品行业都有目共睹。民以食为天。禧跃食品在传统酱卤技艺基础上,加入科技创新,在口感、冷藏、供应链等环节不断提升,造福国人健康,功莫大焉。

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郑淑说,随着Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、茶颜悦色、江小白、认养一头牛等新锐美食类品牌迅速崛起。年轻人看重品质,更看重品牌背后的文化与灵魂。双汇、金锣等传统肉类加工企业,依托央视广告与批零渠道,行销全国。蜜雪冰城、江小白这些新锐企业的崛起,则是巧妙借力于IP与互联网文化。禧跃食品的产品基础非常好,加上IP对企业品牌的升级,一定会成为又一个网红食品企业。

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郑淑表示,这是一次特别的调研。保定历史悠久,文化昌盛,名胜众多,不愧为国家历史文化名城。保定美食众多,风味独特,但还处在璞玉浑金的阶段,假以精心雕刻,定可风靡全国、走向世界。作为业界知名IP设计机构,绒言绒语在IP引领产业升级、IP赋能乡村振兴领域拥有丰富经验。绒言绒语愿与禧跃食品携手,擦亮保定美食的品牌名片,为推动当地肉类加工产业升级与乡村振兴战略实施贡献自己的一份力量!

IP赋能乡村振兴大有可为!绒言绒语团队走访开封、郑州乡村旅游项目
类别:公司动态 时间:2022-09-05

9月4日,IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑携绒言绒语骨干团队到开封爱思嘉农业嘉年华、新郑好想你金鹭鸵鸟游乐园、巩义农业童话王国等地走访调研,详细了解河南乡村旅游项目现状,与相关运营团队就现代农业发展趋势、乡村旅游项目打造、IP赋能乡村振兴等话题进行深入交流。

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爱思嘉农业嘉年华项目位于开封市祥符区西姜寨乡,总面积约5000亩,核心区约1000亩。项目由中农富通整体规划设计、核心项目工程建设与技术支持,项目于2020年9月开园后,取得了明显的经济、社会效益。项目区成为2020年中国农民丰收节河南省主会场,成功上榜CCTV-1综合频道《晚间新闻》播出的综合报道《农民丰收忙 秋成粟满仓》节目,成为河南乡村旅游的一匹黑马。

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爱思嘉田园综合体以农业文化为主线,结合黄河文化、中原文化等,打造集农业嘉年华、高科技展示、农业观光旅游、研学基地于一体的现代都市农业样板。打造大蒜、番茄、小麦、花生、鲜切花卉、菊花、蒲公英、山茱萸、梅子、西瓜、黄河鲤鱼、荷藕等13条产业链,展示2000余种现代农产品,300余项高新农业技术,200余项产业模式,100余项先进农业装备。项目分农政千年、郊野田园、汴京故事三个功能区,包含蔬汇高科、汴州粮仓、花开盛世、扶正本草、果趣农乐、汴都水韵六大主题场馆。

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除农业嘉年华场馆区、智慧高效设施农业产业集聚区外,爱思嘉农业嘉年华还配套建设综合管理服务区、创意农耕体验区、浪漫花田风情区,建设生态餐厅、景观大道、生态停车、共有农乐大本营、拓展营地、思嘉精品民宿、乐田农场、乡村振兴大学堂等项目。

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好想你金鹭鸵鸟园是国家3A级景区、首批全国农业旅游示范点、亚洲最大的鸵鸟养殖示范基地,是集旅游观光、休闲健身、餐饮娱乐、鸵鸟养殖、综合贸易、科研技术等功能于一体的特色旅游景区。不仅是游客休闲、娱乐的场所,也是对青少年进行爱祖国、爱河南、爱自然的教育基地,金鹭鸵鸟观赏园以其独特的生态环境、优美的自然风光成了郑州旅游景区中的一个亮点,填补了郑州缺乏可游之地的空白,为广大市民假日休闲营造了一个好去处。 

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好想你金鹭鸵鸟园园区内饲养有世界第一大鸟——鸵鸟,在这里您可以近距离接触这些生灵,给它们喂食、与它们合影。鸵鸟园有着规模庞大的鸵鸟群,几百只鸵鸟一起奔跑,十分壮观。在这里,鸵鸟不再是只可远观的高冷稀有动物,而是可以和人类近距离亲密接触的可爱萌宠。

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好想你金鹭鸵鸟园,有山有水,有花有鸟有恐龙,还有众多游乐设施。春季赏花踏青,夏季各项竞技活动,秋季红枣文化节,冬季春节庙会、歌舞表演等特色活动,让游人乐在其中,是团体素质拓展,儿童户外游乐,亲子郊游,三五亲朋好友结伴出游最佳目的地。

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巩义农业童话王国,是叶岭土伴农·豫田园的首期项目。项目占地4.2平方公里,一期占地1258亩,一期投资2.0亿,项目定位乡村+农业+康养+旅游+研学的大型田园综合体。通过利用百姓房屋打造大型康养田园社区盘活农村宅基地;利用百姓农耕地、闲置地、废弃地打造100+家庭农场休闲农业产业园,盘活农村土地;利用村庄闲置荒废的地坑院改造,打造民俗地坑院文化园,实现叶岭传统文化的保护与开发,并围绕项目配套打造综合性服务区。

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巩义农业童话王国,通过创意农业让孩子在大自然中,认知农业、了解农业、体验农业;通过穿越不同视觉场景,开启从未有过的神秘穿越之旅,久持一份天真,收获一路芬芳。

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一天的实地走访调研,让绒言绒语团队收获满满。郑淑表示,此次走访可谓是一路惊喜,河南乡村旅游的发展速度之快,让人惊叹。农业嘉年华、主题乐园遍地开花、百花齐放,让人目不暇接。IP在品牌传播方面,具有无可比拟的裂变优势,可通过IP赋能农业主题乐园,以场景再造、人偶互动、文创爆品等提升体验感,实现与游客的深度链接,最终实现乐园超级传播与二次消费。

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当前,河南正值锚定两个确保、全面实施十大战略的关键时期。河南有着深厚的文化资源、丰富而独特的农产品、巨大的市场,以IP赋能乡村振兴,将为全面建设社会主义现代化河南提供新的动能。郑淑与绒言绒语团队以专注IP系统22年的实战经验,不断为中国城市、企业赋能。在以IP赋能乡村振兴的道路上,郑淑与绒言绒语团队将全力以赴,奋勇争先,用全面推进乡村振兴战略实施的新成就,为建设大美河南、出彩中原作出新贡献。

“康小达”来啦!爱美食的小兔子入列萌物军团
类别:公司动态 时间:2022-09-01

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8月29日,河南省慷达食品有限公司超级IP康小达发布会在龙都濮阳成功举办,来自火星的美食神兔正式和大家见面,赢得了与会企业家的满堂喝彩,绒言绒语萌物军团再添一员得力干将!康小达是何方神圣,有什么绝活?来一起认识认识这只热爱美食的小兔子吧。

康小达原住在火星乌托邦平原,因误入中国航天发射的火星探测器,恰逢探测器回收返程,历经七个多月,从火星来到地球。由于在返程途中吞噬了大量的负能量,生命体征微弱,直至到地球后吃了很多慷达的菌菇水饺和小金鱼馄饨,身心才得以恢复,由此与慷达结下了不解之缘。

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康小达的主体元素提炼来自于兔子、筷子和红心。在中国人的观念中,白兔是神异瑞兽,以其机敏驯良,乖巧可爱的秉性,早已成为人类的朋友。兔子虽小,却有很高的生存智慧,它对待一切强大的暴力,总是采用“宁斗智,不斗力”的高明战略。“兔子不吃窝边草”“兔有三窟”讲的就是兔子如何用智慧,在自然竞争中生存。“兔”与十二地支中的“卯”对应,在十二时辰中,“卯”时是指早晨5-7时。“卯”表示春意,代表黎明,充满着无限生机。

康小达的耳朵很特别,又细又长,灵感来源于筷子。筷子是中国人发明的一种独特的用餐工具,我国有文献记载的用筷历史至少有三千多年,简单、平凡的筷子蕴含着中国人对生活、文化、礼仪方面的丰富内涵。比如筷子长通常为七寸六,这代表着人的七情六欲。筷子的两端一头方一头圆,意为天圆地方,执方行圆。用筷子得成双成对,表明阴阳相对和平衡。将筷子的形象,融入美食企业的IP,可谓是天造地设,寓意深远。

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康小达的嘴部采用红心,红心是由粉色演变为红色,非常鲜明醒目,源自于始终如一的匠心与初心,连接当下与未来,爱心做人,匠心做事,代表美食行业权威,寓意吃出健康与幸福。康小达身体简洁的线条,加上醒目的红心,让整个IP形象看上去既矫健活泼,又憨厚可掬。

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康小达外表潮酷,内心善良,有一颗少女心。康小达具有极高的辨识度,注定了他“初登场 即称王”的星运。不久前,第十五届中国冷冻食品和餐饮食材节在郑州国际会展中心盛大启幕,康小达惊艳亮相,嗨翻全场,成为这场顶级盛会最亮的一颗明星。这只灵动可爱、个性鲜明的小兔子,一定可以助力慷达食品走向全球。

康小达的诞生,也让萌物军团的队伍更加强大。萌物军团是绒言绒语旗下的吉祥物IP集合,包括河南萌物大象奔奔、天成系统缘小起、硅谷兄弟猫小财、新疆柯坪柯小驼、康园康复小象暖暖、金鼎亨超市乔小金、梦幻彩妆卢小希、延安牡丹延妮儿、麦克思汉堡小鸡麦萌、安徽黄氏番鸭大V鸭、菏泽牡丹仙子丹萌萌、卡迪高穿鞋的天鹅、郏县导游郏牛牛、上海金望箱包福迪金金、河北绿珍魏小耳、武汉丑小杜、叽叽吖吖、布次等等等等。

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他们有的为城市代言,推动地方文旅发展;有的热心公益,帮助特殊儿童群体更好地生活;有的当上潮牌体验官,帮企业打造爆款产品……他们以IP赋能城市和企业,爆发的能量让人赞叹。康小达的出现,让萌物军团的IP光谱变得更加绚丽多彩。满满元气的康小达,将和萌物军团一起,成为中国原创IP的中坚力量,推动中国IP形象不断走向世界。

美食神兔“康小达”上线,超级IP助慷达食品走向全球
类别:公司动态 时间:2022-08-30

它来了!它来了!带着一颗火热的心和满满元气,来自火星的美食神兔康小达成功着陆地球!8月29日,龙都濮阳,河南省慷达食品有限公司超级IP康小达发布会成功举办。慷达食品董事长窦发亮、IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑与双方高管团队出席,共同见证了康小达登陆地球的重要时刻。

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慷达食品是一家集蔬菜种植、产品研发、生产加工、销售贸易于一体的大型速冻食品企业,主营速冻水饺、馄饨、面食等。经过20年的不懈努力,慷达食品在速冻食品产品研发领域积累了丰富的经验,以口感绝佳的产品赢得了消费者的信赖,获得了良好的市场口碑,市场辐射100余个城市地区,实为吃出来的品牌。

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由绒言绒语为慷达食品量身定做的超级IP康小达,在设定中来自火星,挚爱中华美食。主体元素提炼于兔子。在中国古典人文观念中,白兔是神异瑞兽,以其机敏驯良,乖巧可爱的秉性,早已成为人类的朋友,老百姓一直把它视为吉祥之物。“兔”与十二地支中的“卯”对应,在十二时辰中,“卯”时是指早晨5-7时。“卯”表示春意,代表黎明,充满着无限生机。

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窦发亮表示:“多年来,慷达人本着诚纳四海,信赢天下,互利共赢的经营理念,以弘扬民族饮食文化、造福人们健康生活为核心价值观,针对国人口味与营养需求,不断研发新产品,推出菌菇水饺与小金鱼馄饨等产品,深受消费者喜爱。康小达的诞生,是慷达食品企业发展史上的里程碑式的事件。康小达的形象,既灵动可爱,又有点搞怪的无厘头,让人们愿意与之交流、互动,这只个性鲜明的小兔子,可以带来温暖、治愈的感觉,一定可以助力慷达食品走向全球,成为中华美食大使。”

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郑淑说:“从吃饱到吃好,再到吃出健康,吃出文化。人们的消费理念正在发生变化。同时,人们对产品的颜值、企业的文化、营销的趣味性,也有了新的要求。企业产品的升级与品牌IP的升级是同步的。IP作为企业品牌人格化的媒介,承载着企业的文化,肩负着与用户进行情感交流的使命。康小达提倡爱心做人,匠心做事,是慷达食品的首席美食品鉴官,跟着康小达,一定可以吃出健康与幸福。”

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作为全国的大粮仓、大厨房、大餐桌,河南正值品牌引领,加快推动农业转型升级和提质增效的关键时期。慷达食品凭借差异化定位与新品研发,逐渐打响了在行业内的知名度和美誉度,此次推出企业超级IP康小达,将成为丰富慷达食品品牌文化内涵,持续引领行业发展的好助手,大大加速慷达食品抢占年轻市场,火遍全国、走向世界的进程。

大象奔奔、柯小驼、郏牛牛邀您参加第九届深圳国际IP授权产业博览会!
类别:公司动态 时间:2022-08-27

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第九届深圳国际IP授权产业博览会邀请函

尊敬的各位先生女士:

在这个充满希望和生机的九月,大象奔奔、柯小驼、郏牛牛诚挚地邀请您参加2022年9月6日—9月8日在中国广东深圳举办的第九届深圳国际IP授权产业博览会。此次博览会以“全产业链布局,‘共创IP赋能’新时代”为主题,为IP发展实体企业搭建了一个跨界共赢的“超级市场”。

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绿色的皮肤,肥硕的耳朵,圆滚滚的肚子,还有标志性的长鼻子,他——就是大象奔奔。大象奔奔,2017年出生于河南郑州,是绒言绒语推出的原创文旅IP形象、河南萌物。大象奔奔现任绒言绒语萌物军团团长,另外还担任郑州女企协首席外交官、中华网河南频道品牌推广大使、郑州妇联垃圾分类公益活动宣传大使等社会职务。

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大象奔奔是河南文化的象征和代表,致力于传播河南文化,让更多人认识河南、了解河南,爱上河南。自诞生以来,大象奔奔参加过的各式各样的活动多达百场,它热心社会公益,助力城市文明发展,所到之处,无不成为人们关注的焦点,受到热烈的喜爱与欢迎。

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柯小驼是新疆阿克苏柯坪县的城市IP,作为柯坪县的形象大使,柯小驼深受柯坪人民的喜爱。它提炼于柯坪地标物产白骆驼与羊,红领巾是党旗的红,也是红沙漠的红:黄杏的黄是皮肤的黄:眼睛的咖是木勺元素的咖;背上的驼峰是一个百宝箱,象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人民对幸福的期许!

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柯小驼是近年来优秀的文旅IP代表之一。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营,柯坪已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈,文旅融合助推乡村振兴,提升了柯坪的城市知名度,带动了地方经济发展。

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郏牛牛是河南郏县的文旅大使。郏牛牛主体形象是郏县红牛,头上的帽子代表了郏县的特色铁锅产业,选取郏县特色红牛作为设计元素,旨在将脚踏实地、艰苦奋斗的精神转化成为文化发扬光大,同时也承载了人们的美好愿望,是一种期待,更是一种力量。

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通体的红色,代表郏县人的热情和乐观向上的精神面貌,也是红牛产业叫响后一片吉祥喜庆、幸福红火的样子;金色的帽子代表财富,给人一种明快、亮丽的奢华,这是铁锅产业擦亮后的颜色,耀眼的辉煌,财富的丰收。尾巴是一个毛笔,代表郏县人民对中华民族优秀文化书法的传承与弘扬,也寓意着飞舞书写郏县未来的新篇章。

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参观时间:2022年9月6日—8日

详细地址:广东深圳会展中心(福田)

公司展位号:(7号馆)7A02—7A04

您的到来,是我们的荣幸!

希望您能给我们提供一些更好的建议

更希望和您资源共享,开展IP授权等合作事宜

诚挚地邀请您加入我们,见证我们的成长!

湖北麻城考察团到访绒言绒语,共论IP助力乡村振兴
类别:公司动态 时间:2022-08-22

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8月21日,湖北省麻城市顺河镇党委副书记、镇长李斌、顺河镇副镇长刘静、顺河镇党委委员李同珍、顺河镇副镇长陈万春、麻城市明景生态农业有限公司总经理徐鹏、麻城市百人安生态农业有限公司总经理李志富等组成的麻城市考察团,到绒言绒语参观考察。IP咨询专家、吉祥物学院院长郑道陪同接待,并主持IP赋能乡村振兴专题会。乡村振兴战略发展研究中心主任詹宗朝、全国优秀科技工作者金新富、企业家王建设等参加会议。

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在郑道的介绍下,考察团参观了绒言绒语IP玩具与文创作品展示区,详细了解了绒言绒语的发展历程与原创IP代表作品。新疆阿克苏地区柯坪县的城市IP柯小驼、魏县银耳产业代言人魏小耳、河南慷达食品超级IP康小达、河南紫米食业超级IP雍小运,一个个IP引领当地产业升级、赋能乡村振兴的案例,让考察团耳目一新,拍案叫绝。绒言绒语的发展,见证了中国制造到中国智造的历史进程,也见证了文化经济、创意经济、IP经济在中国逐步崛起。

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郑道表示,近日国家六部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》为文化产业赋能乡兴振兴战略明确了方向。传统的农副产品,必须跟上时代发展步伐,才能打开市场空间。大力发展创意农业,加强农产品包装、设计和营销,提升农业品牌知名度和农产品文化附加值,是大势所趋。IP在打造乡村旅游品牌,推动当地文旅融合发展方面,也有独特价值。IP赋能乡村振兴,大有可为。

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李斌表示,此次参观,自己和企业家都受益匪浅。顺河镇将依托浓厚的红色文化氛围、良好的旅游资源、优质的农产品原产地基础,大力促进文旅融合发展与产业升级,让IP为乡村振兴铸魂。

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湖北省麻城市顺河镇,地处麻城市西北部,东与乘马岗镇接壤,南与中馆驿镇和浮桥河水库相连,西与红安县毗邻相邻,北与河南新县为邻。顺河镇是革命老区中心乡镇,是红色革命圣地,是“黄麻起义”的重要策源地之一,现有麻城顺河英烈园等。另有浮桥河国家湿地公园,位于鄂豫皖三省交界的大别山腹地,是中国面积较大的湿地公园之一。

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麻城市考察团在绒言绒语的此次考察,为双方的良好合作打下了良好基础。文化引领、产业带动。政府引导、市场运作。中国许多乡村都具有深厚的资源禀赋,绒言绒语团队正以专注IP系统22年的实战经验,以IP创作与应用思维,传承、弘扬、激发乡村文化,为全面推进乡村振兴提供精神引擎。

乡村振兴战略发展研究中心在京授牌,萌物军团惊艳中国科学家论坛
类别:公司动态 时间:2022-08-17

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8月13日,第二十届中国科学家论坛在北京隆重举行。原卫生部副部长殷大奎、原卫生部副部长曹泽毅、中国工程院院士、中国医学科学院原院长刘德培、中国工程院院士、中国科学技术协会原副主席周守为、国际欧亚科学院院士、科技部原秘书长张景安、俄罗斯工程院外籍院士、大连理工大学化工学院药学系教授肖桂山,及来自全国各地科研院所专家教授、企业代表出席会议。

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乡村振兴战略发展研究中心授牌,绒言绒语荣列秘书长单位

会上,中国管理科学研究院商学院乡村振兴战略发展研究中心授牌仪式隆重举行。IP应用专家、绒言绒语创始人、乡村振兴战略发展研究中心秘书长郑淑出席授牌仪式,中国城市电子商务产业研究院副秘书长、乡村振兴战略发展研究中心主任詹宗朝作IP赋能乡村振兴专题报告。绒言绒语荣列乡村振兴战略发展研究中心秘书长单位。

“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”是实施乡村振兴的总要求,产业兴旺是乡村振兴的重要支点。乡村振兴大业的有效推进,不仅要依靠政府和市场的作用,还需要社会组织多元主体的协作推动。社会组织在乡村振兴工作中具有独特的价值。由中企共创、绒言绒语发起,中国管理科学研究院商学院主管的乡村振兴战略发展研究中心的成立,是时代所需,社会所盼,也是主管与发起单位对社会责任的担当。

乡村振兴离不开党和政府的坚强领导、科学决策,同时也需要凝聚全社会振兴乡村的强大合力,扩大市场和社会参与。詹宗朝表示,乡村振兴战略发展研究中心将加大专家智库建设力度,发挥自身优势,团结社会优秀资源,立足乡村振兴战略,夯实科学发展理念,统筹区域经济协调,高质量推进城乡经济社会发展一体化,扎实推动共同富裕,贯彻落实产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。

郑淑表示,产业升级是乡村振兴的重心。面临复杂的竞争,传统的乡村企业仅凭产品优势脱颖而出,已经非常困难。将文化创意与农业要素的融合,将地域特色的农耕文化、特色农产品,以生动、丰富地呈现给消费者,方可提升农产品的多重消费价值。IP赋能+文创农产品是实施乡村振兴战略的重要抓手,这将充分释放文化创意与农业升级的能量。

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萌物军团惊艳论坛,IP赋能乡村振兴大有可为

在会上,詹宗朝以“绒言绒语IP打造助力乡村振兴”为题,向出席大会的领导、各领域科学家、院士及参会嘉宾详细汇报了萌物军团IP赋能各地产业升级,推动乡村振兴的成果及案例,得到了科学界的高度评价。

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当前,我国很多城市都有自己的文旅IP,通过它们宣传当地旅游资源,丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值,提升旅游业竞争力,促进旅游业发展。新疆阿克苏地区柯坪县的城市IP柯小驼,就是近年来优秀的文旅IP代表之一。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营,柯坪已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈,文旅融合助推乡村振兴,提升了柯坪的城市知名度,带动了地方经济发展。

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河北魏县,位于冀鲁豫三省交界处。多年以来,魏县在绿色食品种植、加工、品牌传播领域取得了丰硕成果。在全面推进乡村振兴的新阶段,位于魏县的河北绿珍食用菌有限公司,积极探索绿色食品发展新动能,推出魏县银耳产业代言人、河北绿珍企业IP魏小耳,用IP对企业品牌进行全面升级,推动了魏县银耳产业振兴,带动了魏县农副产品深加工产业的发展,从而推动了魏县乡村振兴战略的实施。

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扎根清丰、深耕河南的冶都置业,在楼市大环境普遍降温的当下,推出企业IP、美好生活服务大使都小冶,华丽转身美好生活服务商,展现了富有前瞻性的战略眼光。都小冶IP主题超市、主题家政、主题游乐园、主题书店等一站式服务也将陆续落地,深度参与到冶都美好生活的服务中。对这个呆萌可爱又有点淘的小狗,冶都业主无不点赞。

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中国科学家论坛创办于2002年,已成为聚焦科技重大战略议题,构建科技思想策源平台,官产学研共享创新、共谋发展的全国科技创新品牌活动,是推动我国创新驱动发展的重要平台。乡村振兴战略发展研究中心授牌仪式在大会上隆重举行,为研究中心下一步工作开了好头。研究中心将有序开展各项工作,更好地推进城乡产业共建,助力乡村加速振兴,谱写新时代乡村全面振兴新篇章。

产业+文化,是新时代乡村振兴的引擎。IP赋能乡村振兴是大势所趋、大有可为!乡村振兴战略发展研究中心将依托中企共创、绒言绒语与伙伴单位的资源与专业优势,为乡村企业品牌与产业升级注入新的活力,推动乡村振兴各项工作不断取得新成果、新成效,为全面推进乡村振兴战略实施作出新贡献。

种下一棵树保护母亲河创意策划会举办,郑淑解读IP为公益赋能
类别:公司动态 时间:2022-08-04

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讲好黄河故事,让IP为公益赋能!8月4日,种下一棵树保护母亲河公益活动创意策划会在绒言绒语举行。种下一棵树保护母亲河公益活动组委会首席顾问王家恩、执行主任杨根生、行政处主任史献玉、秘书处秘书长赵现辉、特聘专家郑淑等参加会议。会议就国际IP发展趋势、黄河流域生态保护、IP赋能公益事业与乡村振兴等话题进行了深入交流。

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策划会上,郑淑就种下一棵树保护母亲河公益活动IP应用策略、IP如何赋能公益事业与乡村振兴作主题分享。郑淑以熊本熊、迪士尼等国际知名IP入题,解读了IP的发展与变迁。日本熊本县原本是农业大县,因为超级IP熊本熊的诞生,一跃成为全球年轻人向往的网红城市。迪士尼超级IP的文化赋能,撑起了奥兰多城市的经济与社会发展。郑淑说道:“IP是城市品牌打造的顶层设计,是产业升级的超级工具。”

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郑淑说:“产业+文化,是新时代乡村振兴的引擎。当前世界已经进入IP 时代,无论是公益事业、绿色食品产业,还是乡村旅游,都必须提高品牌的辨识度。拥有自己的IP,才可以让品牌资产沉淀、增值。种下一棵树保护母亲河公益活动操盘的红梨栽培、花海旅游、乡居改造等项目,在景观打造与文化传播层面一直重视IP打造、IP应用,取得了良好的社会效果。”

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赵现辉结合黄河流域生态保护和高质量发展战略,就种下一棵树保护母亲河公益活动项目推进情况做了推介宣讲。近年来,黄河流域九省区统筹协调发展,大力建设黄河南北岸保育林带、湿地涵养带,并进一步织密堤内“绿网”,使黄河生态明显提升。黄河文化传承发扬方面,10条黄河主题国家级旅游线路已经发布,黄河国家文化公园、黄河国家博物馆全速建设中,甘肃、陕西、河南等地的沿黄生态文旅廊道也已初现身影。

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种下一棵树保护母亲河公益活动以河南省为发展核心,辐射沿黄九省,面向全国范围内倡导新发展模式,逐步建立各地市公益活动服务网络。活动以植树造林为核心,以产业发展项目建设为依托,通过打造示范种植基地,适度发展经济林和林下经济,发展乡村休闲旅游,提高生态效益和农民收益,助推黄河流域生态保护和高质量发展,助推国家乡村振兴战略的实施。

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九曲黄河,奔流不息东入海。公益造林,呵护黄河良好生态。如今,黄河流域生态保护和高质量发展已上升为国家战略。要把黄河的事办好,就必须统筹推进黄河生态治理与文化保护。种下一棵树保护母亲河公益活动深入挖掘黄河流域悠久深厚的历史文化,以崭新的IP形式呈现,让IP为公益赋能,为生态保护与乡村振兴提供了文化支撑,有力助推了黄河流域生态保护和高质量发展战略的实施。

生态保护高质量发展公益活动研讨会举办,IP应用专家郑淑作专题分享
类别:公司动态 时间:2022-07-27

7月26日,生态保护高质量发展公益活动研讨会在郑州新开元集团举办。原郑州市政协副主席牛西岭、种下一棵树保护母亲河公益活动组委会执行主任杨根生、种下一棵树保护母亲河公益活动组委会副主任史献玉、种下一棵树保护母亲河公益活动组委会秘书处秘书长赵现辉、IP应用专家、种下一棵树保护母亲河公益活动特聘专家郑淑、新开元集团董事长李书辉、种下一棵树保护母亲河公益活动组委会李旭、IP咨询专家无敌及河南企业家代表参会。研讨会就黄河流域生态保护、IP赋能乡村振兴等话题进行了深入交流。

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研讨会上,赵现辉就种下一棵树保护母亲河公益活动的源起、意义、发展愿景、活动情况、杨厂村示范种植基地等向与会企业家作了介绍。郑淑就种下一棵树保护母亲河公益活动IP应用策略、IP如何赋能乡村振兴作主题分享。与会企业家积极参与研讨,对种下一棵树保护母亲河公益活动给予了高度认可,纷纷表示全力支持。与会企业家一致认为:保护黄河是事关中华民族伟大复兴的千秋大计,种下一棵树保护母亲河公益活动将生态保护与乡村振兴结合起来,让人与自然和谐发展,功莫大焉。

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种下一棵树保护母亲河公益活动以河南省为发展核心,辐射沿黄九省,面向全国范围内倡导新发展模式,逐步建立各地市公益活动服务网络。活动以植树造林为核心,以产业发展项目建设为依托,通过打造示范种植基地,适度发展经济林和林下经济,发展乡村休闲旅游,提高生态效益和农民收益,助推黄河流域生态保护及高质量发展,助推国家乡村振兴战略的实施。

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郑淑说:“产业+文化,是新时代乡村振兴的引擎。当前世界已经进入IP 时代,无论是绿色食品产业,还是乡村旅游,都必须提高品牌的辨识度。拥有自己的IP,才可以让品牌资产沉淀、增值。种下一棵树保护母亲河公益活动在杨厂村设立工作站以来,又引进红梨园等生态与产业项目,使杨厂村的生态保护、乡村景观、产业升级、品牌传播的进一步升级。现在,杨厂村正强化品牌IP意识,大力发展创意农业,以IP助力乡村振兴。”

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黄河流域生态保护和高质量发展已上升为重大国家战略,植树造林,保护黄河湿地,造福黄河流域九省人民,是一件功在当代利在千秋的大事、好事。生态保护高质量发展公益活动研讨会的成功举办,让此次公益活动品牌传播的升级驶入了快车道。种下一棵树保护母亲河公益活动将用Ip赋能公益,用公益反哺社会,以生态保护带动产业升级,助力新时期乡村振兴大业的实施。

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