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元宇宙概念爆火!IP咨询专家郑道:IP是进入元宇宙的护照
类别:行业资讯 时间:2021-11-24

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近几个月,元宇宙成为科技圈和资本圈大热的话题。腾讯、字节跳动等纷纷进入相关领域,脸书、微软、英伟达等科技公司也均已布局。号称“元宇宙第一股”的沙盒游戏 Roblox 盛装上市,股票暴涨,市值达到 476 亿美元。10月28日,扎克伯格在Connect大会宣布,Facebook的公司名称将更改为Meta,更是将元宇宙的这波热度推向高潮。

11月9日,IP咨询专家、绒言绒语吉祥物学院院长郑道作客“奔奔课堂”,以《IP人设打造及顶层设计》为题作交流分享。分享中,郑道以横空出世的虚拟IP柳夜熙入题,从文化、科幻、科学、商业等维度,梳理了元宇宙从概念提出到内涵逐渐丰富的发展简史,让人耳目一新。

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元宇宙一词的公认来源是美国科幻大师尼尔·斯蒂文森的小说《雪崩》,书中描述了一个平行于现实世界的网络世界——元界。斯蒂文森认为元宇宙即戴上耳机和目镜,找到连接终端,就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。对此,郑道总结道,元宇宙系统中,既有现实世界的数字化复制物,也有虚拟世界的创造物。

元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体,蕴含社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。郑道认为,元宇宙是人们以IP身份参与和生活的数字世界,向人类未来展现出构建与传统物理世界平行的全息数字世界的可能性,将带来物理世界和数字世界的深度融合,带给人类在集体古老信念中的深度探索,人类的归属感与价值感的精神世界将在元宇宙中得到更好的诠释与理解。

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元宇宙不是一个游戏升级的概念,也不是一个完全隔离的虚拟世界,它与现实世界会通过IP、数字货币和数字加密资产等连接起来,让人类的生活和数字世界进行全面的无缝连接。郑道总结道,元宇宙至少具备以下几个基本特征:独立的IP身份系统、去中心化结构、沉浸式体验、虚拟化分身、开放式创造、强社交属性、稳定的价值系统。人类将以某种意识“映射”的方式进入、存在和生活于元宇宙之中。

在分享中,郑道详解元宇宙与IP的关系。郑道表示,应用IP是能够商业化的故事,传递一种生活方式、精神价值和集体人格。而IP化=有温度的数据+有内容的场景。在未来,企业与商业都将通过数字化协同共生,分化新形态,进化新物种,重塑新基座,从而进入元宇宙时代。郑道首次提出元宇宙的概念公式:元宇宙=虚拟场景+科技化+数字化+IP。郑道认为,IP是进入元宇宙的护照,应用IP是构筑元宇宙的基建。而这是理解元宇宙第一把钥匙。

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未来已来。从虚拟偶像的鼻祖初音未来,到一代歌姬洛天依,再到踩着元宇宙的概念横空出世柳夜熙,人们看到一个又一个IP神话,看到元宇宙时代的加速到来。郑道认为,每个行业都将被IP重新赋能,重塑产品体验、重塑品牌价值、重塑产业结构、重塑市场格局、重塑元宇宙形态。IP的商业价值,正在元宇宙时代进一步凸显。元宇宙是人类的下一个风口,各大企业都要找入口进入元宇宙,全世界都会像进入互联网一样进入元宇宙。

河南文化频频出圈,背后暗藏着怎样的变化?
类别:行业资讯 时间:2021-09-26

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9月19日晚8点,河南卫视《中秋奇妙游》如期播出,好评如潮。今年河南卫视上了多少次热搜,已经数不过来了。

2021春节,河南卫视的舞蹈《唐宫夜宴》火爆全网。后续推出的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》一系列节目,又让舞蹈《祈》《龙门金刚》大放异彩。这家向来存在感极弱的卫视,一时间风头无两,成为了国潮+文化复兴的创作代表。“奇妙游”系列,已经迅速成为河南卫视的最大IP。

此前国人认识河南卫视,还是20年前的《梨园春》和《武林风》,一个是豫鲁等豫剧流行地域的王牌戏曲节目,一个开启了博击擂台赛节目的先河。不得不承认,长时间内河南卫视给人的印象是陈旧、保守的,和湖南卫视、浙江卫视这些引领时尚、流行文化的卫视气质迵异。

河南卫视忽然“杀疯了”,郑州农业路上的河南博物院成为了网红打卡地。这个历史厚重的地方翻红的背后,是一个农业大省的艰难转身,是“批发市场”郑州悄然改变的文化气质。


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在2010——2020年的十年间,郑州民间公认的四大城市地标是:二七塔、福塔、玉米楼、东站绿地中心。

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而在最近两年,人们忽然发现郑州的网红打卡地已经变了,最火爆的四个地标是哪里呢?北龙湖公共艺术中心、蝶湖戒指桥、郑州美术馆新馆、连心里红墙。

对比一下新四大地标与老四大地标的特点,你会发现除了二七塔之外,老四大地标其中有三个都是高楼、高塔。而新四大地标中没有一处高楼,而是充满了艺术感、未来感与情感温度的地点。这是时代发展的一个例证:从埋头解决温饱,到小康时期的高楼崇拜,再到小康之后升级到审美维度、回归情感。

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在新四大地标之外,这几年,郑州好玩的、有趣的、高端大气上档次的地方越来越多。今年开城迎客的“只有河南·戏剧幻城”,总投资60亿元、历时4年打造,在56个格子空间打造的戏剧迷宫里,以全新的表现形式,让河南的历史文化惊艳亮相,是中国最大戏剧聚落群。在社交媒体的打卡分享中,游客用的最多的两个字是:震撼。

郑州在变,河南在变。郑州的新四大地标,让人看到了一座城市的生长。


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一座城市文化气质的改变,需要城市地标、主题公园这些“基建”,需要《唐宫夜宴》这样的作品,还需要与大众深度链接的原创IP与文创潮品。

在《唐宫夜宴》爆红之后,河南博物院迅速跟进,开发了与考古盲盒联动的复刻版陶俑和Q版唐宫小姐姐。而在三星堆文创馆出品的青铜面具雪糕蹿红之后,河南十余家景区都迅速推出了自己的文创雪糕。虽有跟风之嫌,但河南文创的触角显然已经非常敏锐。

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今年中秋,依然是文创月饼频频出圈的舞台。首席网红月饼,当推上海市精神卫生中心出品的“精卫饼”,这款月饼迅速被网友当作自嘲利器,反响热烈。国潮风最浓的文创月饼,应该是故宫推出的朕的心意系列月饼,八角礼盒造型,精美别致,古韵十足。而最有趣的月饼,应该是郑州绒言绒语推出的萌物军团“探月计划”文创月饼,这款月饼将大象、天鹅、猫、牛、猴子等动物形象融入月饼,软萌可爱,让人不忍下口。

河南文创在正确的道路上前行,背后是整体文创生态的提升。仅在郑州,就有芝麻街1958、二砂文创园、瑞光创意工厂、良库工舍、石佛艺术公社、彩虹盒子等数家文创艺术社区,全年展览、艺术集市不断。社区与人才的聚集,让河南文创越来越成为不可忽视的力量。

河南简称为豫,这个字来源于河南古为“牵象之地”的历史。在郑州街头,你随时都能看见与大象有关的标志。而今,这头大象正在带着礼物转过身来。


绒言绒语的2020|吉祥物学院年度盘点第五期:康园康复小象暖暖
类别:行业资讯 时间:2021-02-01

绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点

2018年,在董事长郑淑的倡导下,绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立了吉祥物学院。3年来,吉祥物学院吸纳了来自全国各地的吉祥物,河南萌物大象奔奔、新疆柯坪柯小驼、安徽永强农业大V鸭、硅谷兄弟·中国猫小财等,它们共同组成了一个强有力的萌物军团!

回首2020,这些萌物都有哪些重大事迹发生呢?敬请持续关注绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点!


第五期/小象暖暖


20208月,神话传说中百灵鸟拯救世界的日子,康园康复诞生了一位小天使。她一直坚信自己是带着使命出生的,要用自己的力量让每个生命都听到花开的声音。它有圆圆的卫星器耳朵,卷卷的爱心能量鼻,大大的能量转换肚,一双充满爱的圆眼睛,还有温暖吸睛的橙黄皮肤,它就是康园孩子们最爱的好伙伴、特殊儿童关爱大使——小象暖暖!

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虽然才半岁,可小象暖暖已经做了很多有意义的事情,她忙碌而欢乐,给孩子更多陪伴的同时自己还在不断学习。她还有一个梦想,就是去清华处几个同桌。那2020年暖暖都经历了哪些好玩而有意义的事情呢?一起来回顾一下!

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1.小象暖暖初诞生,温情礼包大派送

20208月,一个热情似火的日子里,康园康复的暖心天使小象暖暖诞生了!为了庆祝自己的诞生,小象暖暖携手康园老师及萌物军团为家长和孩子们呈现了一场别开生面的发布会!

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为了助力特殊儿童实现自己的小梦想,小象暖暖还成立了暖暖梦想金公益项目,用自己的力量去帮助更多的小朋友!

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更暖心的是,为了让家长们更全面了解听力障碍原因及耳聋基因,让孩子们更好地聆听美妙的声音,也更清晰地发现生活之美,发布会现场小象暖暖还为小朋友们准备了暑期大礼包——免费做基因检测!

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2.小小监考官上线,携手共建家园教育

家庭是孩子的第一所学校,父母是孩子的第一任老师。为进一步推进家庭教育,郑州康园中牟园制定了线下实操技能培训计划,并于20208月举行了家长培训考试,小象暖暖作为监考官上线!

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3.热情助阵创业大会,引发众人围观互动

受郑交会之邀,第八届IHCN全国创业者大会于202010月在中国·郑州国际会展中心隆重举行!作为河南萌物军团的重要成员、大象奔奔的好朋友,小象暖暖受邀参加大会,与河南萌物大象奔奔一起欢乐萌动现场,引发众人围观互动,更掀起了一种全新的互动传播形式!

4.特殊儿童关爱大使,小象暖暖在行动

202010月,为了帮助在康园康复的部分家庭困难的孩子,小象暖暖亲自给百灵鸟行动项目组写了求助信,反映了8名困难孩子的情况,百灵鸟行动特殊儿童康复救助项目根据小象暖暖的反馈情况,为8名孩子提供了56000元康复补助。

5.用爱守护成长,用心创造希望

用爱守护成长,用心创造希望。20201116日,小象献爱心,携手康园行活动在郑州康园中牟园举行。小象暖暖热情组织了给小朋友们的捐款,并与大家进行了欢乐互动。

6.探访巴奴中央厨房,持续学习不断深造

服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是20201123日,小象暖暖携手康园康复各园区教师代表一同参观了巴奴位于原阳的中央厨房。

此次探访不仅深入了解了巴奴火锅好吃的背后原因,小象暖暖还入驻了巴奴寻根堂文化馆,感动于巴奴创始人杜中兵先生从2013年以来持续对河南听障儿童的关爱和支持,小象暖暖决定在这里持续学习,提高自己!

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7.爱老敬老暖心陪伴,载歌载舞喜迎新年 

20201226日,新年到来之际,为了弘扬爱老敬老的中华传统美德,小象暖暖携康园康复的老师及可爱的小朋友们一起来到了首慈健康养老集团,和近百位爷爷奶奶载歌载舞,喜迎新年,受到了爷爷奶奶的热烈欢迎,现场热闹非凡。

8.小象暖暖处处在,欢乐陪伴入脑海

虽然诞生才半年的时间,小象暖暖却开发了非常丰富的衍生品,从T恤到胸牌,从抱枕到公仔,再到系列办公用品,随处都能见到暖暖的影子,带给孩子们更多欢乐陪伴的同时,也一点一滴深深扎根于每个人的脑海中。

正如绒言绒语董事长郑淑所说,吉祥物应用的关键就在于高频使用,提高曝光跨界联合,多维传播,只有频繁出现和曝光,才能加深消费者对它的认知和认可,只有勇于跳脱自己的领域,与优秀对象跨界联合,才能快速学习对方的优点、提高自己,同时更能够跨领域、多维度传播自己,扩大影响力和知名度。


绒言绒语的2020|吉祥物学院年度盘点第四期:麦克思汉堡小鸡麦萌
类别:行业资讯 时间:2021-01-25

绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点

2018年,在董事长郑淑的倡导下,绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立了吉祥物学院。3年来,吉祥物学院吸纳了来自全国各地的吉祥物,河南萌物大象奔奔、新疆柯坪柯小驼、安徽永强农业大V鸭、硅谷兄弟·中国猫小财等,它们共同组成了一个强有力的萌物天团!

回首2020,这些萌物都有哪些重大事迹发生呢?敬请持续关注绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点!


第四期/小鸡麦萌


卖萌狂、幸福肥、幽默搞怪的欢乐使者,爱生活、爱美食、最接地气的邻家伙伴,它就是麦克思汉堡吉祥物兼欢乐担当——小鸡麦萌!

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我在麦克思,快乐美滋滋!这是小鸡麦萌希望每个来到麦克思汉堡的人都能拥有的欢乐就餐体验,它最大的愿景就是让更多人了解认识并喜欢麦克思,让每个社区都能感受到欢乐。过去的2020,小鸡麦萌和它的小伙伴都经历了什么趣事呢?一起来回顾一下吧!

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1.可爱呆萌又热情,活动串场小明星

小鸡麦萌的可爱萌是吉祥物学院里公认的,它虽然偶尔犯傻,但做事热情大方,也因此经常受小伙伴邀请参加一些活动。

20206月,解家河南菜吉祥物忠忠发布会隆重举行,小鸡麦萌受邀前去助阵,联合绒言绒语萌物军团的小伙伴们为大家贡献了一台妙趣横生的表演盛会。

20208月,“特殊儿童暑期温情礼包大派送暨小象暖暖新闻发布会”活动温情启幕,小鸡麦萌又携手好朋友河南萌物大象奔奔共同见证了新伙伴小象暖暖的诞生!

2.麦萌集体生日会,温情陪伴乐开怀

为了给小朋友带去更多的欢乐和关怀,让小朋友感受到温情和陪伴,小鸡麦萌携手伙伴们创办了麦萌主题生日会,3-12岁的孩子和家长都可以参加,每周六周日都有活动,温馨欢乐,受到了众多小朋友的喜爱。

3.麦萌小小厨师长,开心动手做美食

不仅有集体生日会,小鸡麦萌还贴心为孩子们准备了小小厨师长活动,聘请了专业的亲子顾问,带领孩子们一起动手做美食!

活动不仅为家长和孩子提供一个互相陪伴的机会,一些DIY、小手工还能帮助提升孩子们的动手能力和思维能力,让孩子们玩的开心,吃的开心!

4.麦萌小小科学家,边玩边乐涨知识

为了更好地陪伴孩子成长,给孩子带来更多乐趣和知识,小鸡麦萌还专门开设了麦萌小小科学家活动,定期陪孩子们做一些趣味性的实验,开心玩乐的同时,还能愉快地涨知识,深受孩子和家长的欢迎。

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5.麦萌少年练习生,才艺提升不是梦

20207月,小鸡麦萌在鲁山县举办了麦萌暑期练习生活动,发布了鲁山第一少年天团招募令,携手最专业的老师,帮助孩子提升才艺。

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6.卖萌专用微表情,当然是小鸡麦萌

2020年小鸡麦萌还干了一件好玩的事,就是发布了自己的两款表情包,暑假版和春节版。卖萌专用,必须麦萌!

7.时时处处自然萌,麦萌自然记心中

说小鸡麦萌是卖萌狂,其实人家是天生自然萌。它开发的系列产品,也是个个儿萌化人心,不管是公仔还是文具礼盒,抑或是麦萌礼袋,每一款都让人无法抗拒!

时时处处自然萌,麦萌自然记心中。2020已经翻页,2021的新征程,愿小鸡麦萌继续时时处处萌化人心!


绒言绒语吉祥物文化传播有限公司创始人郑淑认为,吉祥物应用有5个技巧。

1.高频使用,提高曝光

吉祥物就像一个孩子一样,要生,更要养。只有频繁出现和曝光,才能加深消费者对它的认知和认可,最终形成品牌的无形资产。

2.线上传播,线下互动

吉祥物传播应用还要注意线上线下同步进行,线上借助互联网的力量快速传播覆盖,线下提供真实的互动场景,深挖年轻人爱分享爱互动的喜好,达到最大的传播效果!

3.跨界联合,多维传播

跳脱自己的领域,与优秀对象跨界联合,不仅能够学习对方的优点、快速提高自己,更能够跨领域、多维度传播自己,扩大影响力和知名度。

4.故事加持,情感共鸣

相比传统的品牌LOGO,品牌吉祥物之所以更受欢迎和喜爱,就是因为它们有鲜明的性格和故事,也正是它的个性化和故事性才更容易引发消费者的情感共鸣。

5.事件营销,声名远播

从熊本熊出走,到刘看山走失,再到天猫离家,事件营销是吉祥物传播非常有效的方式,互动性强,趣味满满,快速提高吉祥物知名度和影响力。

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绒言绒语的2020|吉祥物学院年度盘点第三期:永强农业大V鸭
类别:行业资讯 时间:2021-01-25

绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点

2018年,在董事长郑淑的倡导下,绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立了吉祥物学院。3年来,吉祥物学院吸纳了来自全国各地的吉祥物,河南萌物大象奔奔、新疆柯坪柯小驼、安徽永强农业大V鸭、硅谷兄弟·中国猫小财等,它们共同组成了一个强有力的萌物天团!

回首2020,这些萌物都有哪些重大事迹发生呢?敬请持续关注绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点!


第三期/大V鸭


红色桃心脸,粉色的鸭嘴,头上一撮永远翘起的呆毛,还有那傲娇的V字手,这就是大V鸭——安徽永强集团和番鸭文化代言人,吉祥物学院2020年度带给我们最多感动和坚定的吉祥物!

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1.永强大使初诞生,乐观无畏且坚定

永强集团的创始人黄永强先生曾说,做品牌是一辈子的事,在品牌传播的过程中,吉祥物给人留下的记忆和认知是最深刻的。在这样的理念支撑下,2020年4月,大V鸭诞生了,并正式入职永强集团!

它简单、乐观、无畏无惧、厚实倔强,作为永强集团与番鸭文化的代言人和传播大使,大V鸭的诞生标志着永强集团在企业品牌化的道路上迈上一个新高度,也昭示着永强集团用几代人的心血打造绿色生态番鸭产业的初心与决心!

2.踏实好学勇向上,抓住机会快提升

大V鸭不仅乐观坚定,而且踏实好学,永强人每一次学习培训会上都能看到它的身影,它总是努力抓住每一次提升自己的机会,快速进步,只为跟随永强集团走得更远! 

3.积极响应捐款事,及时支援抗洪情

2020年7月,安徽省各地连续遭受强降雨,为支援救灾一线的抗洪战士们,永强农业、黄氏番鸭第一时间发动集团员工捐款,获得了集团内部包括大V鸭在内的全体员工的积极响应与支持!

4.点滴积累终转正,同心同梦共未来

历时3个月点点滴滴的积极表现,20208月大V鸭正式转正,带着使命和梦想,正式加入永强集团这个大家庭,携手永强人,共同打造绿色生态番鸭产业,将永强梦进行到底!

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5.不畏烈日清垃圾,共建美好大家园

为了助力“文明城市创建”活动,202098日,大V鸭带领他永强农业的小伙伴,顶着烈日和高温来到长江沿街公园,开展文明志愿者垃圾清理行动,共同美化城市家园,凝聚正能量。

6.中秋国庆送祝福,助兴家国两团圆

中秋遇国庆,家国两团圆。2020年101日,大V鸭代表永强集团参加皮划艇水上运动比赛活动,为这个特殊的日子增添一份喜庆。活动期间,大V鸭还为现场的工作人员及参加活动的市民送去了中秋小礼品,并向大家表达了深深的节日祝福!

7.数百里沙漠徒步,行走中体悟生命

出发是一瞬间的决定,行走就是改变的开始。

2020年11月,以大V鸭为首的永强人发起了108公里沙漠徒步活动,敦煌——甘肃省历史文化名城,丝绸之路上的重镇,浩瀚无垠的沙漠是此次大V鸭及永强战友征程的起点。

4天3夜、108公里、在茫茫戈壁沙漠中徒步,是平凡人生活中不可多得的体验,大V鸭及永强人在行走中体悟生命。

8.大V鸭杯冬日赛,丝路之旅在延续

2020年12月,永强集团人事部联合各事业部、中心战友,为了延续和发扬“丝绸之路徒步之旅”的坚定信念和精神,特别打造了“大V鸭杯冬日20公里徒步”活动,1224日,第一届活动正式举行!

这是丝路之旅的延续,更是永强和大V鸭精神的传承!

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9.丰富多样衍生品,时时处处抓人心

回首2020年,大V鸭开发的系列衍生品真是多到数不过来,公仔、雨伞、车贴、挂饰、颈枕、空调被、帽子、行李箱、表情包等等,处处入人眼,时时抓人心。

绒言绒语吉祥物文化传播有限公司创始人郑淑认为,吉祥物应用有5个技巧。

1.高频使用,提高曝光

吉祥物就像一个孩子一样,要生,更要养。只有频繁出现和曝光,才能加深消费者对它的认知和认可,最终形成品牌的无形资产。

2.线上传播,线下互动

吉祥物传播应用还要注意线上线下同步进行,线上借助互联网的力量快速传播覆盖,线下提供真实的互动场景,深挖年轻人爱分享爱互动的喜好,达到最大的传播效果!

3.跨界联合,多维传播

跳脱自己的领域,与优秀对象跨界联合,不仅能够学习对方的优点、快速提高自己,更能够跨领域、多维度传播自己,扩大影响力和知名度。

4.故事加持,情感共鸣

相比传统的品牌LOGO,品牌吉祥物之所以更受欢迎和喜爱,就是因为它们有鲜明的性格和故事,也正是它的个性化和故事性才更容易引发消费者的情感共鸣。

5.事件营销,声名远播

从熊本熊出走,到刘看山走失,再到天猫离家,事件营销是吉祥物传播非常有效的方式,互动性强,趣味满满,快速提高吉祥物知名度和影响力。

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绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点之新疆柯坪柯小驼
类别:行业资讯 时间:2021-01-16

绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点

2018年,在董事长郑淑的倡导下,绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立了吉祥物学院。3年来,吉祥物学院吸纳了来自全国各地的吉祥物,河南萌物大象奔奔、新疆柯坪柯小驼、安徽永强农业大V鸭、硅谷兄弟·中国猫小财等,它们共同组成了一个强有力的萌物天团!

回首2020,这些萌物都有哪些重大事迹发生呢?敬请持续关注绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点!

第二期/柯小驼

千里起伏、绵延不断的壮观红沙漠,滋补清肺的长寿圣果恰玛古,还有吃一次就忘不掉、皮薄酥软的薄皮馕,味美色绝、香甜可口的柯坪黄杏,这就是新疆柯坪县——绒言绒语吉祥物学院重量级成员柯小驼的家乡!

2019年,柯小驼就出生在这里,它是柯坪城市吉祥物、柯坪县形象代言人,它有柯坪人如火的热情和坚毅果敢的性格,它对柯坪有深沉的爱,热情欢迎每一个人到柯坪做客。

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2020年对于柯小驼来说是特别的一年,这一年它成长了很多,也为热爱的柯坪做了很多事,同时也收获了众多粉丝和喜爱!

 

1.柯小驼漫游记 带你探访神秘柯坪

 

2020年,柯小驼开设了自己的抖音账号,以视频的方式带你了解大美柯坪,收获了近20000粉丝、135000点赞。

它的视频就像一扇魔幻的窗户,收入了柯坪的红沙漠、大峡谷和白驼山庄,让外地人更好地认识柯坪、爱上柯坪,同时也记住了这个热情好客的柯小驼。

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它专门邀请了新疆著名作家葛勇为自己撰写了《柯小驼漫游记》,以系列故事的形式,带你体验神秘柯坪的风土人情。

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为了让全国各地的朋友都能品尝到正宗的柯坪特产,柯小驼还上线了自己的微信小程序——小驼商城,为大家精选了柯坪当地的特色美食好物,像大列巴、恰玛古、薄皮馕等,一站吃柯坪!

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柯小驼用实际行动证明,柯坪不仅仅有热情好客的柯坪人,还有好看的风景和好吃的美食,是好吃又好玩、值得一去再去的好地方!

 

2.抗疫宣传小插画 线上线下同出力

 

春节将至,疫情反复,各地防控不能掉以轻心。为了更好地助力抗疫,柯小驼推出了疫情防控知识宣传系列小插画,同时严格做到勤洗手、戴口罩、少外出、不聚集,线上线下共同为抗疫出力!

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另外为了庆祝即将到来的牛年春节,柯小驼还推出了春节节日祝福插画,倡导大家线上拜年,减少人员流动,为疫情防控自我约束。

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3.最萌形象代言人 助力柯坪文旅发展


2020年,柯小驼受邀携柯坪特产参加第十六届阿克苏文化旅游节,现场大受欢迎被围观,瞬间收获众多粉丝。

同年,柯小驼受邀参加新疆独库公路旅游营销推介活动——独库公路发车仪式,醉美独库路,神奇阿克苏,助力柯坪文旅产业发展。

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礼赠品方面,柯小驼开发了小驼系列U型枕、小驼玩偶、小驼3D雕塑等相关产品,带动营收的同时,极大地传播了柯坪文旅文化。

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4.成立柯小驼足球队 坚毅果敢有担当

 

为了更好地传承柯坪人坚毅、果敢和热情的精神品格,柯小驼还在柯坪县成立了柯小驼足球队,制作了统一的队服,绿茵场上挥汗如雨的少年,是柯坪精神最好的彰显!

 

5.火爆授权银丝面 一汤入魂到柯坪

 

仅仅一年的时间,柯小驼就凭借自己的实力声名远播,在IP界占有了一席之地,并顺利开放了自己的第一个授权——恰玛古羊肉汤银丝面,纯正柯坪味道,一汤入魂,欲罢不能!

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6.新征程新希望 携手同梦赴远方

 

2020已成过往,2021已经启程。岁末年初,是结束,也是最好的开始。新的一年,柯小驼将带着所有人的新希望,继续奔赴远方!

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绒言绒语吉祥物文化传播有限公司创始人郑淑认为,吉祥物应用有5个技巧。

1.高频使用,提高曝光

吉祥物就像一个孩子一样,要生,更要养。只有频繁出现和曝光,才能加深消费者对它的认知和认可,最终形成品牌的无形资产。

2.线上传播,线下互动

吉祥物传播应用还要注意线上线下同步进行,线上借助互联网的力量快速传播覆盖,线下提供真实的互动场景,深挖年轻人爱分享爱互动的喜好,达到最大的传播效果!

3.跨界联合,多维传播

跳脱自己的领域,与优秀对象跨界联合,不仅能够学习对方的优点、快速提高自己,更能够跨领域、多维度传播自己,扩大影响力和知名度。

4.故事加持,情感共鸣

相比传统的品牌LOGO,品牌吉祥物之所以更受欢迎和喜爱,就是因为它们有鲜明的性格和故事,也正是它的个性化和故事性才更容易引发消费者的情感共鸣。

5.事件营销,声名远播

从熊本熊出走,到刘看山走失,再到天猫离家,事件营销是吉祥物传播非常有效的方式,互动性强,趣味满满,快速提高吉祥物知名度和影响力。

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大象奔奔的2020|IP界的实力新星,助推河南文化传播
类别:行业资讯 时间:2021-01-16

绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点

2018年,在董事长郑淑的倡导下,绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立了吉祥物学院。3年来,吉祥物学院吸纳了来自全国各地的吉祥物,河南萌物大象奔奔、新疆柯坪柯小驼、安徽永强农业大V鸭、硅谷兄弟·中国猫小财等,他们共同组成了一个强有力的萌物军团!

回首2020,这些萌物都有哪些重大事迹发生呢?敬请持续关注绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点!

第一期/大象奔奔

一身绿色的皮肤,大大的脑袋,肥硕的耳朵,圆滚滚的肚子,不长但却十分灵活的四肢, 还有标志性的长鼻子,这就是大象奔奔。

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2018年,它出生于河南郑州,是由郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司全力设计打造的河南萌物,也是绒言绒语萌物军团团长,受邀出任郑州市女企协首席外交官、中华网河南频道品牌推广大使、郑州妇联垃圾分类公益活动宣传大使。

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过去的2020,对很多人来说注定不平凡,对于大象奔奔也是。它身份越来越多的同时,肩上的责任也越来越大。回顾全年,它成长了很多,也收获了很多。

 

1.一路前行一路成长 凭实力不负重托

 

20201月,大象奔奔作为郑州市女企协首席外交官参加郑州女企协2020年党建暨新春联谊会,并接受了多家媒体采访。

202011月,大象奔奔受邀担任中华网河南频道品牌推广大使,并参加授牌仪式。

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诞生3年来,大象奔奔的身份一直在增加。从郑州市女企协首席外交官,到郑州市妇联垃圾分类公益活动宣传大使,再到中华网河南频道品牌推广大使,相信未来还会有更多。每一种身份都是一份责任,都是社会对大象奔奔的肯定和信任,大象奔奔也将会带着这份信任继续向前!

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2.常怀感恩践行公益 身体力行温暖人心

 

20201月,大象奔奔受郑州市妇联邀请参加把爱带回家郑州市寒假特别行动启动仪式,随后参加了把爱带回家”——“大象奔奔陪我一起迎新年活动。

20201月,郑州市妇联携手大象奔奔举行垃圾分类公益活动启动仪式。

202010月,大象奔奔受邀参加腾讯涂图儿童素养公益活动。

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常怀感恩之心,努力回馈社会。公益从来不是一句口号,自诞生的那一刻起,大象奔奔就在用行动证明这一点。

 

3.响应号召出策献力 线上线下助推抗疫

 

2020年初,一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们原本有序的生活,企业停工,工厂停产,受疫情影响,很多企业开启了在家办公模式。

虽然大象奔奔也被困在了家里,但它时刻没忘记自己的社会责任,疫情期间一方面积极响应号召,少出门、不聚集,一方面又身体力行为抗疫尽上自己的一份力。

20202月疫情期间,大象奔奔制作推出了一系列抗疫微表情,在线上为国家抗疫助力!20205月复工之后,大象奔奔受邀参加新冠疫情后建行行业发展趋势论坛,为经济复苏站台。

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4.活动串场小明星 互动传播新形式

 

20209月,第35届金鸡百花电影节在郑州举行。期间,相关演艺人员参观郑州圆方集团,大象奔奔受邀作为迎宾,迎接相关艺人到访。

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202010月,大象奔奔及旗下萌物军团受邀参加第八届全国创业者大会,不仅带动了活动现场的氛围,更掀起了一种全新的互动传播形式!

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202011月,大象奔奔和绒言绒语郑淑受邀参加华东地区残疾人文创作品展开幕式暨全国残疾人文创就业联盟成立。

202012月,大象奔奔参加天成系统课程学习。同月,大象奔奔和猫小财一起参加硅谷兄弟学习分享。

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5.送出数万只小奔奔 助力河南文化传播

 

仅仅过去的一年里,大象奔奔的小公仔就被送出了数只,从河南到全国甚至到国外,奔奔带着河南的文化和精神走到了世界的各个角落!

 

6.凡是过往皆为序章 凝聚力量未来启航

 

作为河南萌物,大象奔奔是河南文化的象征和代表,也始终致力于河南文化的对外传播,期望通过自己的努力,让更多人认识河南、了解河南,爱上河南。2020已经过去,2021已经开启,新的征程,新的希望,相信大象奔奔定会带着河南文化走向更远!

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绒言绒语郑淑:新经济时代下,如何用IP赋能品牌升级?
类别:行业资讯 时间:2020-12-29

新经济时代下,如何实现品牌升级进而带动品牌传播?如何不多花钱做大品牌影响力?这是众多企业都在探寻的问题。20201223号下午,在郑州星悦酒店举行的“企业分享沙龙”上,郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司董事长郑淑分享了IP赋能品牌升级的观点和实操案例。

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绒言绒语郑淑,一个一口气专注于吉祥物IP行业20年的奇女子,带领团队创建了吉祥物学院,并发起了中国萌物节,献礼家乡的河南萌物大象奔奔一经推出就广受追捧,当之无愧的吉祥物IP设计应用专家!

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提到品牌升级,她分享了一个关键概念——吉祥物IP。什么是IP?“IP,即知识产权。品牌吉祥物IP就是通过对一个品牌的文化、元素、颜色、辨识度等元素的提炼,把一个品牌具象表达的超级符号。这个超级符号是用来解决品牌辨识、区隔、传播、溢价、互动、代言等问题的工具与载体。”郑淑解释道。

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那究竟如何才能借用IP赋能品牌升级呢?郑淑继续分享道:“新时代经济时代下,企业想做好品牌,必须读懂Z世代,看懂新趋势!目前的市场主力军是9000的新一代,只有了解了他们的需求和喜好,才能更好地把握住新的消费趋势。”

“从日本超级IP熊本熊到国内的京东狗和天猫的猫,以及近年国潮、文创产品的兴起,吉祥物IP展现出了巨大的变现能量,这是新经济时代下的新趋势。”郑淑激动地说。

诸多品牌的成功案例表明,吉祥物IP不仅仅是一个企业的符号,它更是聚焦品牌资源和优势,扩大品牌传播的人格化载体,借助吉祥物IP,企业能更有效地凝聚品牌资源,助力品牌升级,花更少的钱达到事半功倍的传播效果!

这也是为什么现在越来越多的企业开始争相设计推出自己的吉祥物,因为越早抢占行业IP符号,在营销上就越有先入为主的优势。

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绒言绒语吉祥物定制,20年专注吉祥物定制设计和应用,年产量超1000万只。作为行业典范,曾先后服务于天猫、京东、百度、网易、建设银行、民生银行、阿五等国内龙头企业,累计为世博会、民运会等177次大型赛事设计提供文创内容;为少林寺、菏泽牡丹、新疆阿克苏、乌尔禾影视城、甘肃张掖、安徽永强农业等提供吉祥物设计全案服务;为绿博园、张掖山丹军马场、三亚亚龙湾、建业电影小镇等知名景点设计旅游衍生品。绒言绒语言设计的原创形象还被《离婚律师》《虎妈猫爸》《海棠依旧》《辣妈正传》等多部电视剧运用。

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绒言绒语吉祥物应用:用好IP衍生品,传播效果事半功倍!
类别:行业资讯 时间:2020-12-18

对于企业来说,吉祥物不仅仅是一个符号,它更是品牌人格化的媒介,承载着企业的文化,肩负着品牌对外传播、与客户进行情感交流的使命。

一个好的吉祥物优势是显而易见的。它呆萌、可爱、亲和,容易引发情感共鸣,能快速拉近品牌与客户之间的距离,让你花更少的钱却能达到事半功倍的传播效果。

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但是,一个好的吉祥物并不是那么容易就能获得的。它就像一个孩子一样,要生,更要养。

怎么养?就是不遗余力的重复应用,只有不断地出现和曝光,才能加深消费者对它的认知和认可,最终形成品牌的无形资产。

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关于吉祥物的应用,从线上到线下,从微表情到各种衍生品,场景非常丰富。特别是眼下春节将至,正是各种礼品定制的关键时期,如果能用好企业吉祥物衍生品,将无形中推动品牌传播。 

作为专注吉祥物定制和应用20年的行业专家,绒言绒语将结合春节礼品从以下3个方面为大家解析吉祥物衍生品的应用。


(1)居家系列

吉祥物形象化的特征,使得它可以被设计在不同的载体上,像居家系列的空调被、抱枕、水杯、装饰挂件、毛绒公仔摆件等等,呆萌可爱的形象能迅速捕获人心,再加上真真切切的实用性,足以让人爱不释手,无形中加深品牌在客户心中的印象。


(2)办公系列

办公系列不仅实用性更强,种类也更丰富。从开会用的笔记本,到办公桌上的抽纸盒、鼠标垫,再到茶桌上的桌旗和杯垫,统统可以用吉祥物的形象来制作。

这样一套礼品送出去,对客户来说,精致美观又实用,值得珍藏;对品牌来说,无形中的推广大使,事半功倍。

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(3)差旅系列

差旅系列的衍生品类型主要为行李箱和各种包包,与一般的行李箱和包包不同,这种特定吉祥物形象的行李箱和包包从视觉上就更加独特和个性,使用它,绝对是差旅路上一道亮丽的风景线。

绒言绒语吉祥物定制,20年专注吉祥物定制设计和应用,年产量超1000万只。作为行业典范,曾先后服务于天猫、京东、百度、网易、建设银行、民生银行、阿五等国内龙头企业,累计为世博会、民运会等177次大型赛事设计提供文创内容;为少林寺、菏泽牡丹、新疆阿克苏、乌尔禾影视城、甘肃张掖、安徽永强农业等提供吉祥物设计全案服务;为绿博园、张掖山丹军马场、三亚亚龙湾、建业电影小镇等知名景点设计旅游衍生品。绒言绒语言设计的原创形象还被《离婚律师》《虎妈猫爸》《海棠依旧》《辣妈正传》等多部电视剧运用。

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绒言绒语吉祥物定制:春节将至,喜庆中国红,牛年运亨通!
类别:行业资讯 时间:2020-12-14

牛年春节已进入倒计时,各种春节礼品定制也随之进入了如火如荼的时期。那么面对纷繁复杂的礼品种类,到底该如何选择呢?专注吉祥物设计定制20年的绒言绒语总结了3点宝贵经验!

1

好寓意里藏希望

有句话说得好,一件礼品的珍贵不是因为它价值连城,而是因为能寄托内心的期许和希望。所以对于任何一件礼品,我们更看重的往往是它美好的寓意。

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2020注定是不平凡的一年,我们经历了前所未有的疫情,承受着工作和生活的双重压力,虽负重前行,却步履坚定。

2021牛年将至,惟愿我们都能借这冲天的牛气,踏实的精神,驱散冬日的阴霾和严寒,共同迎接一个阳光明媚的春天!

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正如绒言绒语这款高定皮质小红牛,喜庆中国红里藏不住的是对2021牛年将至美好期许和希望,是牛气冲天、牛运亨通的祝福!

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2

经久留存,无形推广

俗话说得好:礼品选得好,客户忘不了!其实一份好的礼品不仅要让客户满意,更要在无形中为自己加分。

送出去的礼品如果能得到客户的青睐,客户自然会长期留存,无形之中便会成为送礼人的推广大使,时时刻刻提醒客户记得你。

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如下这款绒言绒语高端定制小红牛,呆萌的表情生动可爱,柔软的皮质手感一流,再加上这喜庆的中国红,有里子更有面子,无论是摆在家里还是办公室,都是客户的心头好,更是你的软广告!

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3

高端上档次,不掉面

礼品不在大小,精致美观就好。上档次,才能不掉面。每一件礼品的选择,关键在于用心。

就如这款小红牛,从材质到做工,从皮肤到耳朵甚至到眉眼,每一处都彰显着精致,透露着用心。虽为皮质,手感却超级柔软,脖子里的红色小钱袋更是寓意着财源滚滚。这样一款礼物送出去,绝对上档次!

喜庆中国红,牛年运亨通!牛年春节将至,绒言绒语这款高端定制小红牛是你春节礼品的不二之选!

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绒言绒语吉祥物定制,20年专注吉祥物定制设计和应用,年产量超1000万只。作为行业典范,曾先后服务于天猫、京东、百度、网易、建设银行、民生银行、阿五等国内龙头企业,累计为世博会、民运会等177次大型赛事设计提供文创内容;为少林寺、菏泽牡丹、新疆阿克苏、乌尔禾影视城、甘肃张掖、安徽永强农业等提供吉祥物设计全案服务;为绿博园、张掖山丹军马场、三亚亚龙湾、建业电影小镇等知名景点设计旅游衍生品。绒言绒语言设计的原创形象还被《离婚律师》《虎妈猫爸》《海棠依旧》《辣妈正传》等多部电视剧运用。

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