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种下一棵树保护母亲河创意策划会举办,郑淑解读IP为公益赋能
类别:公司动态 时间:2022-08-04

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讲好黄河故事,让IP为公益赋能!8月4日,种下一棵树保护母亲河公益活动创意策划会在绒言绒语举行。种下一棵树保护母亲河公益活动组委会首席顾问王家恩、执行主任杨根生、行政处主任史献玉、秘书处秘书长赵现辉、特聘专家郑淑等参加会议。会议就国际IP发展趋势、黄河流域生态保护、IP赋能公益事业与乡村振兴等话题进行了深入交流。

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策划会上,郑淑就种下一棵树保护母亲河公益活动IP应用策略、IP如何赋能公益事业与乡村振兴作主题分享。郑淑以熊本熊、迪士尼等国际知名IP入题,解读了IP的发展与变迁。日本熊本县原本是农业大县,因为超级IP熊本熊的诞生,一跃成为全球年轻人向往的网红城市。迪士尼超级IP的文化赋能,撑起了奥兰多城市的经济与社会发展。郑淑说道:“IP是城市品牌打造的顶层设计,是产业升级的超级工具。”

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郑淑说:“产业+文化,是新时代乡村振兴的引擎。当前世界已经进入IP 时代,无论是公益事业、绿色食品产业,还是乡村旅游,都必须提高品牌的辨识度。拥有自己的IP,才可以让品牌资产沉淀、增值。种下一棵树保护母亲河公益活动操盘的红梨栽培、花海旅游、乡居改造等项目,在景观打造与文化传播层面一直重视IP打造、IP应用,取得了良好的社会效果。”

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赵现辉结合黄河流域生态保护和高质量发展战略,就种下一棵树保护母亲河公益活动项目推进情况做了推介宣讲。近年来,黄河流域九省区统筹协调发展,大力建设黄河南北岸保育林带、湿地涵养带,并进一步织密堤内“绿网”,使黄河生态明显提升。黄河文化传承发扬方面,10条黄河主题国家级旅游线路已经发布,黄河国家文化公园、黄河国家博物馆全速建设中,甘肃、陕西、河南等地的沿黄生态文旅廊道也已初现身影。

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种下一棵树保护母亲河公益活动以河南省为发展核心,辐射沿黄九省,面向全国范围内倡导新发展模式,逐步建立各地市公益活动服务网络。活动以植树造林为核心,以产业发展项目建设为依托,通过打造示范种植基地,适度发展经济林和林下经济,发展乡村休闲旅游,提高生态效益和农民收益,助推黄河流域生态保护和高质量发展,助推国家乡村振兴战略的实施。

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九曲黄河,奔流不息东入海。公益造林,呵护黄河良好生态。如今,黄河流域生态保护和高质量发展已上升为国家战略。要把黄河的事办好,就必须统筹推进黄河生态治理与文化保护。种下一棵树保护母亲河公益活动深入挖掘黄河流域悠久深厚的历史文化,以崭新的IP形式呈现,让IP为公益赋能,为生态保护与乡村振兴提供了文化支撑,有力助推了黄河流域生态保护和高质量发展战略的实施。

生态保护高质量发展公益活动研讨会举办,IP应用专家郑淑作专题分享
类别:公司动态 时间:2022-07-27

7月26日,生态保护高质量发展公益活动研讨会在郑州新开元集团举办。原郑州市政协副主席牛西岭、种下一棵树保护母亲河公益活动组委会执行主任杨根生、种下一棵树保护母亲河公益活动组委会副主任史献玉、种下一棵树保护母亲河公益活动组委会秘书处秘书长赵现辉、IP应用专家、种下一棵树保护母亲河公益活动特聘专家郑淑、新开元集团董事长李书辉、种下一棵树保护母亲河公益活动组委会李旭、IP咨询专家无敌及河南企业家代表参会。研讨会就黄河流域生态保护、IP赋能乡村振兴等话题进行了深入交流。

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研讨会上,赵现辉就种下一棵树保护母亲河公益活动的源起、意义、发展愿景、活动情况、杨厂村示范种植基地等向与会企业家作了介绍。郑淑就种下一棵树保护母亲河公益活动IP应用策略、IP如何赋能乡村振兴作主题分享。与会企业家积极参与研讨,对种下一棵树保护母亲河公益活动给予了高度认可,纷纷表示全力支持。与会企业家一致认为:保护黄河是事关中华民族伟大复兴的千秋大计,种下一棵树保护母亲河公益活动将生态保护与乡村振兴结合起来,让人与自然和谐发展,功莫大焉。

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种下一棵树保护母亲河公益活动以河南省为发展核心,辐射沿黄九省,面向全国范围内倡导新发展模式,逐步建立各地市公益活动服务网络。活动以植树造林为核心,以产业发展项目建设为依托,通过打造示范种植基地,适度发展经济林和林下经济,发展乡村休闲旅游,提高生态效益和农民收益,助推黄河流域生态保护及高质量发展,助推国家乡村振兴战略的实施。

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郑淑说:“产业+文化,是新时代乡村振兴的引擎。当前世界已经进入IP 时代,无论是绿色食品产业,还是乡村旅游,都必须提高品牌的辨识度。拥有自己的IP,才可以让品牌资产沉淀、增值。种下一棵树保护母亲河公益活动在杨厂村设立工作站以来,又引进红梨园等生态与产业项目,使杨厂村的生态保护、乡村景观、产业升级、品牌传播的进一步升级。现在,杨厂村正强化品牌IP意识,大力发展创意农业,以IP助力乡村振兴。”

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黄河流域生态保护和高质量发展已上升为重大国家战略,植树造林,保护黄河湿地,造福黄河流域九省人民,是一件功在当代利在千秋的大事、好事。生态保护高质量发展公益活动研讨会的成功举办,让此次公益活动品牌传播的升级驶入了快车道。种下一棵树保护母亲河公益活动将用Ip赋能公益,用公益反哺社会,以生态保护带动产业升级,助力新时期乡村振兴大业的实施。

全国劳模何昕到访绒言绒语,用IP为乡村振兴“加点蜜”
类别:公司动态 时间:2022-07-26

7月26日,全国劳模、河南蜜乐源养蜂专业合作社理事长何昕到访绒言绒语。绒言绒语创始人郑淑陪同接待。双方就现代蜜蜂养殖、绿色食品深加工、IP赋能乡村振兴等话题进行了深入交流。

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何昕说道:“养蜂业是生态环保型产业,是绿色产业,发展养蜂业为农作物授粉的同时,还可以帮助山区农户增收脱贫。但蜂蜜市场现状却不容乐观,假蜜泛滥、以次充好等问题不断,良心商家想从众多蜂蜜品牌中脱颖而出,殊为不易。”

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郑淑表示:“蜜乐源用数十年如一日勤劳奉献的蜜蜂精神,诠释了劳动最光荣,带动更多山区农户发展养蜂致富,提高蜂农的生活质量,可敬可佩。在市场混杂的环境中,蜜乐不断竖起质量新标杆,以良心品质,为国人酿好蜜,彰显了企业的责任担当与国货理想。随着Z世代成为消费主力,产品的颜值与文化属性,成为占领市场的必要元素。绒言绒语愿以22年的IP应用经验,助力传统蜂业借助IP与文创获得应有的商业价值。”

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自2007年河南蜜乐源养蜂专业合作社成立至今,合作社社员由最初的54名蜂户增加至500多名,饲养蜜蜂10万余群,年产蜂蜜及蜂系列产品5000多吨。社员遍布全国各地,已发展成为集蜜蜂养殖、生产加工、技术培训、销售于一体的“全国农民合作社示范社”。

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蜜乐源养蜂专业合作社以“服务蜂农”为宗旨,以“为国人 酿好蜜”为使命,尊重自然法则,尊重蜜蜂劳动、尊重蜂农汗水,致力于让大众吃上中国好蜂蜜,以生产高品质的原酿蜂蜜为标准,按照“统一生产资料供应、统一质量标准、统一品牌包装和销售、统一利润分红”的模式,打造养蜂业的“全产业链”,以保证从“蜂箱到餐桌”的食品安全,实现从农场到市场的流通体系,最终让农民、消费者双受益。

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蜜乐源养蜂专业合作社多次在全国展会获得“金奖”,被农业部授予“全国农民合作社示范社”的荣誉称号。何昕也先后荣获“首届建设社会主义新农村优秀新闻人物”“十大富农先进个人”“蜂耘30年杰出合作社领导人”“2020年全国劳动模范”等荣誉称号。

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作为业界知名IP设计机构,绒言绒语在IP引领绿色食品产业升级、IP赋能乡村振兴领域拥有丰富经验。此次访问,为双方合作打下了良好基础。绒言绒语将与蜜乐源紧密合作,推动养蜂行业品牌升级,打造民族蜂蜜品牌,为乡村振兴增添“甜蜜”力量。

共创IP+美好生活!小枕君IP主理人徐巍到绒言绒语参观考察
类别:公司动态 时间:2022-07-22

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7月22日,积木漾(北京)文化传播有限公司创始人、小枕君IP主理人徐巍到访绒言绒语,绒言绒语创始人郑淑陪同接待。双方共话IP文化与商业趋势,就家纺高端品牌、文创潮品打造,小枕君IP应用等话题进行了深入交流。

在郑淑的介绍下,徐巍参观了绒言绒语IP玩具与文创作品展示区,详细了解了绒言绒语的发展历程与原创IP代表作品。从大象奔奔T恤衫,到柯小驼拉杆箱,从萌物军团植物精油贴、探月计划文创月饼,再到萌物军团坚果魔盒、时尚卫衣。一件件爆款文创产品,产业跨界,流量互导,让人耳目一新,拍案叫绝。绒言绒语的发展,见证了中国制造到中国智造的历史进程,也见证了文化经济、创意经济、IP经济在中国逐步崛起。徐巍对绒言绒语的创作实绩赞不绝口。

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“IP+时代已经来临,所有的行业,都可以用IP再做一遍!在IP化的浪潮下,新商业秩序正在形成,企业将完成两极分化。”会谈中,双方就世界IP潮流、国产原创IP的发展,新锐品牌如何借助IP与文创获得商业价值等进行了热烈探讨。双方一致认为:IP是文化产业中的核心技术。国际大IP通过向全球授权,收取巨额授权费,而生产加工型产业,永远处于全球产业链的底端。一个企业要觉醒,就必须从颠覆自己在产业链中的位置开始。新经济时代下,人格化的IP将成为企业异军突起,实现产业升级的路径。

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徐巍领导的积木漾,是一个喜爱生活并对美好事物有着极致追求的群体。旗下的纯棉织物家纺品牌“初爱”,专注宝宝肌肤健康,倍受中高端客户喜欢。多年以来,“初爱”一直以做有温度的产品,传递温暖关爱,让生活留下简单纯粹的感受为己任,以生态环保印染的工艺,将生活美学融入到产品设计中,为亿万消费者提供安全健康的绿色生活家居用品。

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绒言绒语与积木漾共同打造的IP小枕君,曾参加全球授权展·上海站,与小猪佩奇、超级飞侠、汪汪队立大功、哆啦A梦、海绵宝宝、熊出没、大英博物馆、兰博基尼等 800个多元化的热门IP一起亮相国家会展中心。在现场IP狂欢大巡游中,软萌可爱的小枕君当仁不让,稳站C位,过足明星瘾。让参展观众大呼可爱,纷纷上前与小枕君合影留念,可谓是万千宠爱在一身。

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随着Z世代成为消费主力,新锐品牌迅速崛起,老旧品牌在不知不觉中被淘汰。年轻人看重品质,更看重品牌背后的文化与灵魂。IP已变为企业抢占年轻市场的必需品。小枕君的横空出世,大大提升了家居品牌的亲和力与体验感。在家居家纺产业和社会流行文化的连接日趋紧密的当下,起到了IP立体化、年轻化的作用。

徐巍表示,此次河南之行,自己感触颇多,因为绒言绒语这种创作型、智慧型团队的存在,古老的文化大省,正焕发出新的活力,创造新的文化价值。郑淑对徐巍的来访与肯定表示感谢与欢迎。绒言绒语与积木漾将加深合作,打造高端家纺第一品牌,共创IP+美好生活!

绒言绒语IP方案班·资源共享专场举行,打造IP最伟大的作品!
类别:公司动态 时间:2022-07-19

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7月18日,绒言绒语企业IP应用方案班·资源共享专场如期举行。IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑主讲,河南20余位企业家参加。郑淑以22年的IP创作与应用经验,结合近年来火爆的IP文创与IP潮流,解读IP经济崛起背后的消费群体变化与IP经济对中小企业的作用与意义。

方案班开场,郑淑分享了一款特别的挖掘机——Hello kitty主题挖掘机。强大的反差萌,让人眼前一亮。郑淑说道,00后可能不会为了生计开挖掘机,但可能为了热爱开挖掘机。面对个性独特的年轻一代,企业做产品必须具有前瞻性。接着,郑淑分析了传统车企五菱宏光成功转型潮牌的逻辑。近年来,新能源汽车大放异彩,五菱宏光MINI问世以来,就以时尚的外观、优秀的续航,成为新能源汽车领域的最大赢家,屡屡霸榜月份销量冠军,成为众多年轻人高品质出行生活的首选。

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郑淑分析道:“因为精准定位90后、95后,五菱宏光MINI 不仅实现了产品突围,还实现了品牌突围。这是‘好看的皮囊+有趣的灵魂’的IP文化的经典案例。IP经济崛起的背景,就是Z世代成为消费主力军,消费行为由最初的实用式消费,变成了审美式消费、体验式消费。”

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蜜雪冰城的火爆,是IP经济崛起的另一个典型案例。“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”没有请明星代言,没有花巨额广告费,凭借一支洗脑的主题曲,收获数亿计流量,也让雪王的形象更加深入人心。郑淑解读道,蜜雪冰城的成功一方面来自于产品的超高性价比,另一方面就是IP营销。蜜雪冰城的IP雪王,以雪人为基础,手持一根冰淇淋权杖、头戴王冠,看上去一本正经又透露出些许不羁,非常符合年轻人的审美,加上花样不断的营销,短短几年时间,就已成为国内茶饮团宠。轻茶饮类品牌从不缺乏同质化竞争,想要脱颖而出,必须做到紧跟时代年轻化。

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结合网红IP熊本熊、冰墩墩,郑淑又分析了文旅IP对地方经济发展的带动作用。日本熊本熊,以一个IP带动一个县经济飞速发展。冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”,一跃成为顶级网红IP。郑淑说,当前,我国很多城市都有自己的文旅IP,通过它们宣传当地旅游资源,丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值,提升旅游业竞争力,促进旅游业发展。新疆阿克苏地区柯坪县的城市IP柯小驼,就是近年来优秀的文旅IP代表之一。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营,柯坪已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈,文旅融合助推乡村振兴,提升了柯坪的城市知名度,带动了地方经济发展。

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本届企业IP应用方案班为资源共享专场。资源对接、资源共享,不仅是在做加法,更是在做乘法,让企业主体充分互动合作,品牌联名、资金流动、增资扩股、技术援助、新品研发、管理咨询、盘活闲置资源……抱团取暖,强强联合,优势互补,助力中小企业成长。在方案班上,与会企业家对自家企业的优势与缺口分别进行了介绍,现场进行资源对接与匹配,寻找新的增长点,为企业发展注入强劲动力。

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本届方案班得到了众多企业的支持,福晶园、轻氏酵饮为方案班特别提供了糕点、饮品赞助,让与会企业家大饱口福。福晶园益生菌糕点,专为中国人的肠胃研制,低糖、低油、低脂,美味健康,深受年轻一代喜爱。轻氏发酵饮品,萃取天然果蔬药材,根据每款产品不同的药理性,合理发酵,以天然手段控制粘稠度,使其口感达到最佳。每一口都健康,还你素颜真实的美。福晶园与轻氏酵饮的赞助,让方案班的茶歇时间变成了美食品鉴会,众企业家赞不绝口。

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IP作为企业品牌人格化的媒介,承载着企业的文化,肩负着与用户进行情感交流的使命。企业IP应用方案班,以理论+实践+案例分享+作业辅导+心得分享的形式,打通企业过去,推演企业当下,规划企业未来,让与会企业家收获满满。作为业界知名的IP设计、孵化团队,绒言绒语拥有国内顶尖的吉祥物IP设计团队与丰富的应用实战经验,企业IP应用方案班,将帮助更多的企业进行品牌IP升级,一起打造中国原创IP最伟大的作品。

企业必做IP的十大理由!企业家必读!
类别:公司动态 时间:2022-07-15

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1、拔高思想维度,抢占分工体系高位。

一流企业卖标准,二流企业卖技术,三流企业卖产品,四流企业卖服务。因为拥有核心技术,是行业标准的制定者,苹果、特斯拉、谷歌、微软,成为全球最赚钱的公司,而代工工厂只能挣辛苦钱。IP,是文化产业中的核心技术。迪士尼、漫威、小猪佩奇、hello kitty、皮卡丘、熊本熊等国际大IP通过向全球授权,收取巨额授权费,赚得盆满钵满。而玩具加工企业利润微薄。生产加工型产业,永远处于全球产业链的底端。一个企业要觉醒,就必须从颠覆自己在产业链中的位置开始。

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2、紧跟时代趋势,对标国内头部企业。

天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生、闲鱼、钉钉黑燕子、余额宝锦鲤、犀牛智造,阿里巴巴每推出一款重要产品,都会量身定做一个相应的IP,最终形成阿里巴巴动物园,中国最大的商业IP矩阵。京东狗、腾讯企鹅、美团袋鼠、携程海豚,国内的头部互联网企业,都有标志性的IP。为什么他们不约而同跳过传统的VI系统,而选择一种动物?或许你还不理解这种品牌逻辑,但既然巨头们都这样做了,而且效果非常好,跟着学就对了。企业想要做的好,先找一个成功者对标学习。

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3、IP是企业的顶层设计,是企业最重要的无形资产。

可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫说:即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉,给我三个月时间,我就能重建完整的可口可乐。企业家必须认识到,品牌、IP、企业文化这些无形资产,比企业的实体资产更加宝贵。犹如一个民族,最重要的财富是文字、经典与历史。企业必须从战略高度认识IP,IP绝不仅仅是一个卡通形象,而是企业历史、文化、愿景、使命、价值观与战略的集中外化。IP作为企业品牌人格化的媒介,承载着企业的文化精神,肩负着与用户进行情感交流的使命。IP是企业品牌打造的顶层设计,是品牌文化传播与品牌资产沉淀的利器。

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4、IP是企业区隔竞争对手的鲜明符号。

传统的符号logo、VI系统,已经难以承载现代企业的发展需要。从VI到IP的升级,实现了四个维度的破壁高飞:从平面思维到立体思维;从静态思维到动态思维;从务虚思维到落地思维;从孤立思维到互动思维。IP多为动物与虚拟人物,形象夸张,性格鲜明,漫画感强,以动感形态吸引人们的注意,为企业在消费者心中建立亲切感,拉近企业与消费者之间的距离。IP具有独一无二的外形特征,辨识度高,与众不同。一个好的IP一经推出,便可在消费者心中留下不可磨灭的印象。这种独创性,可以有效区隔竞争对手。

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5、IP是产品升级、产业升级的有力武器。

“颜值即正义”是二次元的逻辑,也是消费趋势。“好看的皮囊+有趣的灵魂”,产品才会博得消费者欢心。产品质量再好,包装颜值不行,摆在超市货架也无人问津,是血淋淋的现实。IP可直接应用于企业全品类产品包装,提升颜值,实现从产品到高端礼品、时尚潮品的飞跃。增加附加值,为企业带来可观收益。因为IP自动吸粉、自带流量,在传统产业转型或开疆拓土多元经营时,便可以用IP重新定义企业,以面向未来的战略眼光调整企业赛道。新经济时代下,人格化的IP成为不少企业异军突起,实现产业升级的路径。

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6、IP是品牌传播裂变的翅膀,是拓宽商业模式的利器。

好的产品不易突围,但好的IP却太容易出圈。IP成为网红,与IP绑定的企业自然不愁客户。IP是品牌传播裂变的翅膀,有了IP,营销盲打将转变为科学瞄打,资源分散将转变为资源整合,价格竞争将转变为价值竞争。IP具有强大的延展属性,衍生品蕴含巨大的商业空间,渗透到生活用品的各个环节,尤其是玩具与文创市场。从手机壳、拉杆箱、笔记本、毛绒公仔、皮质玩偶、帆布包、台历、颈枕、鼠标垫、口罩、T恤衫……一切皆可做成IP文创。超低成本,超高曝光。既可传播企业文化,又可实现私域流量变现。相比传统的商业营销活动,IP自带明星光环和软萌特征,在线下活动中更容易吸引消费者眼球,也更易收获关注和反馈。通过IP,还可以进行跨界联名。强强联合,优势互补,相互导流,大大拓宽商业模式。

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7、IP是企业与年轻人建立情感链接的工具,是进入元宇宙的通行证。

随着Z世代成为消费主力,年轻人对具有人格化IP的企业与产品表示出了极大兴趣。花西子、蜜雪冰城、茶颜悦色、五菱宏光MINI、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起,老旧品牌在不知不觉中被淘汰。年轻人看重品质,更看重品牌背后的文化与灵魂。IP已变为企业抢占年轻市场的必需品。科技与数字经济突飞猛进,人类社会正在进入元宇宙时代。二次元、VR、虚拟偶像、IP直播、数字经济……没有IP,一样也玩不了。在元宇宙时代,每个行业都将被IP重新赋能,重塑产品体验、重塑品牌价值。IP是企业进入元宇宙的通行证,是通向未来的桥梁。

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8、IP是知识产权保护的防护网,是避免被大企业跨界打劫的安全门。 

不注意知识产权保护,自己养大的娃娃就要被抱走。被抱走有两种情况,一种是被模仿、剽窃,直接抱走。一种是被跨界打劫,好像没被抱走,但已经跟了别人的姓。形象独一无二,与企业深度绑定的IP,可有效阻止被同行模仿,保护好自己的核心品牌资产。赢家通吃的时代,大资本大企业大IP四处跨界打劫,名利双收,对中小企业进行降维打击。企业家最怕的就是,不知道自己的企业会被谁跨界打劫。在看不见对手、边界越来越模糊的时代,传统企业必须增强危机意识。否则,辛辛苦苦一辈子,也是只为他人做嫁衣。拥有自己的IP,才可让自己的专属品牌立于不败之地。咬定青山不放松,立根原在破岩中。千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。

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9、IP是永远年轻的企业代言人,是企业传承的好助手。

品牌代言人的选择,对企业非常重要。选对了可以双赢,选错了赔了夫人又折兵。一代代言人是明星,二代代言人是老板,三代代言人是IP。近年来,明星代言人风险持续走高,今天明星塌房,明天偶像爆雷,出轨的、代孕的、吸毒的、发表不当言论的,比比皆是。丑闻影响所及,企业苦不堪言。一些企业由老板、创始人、CEO直接担任品牌代言人,如董明珠之于格力电器,陈欧之于聚美优品,罗永浩之于锤子手机。老板代言有两个问题,一是老板的一些个人言论或行为,会影响到企业;二是当老板退隐,接班人魅力不足,人迷就会脱粉。无论从哪个角度出发,IP都是企业品牌代言人的最优选择。不罢工,不涨薪,不闹情绪,零绯闻,零风险。永远呆萌,永远年轻。一个旺仔,为旺旺省掉了数亿明星代言费用,也最大限度规避了一切风险。

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10、IP是企业回报社会的载体,是阻击文化入侵的先锋。

日本熊本熊,以一个IP带动一个县经济飞速发展。冰墩墩一跃成为顶级网红,助力北京冬奥会成为史上最成功的一届冬奥会。IP不仅可以助力企业战略升级,还可以为地方特产带货,助推乡村振兴,打卡网红景点,推动文旅融合,参加公益活动,传播社会正能量。你为市长做政绩,市长必帮你做业绩。IP,是乡村振兴的抓手,是文化复兴的能手,是产业升级的富手,是城市代言的快手。IP赋能,回报社会,共创美好未来。当前,中国经济飞速发展,但因为文化产业起步较晚,国产IP一直处于弱势地位。男孩谈论漫威英雄,女孩催更日本动漫,省吃俭用也要买正版手办,上海迪士尼乐园、北京环球影城,成为青少年向往的圣地。历史悠久文化灿烂的古国,在文化上却面临着被欧美日韩围剿的尴尬境地。一流的企业,无不重视讲好中国故事、传递中国价值、弘扬中国精神。做原创IP,提升国家文化软实力,阻击文化入侵,文化报国,为国争光。

乘风IP时代!郑州市女企协IP文化沙龙在绒言绒语成功举功
类别:公司动态 时间:2022-07-07

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群贤毕至,大咖云集。7月6日,郑州市女企协IP文化沙龙在绒言绒语成功举功。郑州市女企业家协会秘书长李倩、河南省城乡规划设计院副院长张博、河南建业教育集团王建军、河南凯帝科贸有限公司董事长刘文香等20余位企业家及公司高管参会,绒言绒语创始人郑淑作主题分享。在沙龙上,众企业家就传统企业产业升级、爆款IP文创潮流、IP赋能乡村振兴、文化旅游、幼儿教育等话题进行了深入交流。

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在郑淑的带领与介绍下,众企业家参观了绒言绒语专利证书展厅、大象奔奔彩绘墙、毛绒玩具与人偶作品展示厅,详细了解了绒言绒语的发展历程与原创IP代表作品。从立志打造中国人自己的毛绒品牌,到推出河南城市礼物——大象奔奔,再到专注于IP全案系统设计,为城市、企业、文旅设计吉祥物,绒言绒语的发展,见证了中国制造到中国智造的历史进程,也见证了文化经济、创意经济、IP经济在中国逐步崛起。众企业家对绒言绒语的创业奋斗史连连点赞。一个个可爱的小萌物、一件件脑洞大开的文创产品,让企业家们爱不释手、拍案叫绝。

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主题分享环节,郑淑以22年的IP应用与爆品打造经验,结合当下传统企业转型的经典案例,解读了用IP进行品牌传播与产业赋能的逻辑。因为精准定位90后、95后,五菱宏光MINI 不仅实现了产品突围,还实现了品牌突围。自从有了IP雪王之后,蜜雪冰城的花样营销一波又一波,销售额、口碑直线上升,再次彰显了IP的力量。

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郑淑认为,审美水准提升,重视“好看的皮囊+有趣的灵魂”的Z时代人成为消费主力军,代表着IP成为主角时代的到来。“传统企业转型不转行,必须重视品牌资产的积淀,而让品牌资产不断增值的最好载体,就是IP。”郑淑以详细的数据与生动的案例,解读当前的商业趋势,解读了为什么有趣有爱、形象软萌、便于传播与应用的人格化IP,成为企业的最爱。品牌传播、商业运营已进入IP+时代。

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讨论分享环节,与会企业家踊跃发言,就IP赋能乡村振兴、帮助传统企业转换赛道、国际知名IP带来的文化入侵等话题进行了热烈交流。众企业家一致认为:河南物产丰富,在绿色食品深加工领域拥有优秀产业基础,花生、西瓜、苹果、药材等特产畅销全国,但因为知名品牌缺失,附加值一直处于低位。充分释放IP能量,打造知名品牌,促进农民增收,助力乡村振兴,大有可为。讨论到迪士尼、日本动漫对中国少年儿童的文化影响,企业家反响热烈,纷纷表示中华传统文化悠久深厚,打造优秀的本土原创IP,提升国家文化软实力势在必行。

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此次IP文化沙龙的举办,为企业家打开了一扇IP的天窗,推窗望去,风景奇绝。作为业界知名IP设计与应用团队,绒言绒语以专注IP系统22年的行业经验,不断为中国城市与中小企业赋能,为IP创造更高级的价值主张,也为文创界带来了新的活力。在无IP不商业的时代,绒言绒语将继续发挥专业优势,让IP成为城市、企业与万物链接的最佳载体。

圆方集团企业家资源共享论坛成功举办,绒言绒语创始人郑淑作专题分享
类别:公司动态 时间:2022-07-01

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为准确把握新发展阶段,深入贯彻新发展理念,加快构建新发展格局的全新背景,促进企业高质量发展,2022年6月30日,郑州圆方集团围绕“送政策 降成本 资源共享谋发展”的初衷,携手一加二营销策划举办了企业家资源共享论坛。

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会议开始前,在讲解员的带领下,各位企业家参观了圆方创业厅、探索厅、智慧厅、抗疫厅、圆方劳模星光大道及圆方先进展示墙、信仰厅、未来厅等,同时了解了圆方集团围绕发展抓党建,党建与企业发展相互促进、相得益彰的工作经验,以及在实践工作中总结提炼形成的圆方“四个五”先进基层党建工作法等。大家纷纷对圆方的党建工作表示了肯定和赞赏。

圆方集团成立于1994年,现已发展成为涵括“智慧后勤、数字人力、专业母婴和社区健康”四大业务集群的大型综合服务业集团,安置就业七万余人。圆方集团党建工作已成为全国非公党建的标准化示范点,为全国非公有制企业做好党建工作树立了典型,受到中央和地方各级党委政府的度表彰和肯定。

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郑州圆方集团党委书记、总裁薛荣,圆方人力资源公司总经理祁淑敏,小草教育基金会理事长孔祥平,粟喜服装私人订制董事长马强民,绒言绒语创始人郑淑,翰之博电子科技董事长张庆国,云端书院创始人陈朝辉,上海茶立农食品创始人李娴,河南金税集团董事长赵保民,河南上塑实业有限公司王津丽等出席了本次活动。

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郑州圆方集团党委书记、总裁薛荣精彩致辞,对今天与会的各位领导、各位企业家表示热烈的欢迎和衷心的感谢,感谢各位朋友长期以来对圆方的信赖、支持与肯定。希望在今后的发展道路上,能与各位企业家们有更多机会近距离交流,加强沟通,携手前行!

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绒言绒语创始人郑淑作IP赋能主题分享。郑淑分享道,品牌IP化、IP人格化已成大势所趋,中小企业面临着被大企业、大IP跨界打劫的风险,但也迎来品牌弯道超车的新机遇。未来的战争是品牌的战争,拥有市场的唯一方法,就是拥有占有市场的品牌,而品牌升级的最佳方式就是IP。准确的商业趋势捕捉,生动的IP案例演示,让与会企业家收获多多。

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疫情防控常态化,呼吁市场发展共享化,在新的发展格局下,企业想要具备更大的市场竞争力和发展潜力,就需要不断的横向携手,纵向深耕。互动交流环节,多名企业大咖齐聚一堂,畅所欲言,大家共同分享和探讨了变革时代的新形势下,面对变革,要紧跟时代步伐,加速前行,互动交流,努力实现优势互补,进一步实现企业间的互利共赢,谋求更大的发展。

在国家大力推动共享经济号召资源共享,助力中小企业成长的大背景下,由郑州圆方集团携手一加二营销策划主办的“送政策 降成本 资源共享谋发展”圆方集团企业家资源共享论坛圆满落幕!

IP赋能中国智造!上海金望箱包张佑仲一行到绒言绒语参观考察
类别:公司动态 时间:2022-06-28

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6月28日,上海金望箱包创始人张佑仲一行到郑州绒言绒语参观考察,绒言绒语创始人郑淑全程陪同接待。双方就当前商业趋势、新锐品牌崛起、福迪金金IP应用等话题进行了深入交流。

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张佑仲一行参观了绒言绒语专利证书展厅、大象奔奔彩绘墙、设计中心、毛绒玩具与人偶作品展示区等处,在郑淑的介绍下,详细了解了绒言绒语的发展历程与原创IP代表作品。从毛绒玩具生产批发,到立志打造中国人自己的毛绒品牌,再到电商部稳居淘宝京东行业前列;从推出河南城市礼物——大象奔奔,再到专注于IP全案系统设计,为城市、企业、文旅设计吉祥物,打造IP爆款衍生品。绒言绒语的发展,见证了中国制造到中国智造的历史进程,也见证了文化经济、创意经济、IP经济在中国逐步崛起。张佑仲对绒言绒语的创业奋斗史连连点赞。

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会谈中,双方就世界IP潮流、国产原创IP的发展,新锐品牌如何借助IP与文创获得商业价值等进行了热烈探讨。2022年,北京冬奥会吉祥物冰墩墩一跃成为顶级网红,成为全球最火IP。近年来,以故宫为代表的全国各大博物馆勇闯文创产品新路,国潮文创风靡Z世代。五菱宏光MINI成为新能源汽车领域的最大赢家,蜜雪冰城雪王成为茶饮团宠。品牌IP化、IP人格化已成大势所趋,中小企业也迎来品牌弯道超车的新机遇。双方一致认为:品牌传播、商业运营已进入IP+时代。在新消费时代,IP是打开年轻市场的法宝,是传统企业链接客户的桥梁。

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上海金望箱包是一家集箱包生产、销售于一体的综合型企业,主要生产各类箱包、礼品、宠物用品。绒言绒语为金望箱包量身定做的福迪金金,是金望箱包的超级IP,也是重点打造的新锐品牌。福迪金金系列宠物箱包、福迪金金主题直播间、福迪金金IP口罩及各种周边已陆续与客户见面。福迪金金的诞生,让金望箱包的品牌传播进入了IP+时代。作为金望箱包的潮牌代言人,福迪金金将在宠物箱包领域刮起一场时尚旋风。

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张佑仲表示,此次参观交流自己收获颇丰,黄河的波澜壮阔,河南朋友的热情好客,都给自己留下了深刻印象。双方表达了加强进一步交流合作的意愿,紧密合作,尽智竭力,共同将福迪金金打造成为宠物箱包领域的超级IP。

绒言绒语创始人郑淑赴鄂尔多斯双绮羊绒调研,IP赋能羊绒服饰时尚
类别:公司动态 时间:2022-06-16

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6月11日,IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑到鄂尔多斯市东胜区双绮羊绒制品有限责任公司参观调研,双绮羊绒董事长麻忠虎全程陪同接待。双方就羊绒服饰时尚趋势,服饰IP的发展演变,IP、直播的兴起对时尚界的影响等话题进行了深入交流。

郑淑一行参观了设计中心、纺纱生产线、双绮羊绒旗舰店、企业文化展示区等处,麻忠虎向郑淑一行详细介绍了双绮羊绒的发展历程。双绮羊绒始创于2006年,是一家集纱线与服装设计、开发、生产、销售、服务于一体的羊绒制品企业。双绮羊绒拥有年生产240吨14S-28S羊绒纱线的一流纺纱生产线两条和年生产羊绒服饰20万件的针织工厂。经过十余年的努力和发展,双绮羊绒依靠优质的原料、精湛的技术、严格的管理和周到的服务,赢得了市场广泛的赞许和信赖,产品已销售到全国近30个省、自治区和直辖市的100多个地区。

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双绮羊绒主营“双绮SHUANGQI”“鄂兰菲”“曼妮图”品牌系列羊绒产品。双绮羊绒纱线选用优质的阿尔巴斯山羊绒经过选、洗、梳、染、纺几大工序精制而成,纱线条干均匀、色泽鲜艳,起球率低,年销量达到80吨以上。双绮羊绒服饰则由专业设计团队开发设计,采用本公司自产纱线经过几十道工序精制而成,产品款式新颖时尚、穿着柔软舒适,年销量达到10万件以上。

麻忠虎介绍,羊绒是生长在山羊外表皮层,掩在山羊粗毛根部的一层薄薄的细绒,日照时间减少(秋分)时长出,抵御风寒,日照时间增加(春分)后脱落,根据光照时间的长短,自然适应气候,属于稀有的特种动物纤维。羊绒之所以十分珍贵,不仅由于产量稀少(仅占世界动物纤维总产量的0.2%),更重要的是其优良的品质和特性,交易中以克论价,被人们认为是“纤维宝石”、“纤维皇后”。内蒙羊绒纱线是目前人类能够利用的所有纺织原料都无法比拟的,因而又被称为“软黄金”。双绮羊绒的产品,原料均为珍贵的内蒙羊绒,超高的品质,深受消费者的好评。

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郑淑对双绮羊绒的原材料品质与服装设计水准连连赞叹:“作为世界优质山羊绒产地,鄂尔多斯在羊绒加工及羊绒服饰领域,一直享有胜名,已成为知名地理标志产品。这是双绮羊绒的优势,也是双绮羊绒的瓶颈。想从内蒙众多的兄弟企业中脱颖而出,双绮羊绒必须强化品牌意识,及时升级企业品牌IP,围绕IP对服装新品进行个性、年轻化的风格调整,锁定新兴消费人群,实现品牌突围。”

郑淑表示:“鄂尔多斯美丽富饶,草原儿女热情好客。此次调研,自己深为鄂尔多斯的草原风情与资源优势震撼。双绮羊绒对质量与品质的重视,卓尔不凡的时尚品味,对IP独到的认知,决定了双绮羊绒一定会成为知名品牌,成为草原上的明星企业。绒言绒语将以22年的IP设计与应用经验,提升双绮羊绒的品牌价值和品牌影响力,助力鄂尔多斯羊绒产业发展。”

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