2023年6月12日，由中宣部、文化和旅游部、商务部、国家广播电视总局、中国贸促会、广东省政府和深圳市政府联合主办的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“深圳文博会”）在深圳国际会展中心完美闭幕。来自绒言绒语萌物军团的大象奔奔燃爆河南展区。
参展几天下来，河南展区与郑州展区异常热闹非凡。尤其是机甲奔奔与人偶奔奔表演的时候，让展馆门前围的水泄不通，每次演员下场休息，都会被嘉宾拦下拍照不能前行。
本届深圳文博会绒言绒语以“有功夫来郑州与老家河南”为创作源点，用机甲、人偶、美陈、文创四个产品板块，按照青铜文化、武术文化、豫剧文化、黄河文化为主题亮相，用互动、表演、装置等方式，全面诠释出“行走河南读懂中国”核心内涵。
随着河南的玩法不断出圈，陆续收到了来自广西、江西、上海、甘肃、陕西、佛山、深圳、珠海、湖北等多家展厅联合演出的邀请，就连去年爆火的马踏飞燕小绿马都挤进来凑热闹了；
展会第二天，就引来了多家媒体的关注与报道，通过奔奔的表演，大家用各种方式了解河南；很多政府相约会后对IP产业深度了解，洛阳市政府驻深圳办事处当即就发出邀请，为洛阳牡丹产业升级做了一场培训，并邀请来参会的洛阳政企进行面对面的交流碰撞；
在展会的最后一天，奔奔向带有人偶的省份发出了“相聚河南 燃爆文博”的邀请，下午15点整，文博会的IP大聚会，又一次刷新了河南展馆的人流容纳量。
奔奔本次文博会的出圈火爆，对文化互动、文化体验、文化创新、文化交流、文化场景探索了一种新的方式与载体。文化赋能产业升级，IP是有效有力的抓手，“行走河南读懂中国”，绒言绒语立足IP产业不断创新与探索，助力河南产业出圈、跨界、融合、超越！
全球知名IP齐聚湾区，设计之都深圳迎来IP授权盛会。2月28日至3月2日，第九届深圳国际IP授权产业展览会在深圳会展中心圆满举办。来自全球的1000多个热门IP集中亮相，为全球客商献上了一场IP文化盛宴。
知名IP全案设计与应用服务商绒言绒语选送萌物军团代表IP大象奔奔、柯小驼、郏牛牛参展，绒言绒语创始人郑淑携骨干团队飞赴深圳，为萌物军团站台，推介地方文旅资源，开展IP商务授权对接，现场接受IP创作与应用咨询，与国际知名IP客商进行业内交流。
全球市值最高烈酒公司的贵州茅台，推出企业IP小茅；甘肃省博物馆推出“马踏飞燕”文创玩偶，一夜间火速出圈；从《流浪地球》到《三体》,从迪士尼到《熊出没》，IP产业展现了强大的流量能力以及商业价值，IP授权为文化创意产业的发展搭建了充满活力的桥梁。
郑淑认为：“IP+时代的到来，是全民文化与审美水平提升、品牌传播方式转变、经济社会发展的必然结果。IP绝不仅仅是一个卡通形象，而是一座城市、一个企业历史、文化、价值观与战略的集中外化。IP作为品牌人格化的媒介，肩负着与用户进行情感交流的使命。IP是品牌打造的顶层设计，是产业升级的超级工具。在助推城市文旅发展，助力地方乡村振兴，助推企业品牌升级、产品升级、产业升级方面，IP有着不可替代的作用。”
郑淑表示，绒言绒语与深圳有着不解之缘，自己曾多次来深交流学习，还曾携大象奔奔参加深圳文博会。此次参加深圳国际IP授权展，整个团队收获颇丰。大象奔奔、柯小驼、郏牛牛向全球展示了中国城市IP的艺术水平与应用实绩，并达成多项IP授权合作。更有多家城市、企业向绒言绒语发出邀约，邀请绒言绒语前去实地调研，为其进行IP创作。
深圳是国内第一个被联合国教科文组织认定的“设计之都”，也是粤港澳大湾区核心引擎与全球标杆城市。深圳国际IP授权产业展览会是国内首个以IP为核心的创意授权产业展览会，旨在为IP品牌方及实体企业搭建高效的授权合作平台，涵盖动漫、游戏、影视、企业、艺术、体育、赛事、文旅、文创等数十个领域，现已成为IP产业最具影响力的盛会之一，参展IP规模、交易量，参展商认可度，均居同类展会前列。
郑淑表示，深圳国际IP授权产业展见证着IP+时代的到来，也为全球IP发展潮流指引了方向。当前，我国IP开发势头正盛，全产业链运用日渐成熟。绒言绒语在IP全案设计、IP落地陪跑、IP爆款文创研发、知识产权申请方面有着丰富经验，希望用绒言绒语23年的专业经验，让客户少走弯路，少犯错误，一起打造更多具有时代气息与东方美学特征的IP精品，共同推进中国优秀原创IP走向世界！
2023年2月28日，第九届深圳国际IP授权产业展览会在深圳会展中心盛大开幕。来自全球各地的1000多个热门IP集中亮相，为全球客商献上了一场IP文化盛宴。深圳国际IP授权产业展见证着IP时代的到来，也为全球IP发展潮流指引了方向。
由绒言绒语选送的河南城市礼物大象奔奔惊艳亮相，推介河南文旅精品线路，宣传河南非遗与地方特产，发送大象奔奔周边与河南特色的文创小礼物，受到了与会客商、观众的热烈欢迎。他们纷纷拉着大象奔奔合影，众多展台还邀请大象奔奔前去帮忙站台，特别是孩子们，拉着大象奔奔游戏互动，大象奔奔瞬间成为最抢手的“香饽饽”。
这不是大象奔奔第一次来深圳，早在2018年5月，大象奔奔就曾亮相深圳文博会。作为河南城市礼物、中国原创IP的优秀代表，大象奔奔自诞生以来，就致力于传播河南文化，让更多人认识河南、了解河南，爱上河南。近年来，大象奔奔曾先后受邀参加国际投资贸易洽谈会、中国创业者大会、河南旅游业商会、中原文化旅游产业博览会等各种会展和商业活动近百场，所到之处，无不成为人们关注的焦点，受到热烈的喜爱与欢迎。
不仅如此，奔奔还经常受邀跟随郑州市妇联参加关爱山区妇女儿童活动，为他们带去各种物资和礼物；同时作为垃圾分类的形象宣传大使，参加垃圾分类公益活动，传播垃圾分类知识，助力城市文明发展。在郑州受到暴雨与疫情冲击之时，大象奔奔还特别成立了奔奔之家爱心加油站，并向市民发送萌物军团植物精油贴与口罩等物品，传递人间大爱。
世界已进入元宇宙时代，大象奔奔也从1.0进化到了3.0。IP是进入元宇宙的护照，IP与IP授权，是动漫、影视、游戏、文创等产业的基础。IP的商业价值，正在元宇宙时代进一步凸显。大象奔奔的文化意义与商业价值，也在元宇宙时代得到不断的巩固与攀升，形成自己的核心竞争力。
深圳国际IP授权产业展览会是国内首个以IP为核心的创意授权产业展览会，旨在为IP品牌方及实体企业搭建高效的授权合作平台，涵盖动漫、游戏、影视、企业、艺术、体育、赛事、文旅、文创等数十个领域，现已成为IP产业最具影响力的盛会之一，参展IP规模、交易量，参展商认可度，均居同类展会前列。本届展会上，不乏有猪猪侠、十三生笑之喵小咖、猪小屁、汪柴主、元七七和一禅小和尚等国内热门原创IP以及宝可梦、小羊肖恩、小王子、咖啡猫、铁臂阿童木、熊本熊等海外知名IP。在本届展会上，大象奔奔和各大热门IP一起巡游，还热情地向他们发出了“欢迎来河南”的邀请。
一身绿色的皮肤，大大的脑袋，肥硕的耳朵，圆滚滚的肚子，不长但却十分灵活的四肢，还有标志性的长鼻子，这就是大象奔奔，河南文化的象征和代表。呆萌可爱又极具辨识度的大象奔奔，早已不再是一个简单的吉祥物，而是河南文化软实力的一部分。未来无限大，在传播河南文化、塑造河南形象的道路上，大象奔奔将不负使命，继续努力，助力河南文化走向世界舞台。
2023年2月28日，第九届深圳国际IP授权产业展览会在深圳会展中心盛大开幕。此次博览会以“全产业链布局，共创IP赋能新时代”为主题，为IP发展实体企业搭建了一个跨界共赢的超级市场。此次博览会参展的热门IP超1000个,涵盖来自国内外的动漫、影视、游戏、潮玩、文博等众多领域。其中，不乏有猪猪侠、十三生笑之喵小咖、猪小屁、汪柴主、元七七和一禅小和尚等国内热门原创IP以及宝可梦、小羊肖恩、小王子、咖啡猫、铁臂阿童木、熊本熊等海外知名IP。
作为中国应用IP的知名设计运营团队，来自郑州的绒言绒语携萌物军团的三个城市IP参展，并参加IP人偶狂欢巡游，获得了全球客商的瞩目。他们是：河南城市礼物大象奔奔、新疆柯坪城市IP柯小驼、郏县全域导游郏牛牛。
绿色的皮肤，肥硕的耳朵，圆滚滚的肚子，还有标志性的长鼻子，他——就是大象奔奔。大象奔奔致力于传播河南文化，让更多人认识河南、了解河南，爱上河南。自诞生以来，大象奔奔参加过的各式各样的活动多达百场，它热心社会公益，助力城市文明发展，所到之处，无不成为人们关注的焦点，受到热烈的喜爱与欢迎。
柯小驼是新疆阿克苏柯坪县的城市IP，作为柯坪县的形象大使，柯小驼形象提炼于柯坪地标物产白骆驼与羊，象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人民对幸福的期许。柯小驼是近年来优秀的文旅IP代表之一。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营，柯坪已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈，文旅融合助推乡村振兴，提升了柯坪的城市知名度，带动了地方经济发展。
郏牛牛以郏县红牛为原型，用郏县特产铁锅作为帽子，还有象征郏县知青文化的白围脖和书法文化的牛尾巴，呆萌时尚又不失文化底蕴。作为郏县的全域导游，郏牛牛经常出现在郏县各景点、网红民宿、城市展厅等处。郏牛牛坚信郏县是大有作为的广阔天地，逢人就介绍家乡的风土人情和文化历史。郏牛牛诚邀五湖四海的朋友们来郏县，谒三苏、忆知青、游古寨、品美食、寻乡愁。
作为中国原创IP的创作者与运营者，郑州绒言绒语23年专注应用IP系统服务，15年IP原创，10年国际IP授权合作，5年自有IP运营实践，现专注于企业应用IP系统服务；原创形象丁丁熊、朱莉娅、卡卡曼妮、雪妮、小小公主几十个IP形象都是行业知名形象，被《北上广不相信爱情》、《离婚律师》、《最知女人心》、《虎妈猫爸》、《抓紧我、放弃我》、《海棠依旧》、《辣妈正传》等多部电视剧运用；是天猫、京东、百度、网易、民运会、世博会、民生银行、建设银行、建业电影小镇、第十四届民运会等吉祥物生产定制商；少林寺、菏泽牡丹、安徽永强农业、新疆阿克苏、乌尔禾影视城、甘肃张掖、洛阳新安、平顶山郏县、陕西延安等城市IP、景区IP、企业IP设计、运营系统服务商。
当前国内IP文创产业正处于快速发展时期，各地都在大力推动文旅文创融合发展，IP产业展现出旺盛的生命力和巨大的潜力。绒言绒语创始人郑淑说道：“IP是城市品牌打造的顶层设计，是产业升级的超级工具。新经济时代下，IP不仅可以助力企业战略升级，还可以为地方特产带货，助推乡村振兴，推动文旅融合，传播社会正能量。绒言绒语团队以专注IP系统23年的实战经验，不断为中国城市、企业赋能。此次参加深圳国际IP授权，团队收获满满，倍感振奋。绒言绒语将继续努力，为提升国家文化软实力贡献力量！”
在深圳市委大院门前广场，有一头拓荒牛雕塑，是深圳这座城市重要的标志之一，拓荒牛所象征的“开拓、创新、团结、奉献”精神，已深深融入城市的血脉中。深圳的创业者们就像这头拓荒牛一样，任劳任怨，无私奉献，把一个贫穷的边陲小镇，开垦成为一个国际性现代化城市。
在河南郏县，也有一头牛。这便是由绒言绒语为郏县打造的吉祥物IP——郏牛牛。作为郏县的文化宣传大使和全域导游，郏牛牛以郏县红牛为原型，用郏县特产铁锅作为帽子，还有象征郏县知青文化的白围脖和书法文化的牛尾巴，呆萌时尚又不失文化底蕴。郏牛牛代表着郏县人脚踏实地、艰苦奋斗的精神，也承载了郏县人把日子过得红红火火的美好愿望。
英雄惺惺相惜。2023年2月28日，郏牛牛带着中原父老的殷殷重托，来深圳找拓荒牛玩了。在第九届深圳国际IP授权展上，郏牛牛惊艳亮相，黄帽红衣，又唱又跳，憨态可掬，一下子博得了满堂彩。人们纷纷拉着郏牛牛合影，拍短视频，郏牛牛来者不拒，热情配合，并不断向游客介绍着郏县的历史文化、风物特产，邀请人们到郏县作客。
郏县是著名的长寿之乡、红牛之乡、铸铁锅之都、美食之乡、诗歌之乡。当前，郏县正贯彻落实文旅文创融合战略，以文旅文创项目驱动发展，塑造辨识度强的全域旅游主题形象，做大做强文旅文创产业。郏牛牛IP的诞生，让郏县文旅事业有了一个可以无限传播，广泛应用的醒目标识，为赋能郏县文旅文创融合发展作出了不可估量的贡献。
参加深圳国际IP授权展，是郏牛牛的最新行程。在此之前，它就数次出现在郏县的旅游推介活动中，比如在三苏园景区举行中国三苏文化诗词大会，比如在中国文化遗产日郏县文化推介活动。作为郏县的全域导游，郏牛牛经常出现在郏县各景点、网红民宿、城市展厅等处。郏牛牛坚信郏县是大有作为的广阔天地，逢人就介绍家乡的风土人情和文化历史。
在郏县旅游集聚中心的郏乡有礼旗舰店，还可以看到郏牛牛的各种周边，如玩偶、抱枕、知青笔记本、水杯、手机壳等，郏牛牛就是这样不遗余力地宣传郏县文化，让人们了解郏县、爱上郏县。此外，郏县文旅还召开了“郏乡有礼赋能产业振兴暨郏牛牛官方授权甄选大会”，将郏牛牛IP形象向全县企业免费授权，提升产品形象，打造郏县甄选品牌。
为了让全世界游客了解郏县、爱上郏县，郏牛牛早早报名了此次深圳国际IP授权展。郏牛牛IP的全球授权与广泛应用，将大大提升郏牛牛IP的知名度与美誉度，推动郏县文旅融合发展与产业升级。IP赋能，郏乡有礼，郏牛牛诚邀五湖四海的朋友们来郏县，谒三苏、忆知青、游古寨、品美食、寻乡愁！
2023年2月28日，第九届深圳国际IP授权产业展览会在深圳会展中心(福田)盛大开幕。来自全球各地的超1000个IP集中亮相，为全球客商献上了一场IP文化盛宴。由新疆柯坪县与绒言绒语共同选送的柯坪城市吉祥物柯小驼惊艳亮相，向全球推介大美柯坪，受到了客商与游客的热烈欢迎。
洁白的身体、活泼的体态、鲜红的围脖，加上背上两只小驼峰，鲜明的地域特色与艺术处理，让柯小驼的形象过目难忘。走起路来，柯小驼时而似骆驼时而似羊，摇摇摆摆，憨态可掬，瞬间萌化游客，求合影求抱抱者络绎不绝。
近年来，新疆柯坪县大力推进“旅游+IP”深度融合发展，联手业界知名IP设计团队绒言绒语，共同打造柯坪城市IP柯小驼，取得了良好的传播效果与社会效益。柯小驼形象提炼于柯坪地标物产白骆驼与羊：红围脖是中国红，也是红沙漠的红；黄杏的黄是皮肤的黄；眼睛的咖是木勺元素的咖；背上的驼峰是一个百宝箱，象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。
作为城市文旅IP，柯小驼主题鲜明，地方文化内涵丰富，具有极高的艺术价值，同时也因简洁明了，非常便于文创产品、农副产品包装等应用。柯小驼系列文创产品包含餐具、杯子、床上用品、形象玩偶、拉杆箱、抱枕、颈枕、腰枕、空调被、防晒伞、笔记本等可应用于日常生活各类场景的多种产品，由柯坪相关部门统一价格、规范管理，保证物美价实，深受游客喜爱，曾入围2021年度中国文化和旅游创意产品开发案例名单。
柯坪县素有“岩羊之乡”“骆驼之乡”“黄杏之乡”“恰玛古之乡”“薄皮囊之乡”的美誉，可以说是地肥水美，物产丰富，吃货的天堂。柯小驼的形象向柯枰全县企业、商家免费授权使用，现已被羊肉、驼奶、黄杏、红枣等多种农副产品的包装采用，产品颜值提升后，市场接受度极高，取得了良好的经济效益。
当前，我国很多城市都有自己的IP，通过它们宣传当地旅游资源、特色产业，丰富和完善城市精神文化价值，提升知名度。柯坪的柯小驼，就是近年来优秀的文旅IP代表之一。柯小驼的形象展现了柯坪县淳朴的民风，也象征柯坪县人和参与新疆建设发展人员积极向上、担当付出的精神。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营，柯小驼走入千家万户，成为名副其实的柯坪县文化旅游大使。
深圳国际IP授权产业展览会是国内首个以IP为核心的创意授权产业展览会，旨在为IP品牌方及实体企业搭建高效的授权合作平台，涵盖动漫、游戏、影视、企业、艺术、体育、赛事、文旅、文创等数十个领域，现已成为IP产业最具影响力的盛会之一，参展IP规模、交易量，参展商认可度，均居同类展会前列。本届展会上，不乏有猪猪侠、十三生笑之喵小咖、猪小屁、汪柴主、元七七和一禅小和尚等国内热门原创IP以及宝可梦、小羊肖恩、小王子、咖啡猫、铁臂阿童木、熊本熊等海外知名IP。
柯小驼此次参与深圳国际IP授权产业展览会，向全球客商展示了“丝路驼城?秘境柯坪”的美丽与神奇，也展示了这坐西部小城在推动地方文旅发展，打造城市品牌的方面的决心与前瞻思维。柯小驼已经建立起属于自己的传播链与产业链，正在成为柯坪旅游、农副特产等产业发展的核心动能。进入柯坪县，视觉所享、听觉所及、交流所谈，非柯小驼莫属。在柯坪的发展史上，柯小驼正成为越来越重要的文化符号。
《应用IP的目的》，应用IP文库开山之作，绒言绒语经典IP应用案例全方位展示与精准解读专著。
《应用IP的目的》详实厚重，图文并茂，全书分城市IP、企业IP、文旅IP、乡村振兴IP四个单元，收录大象奔奔、柯小驼、缘小起、猫小财、福迪金金、魏小耳等IP案例20种，以“有渊源、可传承、高辨识、不复杂、强延展、易变现”的应用IP6P标准为线索贯穿全书，展示了数百种IP应用维度与场景。
《应用IP的目的》由吉祥物学院编著，吉祥物学院院长郑道主笔，绒言绒语创始人郑淑总审稿。图书16开，全书336页，正文323页。精选高阶映画纸，全彩印刷，逼真还原。裸背锁线精装，跨页图展示完整无损伤。全书主题突出、选例得当、设计简约、生动鲜活，可谓是近年中国IP文化的文献式著作，中国原创IP研究的重要收获。
应用IP的目的
郑 道
绒言绒语品牌创始人
吉祥物学院院长
应用IP理论作者
全国大学生创业导师
古希腊哲学家亚里士多德提出过一个哲学观点：“每个系统中存在一个最基本的命题，它不能被违背或删除。”或《大学》中说的“物有本末，事有始终。知所先后，则近道矣。”
要接近大道，找到问题的根本解，就要知道事物的本末先后，找到每个系统中的这个最基本的命题，以最本质最基础的无法改变的条件作为出发点，来看待系统和世界，一层层拨开事物表象，洞悉本质，从本质一层层往上走。
这种溯源事物的本质探寻事物背后的道理，针对具体情境的具体系统的稳定性的思维方式被称为第一性原理，很多学科都有第一性原理。比如经济学第一性原理的“人性自私，看不见的手”；美国独立宣言的第一性原理“人人生而平等”；达尔文的《物种起源》的第一性原理是“遗传变异，优胜劣汰”；牛顿的第一性原理“力和惯性”；中国共产党人的第一性原理“为人民服务”；一言以蔽之，第一性原理是世界上具体事物运行的本质规律。
西方自科学革命以来，科学研究的主要方法是把复杂事物拆解成一个个最简单的模块来分析，这种思维模式叫做“还原论”，还原论推动了科学技术的巨大进步。然而，自人类进入20世纪后，这个世界的内在联系越来越紧密，构成一个巨大的动态复杂系统。在动荡、巨变的环境中，没有人对正在发生的、将要发生的情形有足够的了解，更大的难题还来自康德所强调的关系范畴中“凡是需要认识的都要和其他事物发生作用”，动态、分化、演化与进化对企业战略制定与执行都提出了前所未有的挑战。《反脆弱》的作者塔勒布曾断言“当你寻求秩序，你得到的不过是表面的秩序，而当你拥抱随机性，你却能把握秩序，掌控局面。”人们发现，还原论可以很好地解决单个事物的问题，却很难解决系统性、结构性的问题。比如孩子的教育问题、经济波动等。想要在这个复杂系统中成为解决问题的高手，就必须升级思维模型，从还原论回到第一性原理，再从第一性原理出发，系统思考。这种思考方式不是割裂地、局部地、静态地来看待问题，而是关联地、整体地、动态地审视问题。系统思考大师梅多斯在她的《系统之美》中创造性而清晰地阐述了系统定义，她说系统不是一堆事物的简单集合，而是由一组相互连接的要素构成的、能够实现某个目标的整体。任何一个系统，都是由三种要件构成，分别是：要素、连接和功能。
系统的功能是隐藏的、是决定系统行为最关键的因素，这种看不见的功能和目的，我们把它理解为具体系统的第一性原理。
回到应用IP系统本身，那么，应用IP的第一性原理到底是什么呢?
应用IP的第一性原理是：IP化。
IP化就是从组织的物质文化中总结凝练出精神文化，再将精神文化融入到组织结构的所有层面，化为目标、战略、战术、政策、程序、文化习惯、管理行为、建设蓝图、产品、服务、渠道、传播、设计，一句话，化成组织的一切作为。天下万物生于有，有生于无。IP化的本质就是有无相生，难易相成。有之以为利，无之以为用。通过IP化能够不断寻求协同增效，然后组织可以在组织内、边界内或者跨边界成长，或者是一种系统自进化，形成整体价值最优的动态过程。
说的再直白点：IP化和组织战略、经营、管理就是同一件事！
重要的结论强调三遍：同一件事，同一件事，同一件事！
应用IP的第一性原理也是应用IP的目的所在，它所指向的就是组织系统的自进化。从第一性原理出发，IP的IP化可被称为应用IP。
应用IP作为系统来看，它的要素、连接和功能分别对应的是什么？
应用IP的要素我们总结的有IP六要素，分别是：心、理、情、意、形、色。这六种要素又分为隐性三要素和显性三要素，分别代表了语言的符号结构和精神的思维结构。每单个要素里都包含对应的相关信息，如色对应的是颜色和情绪，形对应的是原型和符号，意对应的是性格和情感，情对应的是愿景和情结，理对应的是价值观和原理，心对应的是使命和原力。
这六个要素就是IP的基因。
基因也叫遗传因子，指携带有遗传信息的DNA序列，是控制性状的基本遗传单位。
IP的基因决定了IP是谁？IP从哪里来？所谓知往而察来，IP基因的好坏优劣也决定了IP未来的边界与可能性。
通过不同的方式与技术手段把IP的六要素连接或组合起来，这种连接会生成新的创造，新的文化，新的物种。IP连接的结果是一种共生和创造；IP的价值是一种文化的创新。这种文化的创新被称之“模因”，模因与基因在生物繁衍更替及进化的过程中相类似。
模因这个词最初源自英国著名科学家理查德·道金斯所著的《自私的基因》一书，其含义是指“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西。”
模因这个词已经被收录入《牛津词典》，其定义为：“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”
基因，是存在于生物体细胞的细胞核里面。而模因，是以故事、形象、设计、音乐、信仰、科学定理等形式，存在于我们的心智之中。
模因就是文化要素连接的结果。而IP的意义就在于连接，以IP化为底层逻辑，以情感与文化为要件，用IP连接万物，人心的连接，情感的连接，认知的连接，文化的连接，物理的连接，时空的连接，人与人的连接，人与物的连接，人与社群的连接，人与社会的连接，人与自然的连接，人与宇宙的连接，通过IP可以把万物连接起来，把世界连接起来。
应用IP的本质是模因，其根本形式体现在连接与创新上面。
比如中国人的宗教情节普遍地融合与包含在日常生活之中，他从生和死的问题慎终追远延伸为祖先的记忆，凝聚许多个人为宗族团体，而宗族与宗族之间又有千丝万缕的亲情成份，中国文化遂有了同胞观念。直到今天，炎黄子孙依然是中国人互相聚合的口号，民胞物与还是中国人抱负的人文理想。
人类的文明史本质上就是人类社会、人类文明、人类思想被模因主导，不断改变，不断重塑，不断发展的历史，在这短短的几千年的时间里，模因给人类带来的改变，给世界带来的改变，远远超出基因在过去几十亿年的积累。
基因，代表的是人类的过去，从哪里来，我是谁。而模因，代表是人类的未来，是传递人类文化与文明的基本单元，要到哪里去，我要成为谁。
当我们连接了一个新的想法，我们就创造了一个新的模因；当我们把这个想法连接给其他人，我们就传播了这个模因。
所以，世界无时无刻不在发生连接，连接无时无刻不在被创造，无时无刻不在被传递繁衍，也在无时无刻不在被湮灭。好的连接被四处传播最终保留下来，而无效的连接则快速消失，如此适者生存。
理解了应用IP要素与连接所对应的基因与模因，那么，应用IP的功能从哪里寻找并定位？
关于如何识人，孔子给出了三个维度：“视其所以，观其所由，察其所安。人焉廋哉？人焉廋哉？”
直译过来就是分析其动机，观察其行动，了解其态度，人能藏哪里去？人能藏哪里去？视其所以，办事的凭据，处理问题的方法，其本质是价值判断；观其所由，做事情的动机，过去走过的路。是什么理想或者使命感在激励着他；察其所安，心安放在哪里，乐点兴奋点在哪里，做什么事情是最舒适的。简而言之，就是这个人的使命、愿景、价值观。
放大到组织，“视其所以，观其所由，察其所安”的三个维度也同样适合。
使命即责任，愿景是热爱，价值观是取舍。
一个组织的应用IP的功能从责任、热爱、取舍中出发，在使命、愿景和价值观中自然生长出来的。其生长出来的那一刻，就已具足核心理念，具有灵魂，具有生命。
创造一个有生命力的应用IP，伟大的构想或者伟大要素都不是重点，应用IP本身及其功能才是最重要的创造物，这是一个非常重要的基本理念，也是应用IP的根本。
既然应用IP的功能是自然生成出来的，是找出来的，是提炼出来的，它一定是本自具足，本自存在，本自就有的东西。所以在组织定位应用IP功能的时候，在拟定或提炼核心理念的时候，一定不能躲躲藏藏，一定不能形式主义，一定不能似是而非，一定不能崇洋媚外。而真正要做的是必须立足本土，立足传统，面向行业，面对市场，面对客群。
应用IP是个系统，其道以一贯之，这个一即第一性原理，也就是IP化。
9月26日，IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑、IP咨询专家无敌一行走进保定市禧跃食品有限公司参观调研，禧跃食品董事长史化凤陪同接待。双方就现代商业趋势、IP助力传统美食品牌升级、赋能企业发展等话题进行了深入探讨。
禧跃食品位于保定市满城区新兴产业园区。在史化凤的陪同与介绍下，郑淑参观了禧跃食品的主题门店、大型商超专区、加工车间、冷藏室、荣誉室等处。史化凤介绍道，禧跃食品主营肉类食品生产，拥有丰富的酱卤生产经验，“八禧”“凤优优”“跃来顺”等自有品牌。产品涉及酱卤肉制品和灌制品两大系列，包括真空包装红烧肘花、精肉肘、红烧猪耳和熏煮香肠火腿、冷冻调理类食品等等。经过三十余年的发展，产品畅销全国，远销海外，现已成为保定市熟食加工的龙头企业。
在史化凤的邀请下，郑淑一行品尝了禧跃食品的特色产品，对风味与口感赞不绝口。郑淑说，保定驴肉火烧名扬天下，保定肉类熟食酱卤加工技艺的水平，在全国食品行业都有目共睹。民以食为天。禧跃食品在传统酱卤技艺基础上，加入科技创新，在口感、冷藏、供应链等环节不断提升，造福国人健康，功莫大焉。
郑淑说，随着Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、茶颜悦色、江小白、认养一头牛等新锐美食类品牌迅速崛起。年轻人看重品质，更看重品牌背后的文化与灵魂。双汇、金锣等传统肉类加工企业，依托央视广告与批零渠道，行销全国。蜜雪冰城、江小白这些新锐企业的崛起，则是巧妙借力于IP与互联网文化。禧跃食品的产品基础非常好，加上IP对企业品牌的升级，一定会成为又一个网红食品企业。
郑淑表示，这是一次特别的调研。保定历史悠久，文化昌盛，名胜众多，不愧为国家历史文化名城。保定美食众多，风味独特，但还处在璞玉浑金的阶段，假以精心雕刻，定可风靡全国、走向世界。作为业界知名IP设计机构，绒言绒语在IP引领产业升级、IP赋能乡村振兴领域拥有丰富经验。绒言绒语愿与禧跃食品携手，擦亮保定美食的品牌名片，为推动当地肉类加工产业升级与乡村振兴战略实施贡献自己的一份力量!
9月4日，IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑携绒言绒语骨干团队到开封爱思嘉农业嘉年华、新郑好想你金鹭鸵鸟游乐园、巩义农业童话王国等地走访调研，详细了解河南乡村旅游项目现状，与相关运营团队就现代农业发展趋势、乡村旅游项目打造、IP赋能乡村振兴等话题进行深入交流。
爱思嘉农业嘉年华项目位于开封市祥符区西姜寨乡，总面积约5000亩，核心区约1000亩。项目由中农富通整体规划设计、核心项目工程建设与技术支持，项目于2020年9月开园后，取得了明显的经济、社会效益。项目区成为2020年中国农民丰收节河南省主会场，成功上榜CCTV-1综合频道《晚间新闻》播出的综合报道《农民丰收忙 秋成粟满仓》节目，成为河南乡村旅游的一匹黑马。
爱思嘉田园综合体以农业文化为主线，结合黄河文化、中原文化等，打造集农业嘉年华、高科技展示、农业观光旅游、研学基地于一体的现代都市农业样板。打造大蒜、番茄、小麦、花生、鲜切花卉、菊花、蒲公英、山茱萸、梅子、西瓜、黄河鲤鱼、荷藕等13条产业链，展示2000余种现代农产品，300余项高新农业技术，200余项产业模式，100余项先进农业装备。项目分农政千年、郊野田园、汴京故事三个功能区，包含蔬汇高科、汴州粮仓、花开盛世、扶正本草、果趣农乐、汴都水韵六大主题场馆。
除农业嘉年华场馆区、智慧高效设施农业产业集聚区外，爱思嘉农业嘉年华还配套建设综合管理服务区、创意农耕体验区、浪漫花田风情区，建设生态餐厅、景观大道、生态停车、共有农乐大本营、拓展营地、思嘉精品民宿、乐田农场、乡村振兴大学堂等项目。
好想你金鹭鸵鸟园是国家3A级景区、首批全国农业旅游示范点、亚洲最大的鸵鸟养殖示范基地，是集旅游观光、休闲健身、餐饮娱乐、鸵鸟养殖、综合贸易、科研技术等功能于一体的特色旅游景区。不仅是游客休闲、娱乐的场所，也是对青少年进行爱祖国、爱河南、爱自然的教育基地，金鹭鸵鸟观赏园以其独特的生态环境、优美的自然风光成了郑州旅游景区中的一个亮点，填补了郑州缺乏可游之地的空白，为广大市民假日休闲营造了一个好去处。
好想你金鹭鸵鸟园园区内饲养有世界第一大鸟——鸵鸟，在这里您可以近距离接触这些生灵，给它们喂食、与它们合影。鸵鸟园有着规模庞大的鸵鸟群，几百只鸵鸟一起奔跑，十分壮观。在这里，鸵鸟不再是只可远观的高冷稀有动物，而是可以和人类近距离亲密接触的可爱萌宠。
好想你金鹭鸵鸟园，有山有水，有花有鸟有恐龙，还有众多游乐设施。春季赏花踏青，夏季各项竞技活动，秋季红枣文化节，冬季春节庙会、歌舞表演等特色活动，让游人乐在其中，是团体素质拓展，儿童户外游乐，亲子郊游，三五亲朋好友结伴出游最佳目的地。
巩义农业童话王国，是叶岭土伴农·豫田园的首期项目。项目占地4.2平方公里，一期占地1258亩，一期投资2.0亿，项目定位乡村+农业+康养+旅游+研学的大型田园综合体。通过利用百姓房屋打造大型康养田园社区盘活农村宅基地；利用百姓农耕地、闲置地、废弃地打造100+家庭农场休闲农业产业园，盘活农村土地；利用村庄闲置荒废的地坑院改造，打造民俗地坑院文化园，实现叶岭传统文化的保护与开发，并围绕项目配套打造综合性服务区。
巩义农业童话王国，通过创意农业让孩子在大自然中，认知农业、了解农业、体验农业；通过穿越不同视觉场景，开启从未有过的神秘穿越之旅，久持一份天真，收获一路芬芳。
一天的实地走访调研，让绒言绒语团队收获满满。郑淑表示，此次走访可谓是一路惊喜，河南乡村旅游的发展速度之快，让人惊叹。农业嘉年华、主题乐园遍地开花、百花齐放，让人目不暇接。IP在品牌传播方面，具有无可比拟的裂变优势，可通过IP赋能农业主题乐园，以场景再造、人偶互动、文创爆品等提升体验感，实现与游客的深度链接，最终实现乐园超级传播与二次消费。
当前，河南正值锚定两个确保、全面实施十大战略的关键时期。河南有着深厚的文化资源、丰富而独特的农产品、巨大的市场，以IP赋能乡村振兴，将为全面建设社会主义现代化河南提供新的动能。郑淑与绒言绒语团队以专注IP系统22年的实战经验，不断为中国城市、企业赋能。在以IP赋能乡村振兴的道路上，郑淑与绒言绒语团队将全力以赴，奋勇争先，用全面推进乡村振兴战略实施的新成就，为建设大美河南、出彩中原作出新贡献。
8月29日，河南省慷达食品有限公司超级IP康小达发布会在龙都濮阳成功举办，来自火星的美食神兔正式和大家见面，赢得了与会企业家的满堂喝彩，绒言绒语萌物军团再添一员得力干将！康小达是何方神圣，有什么绝活？来一起认识认识这只热爱美食的小兔子吧。
康小达原住在火星乌托邦平原，因误入中国航天发射的火星探测器，恰逢探测器回收返程，历经七个多月，从火星来到地球。由于在返程途中吞噬了大量的负能量，生命体征微弱，直至到地球后吃了很多慷达的菌菇水饺和小金鱼馄饨，身心才得以恢复，由此与慷达结下了不解之缘。
康小达的主体元素提炼来自于兔子、筷子和红心。在中国人的观念中，白兔是神异瑞兽，以其机敏驯良，乖巧可爱的秉性，早已成为人类的朋友。兔子虽小，却有很高的生存智慧，它对待一切强大的暴力，总是采用“宁斗智，不斗力”的高明战略。“兔子不吃窝边草”“兔有三窟”讲的就是兔子如何用智慧，在自然竞争中生存。“兔”与十二地支中的“卯”对应，在十二时辰中，“卯”时是指早晨5－7时。“卯”表示春意，代表黎明，充满着无限生机。
康小达的耳朵很特别，又细又长，灵感来源于筷子。筷子是中国人发明的一种独特的用餐工具，我国有文献记载的用筷历史至少有三千多年，简单、平凡的筷子蕴含着中国人对生活、文化、礼仪方面的丰富内涵。比如筷子长通常为七寸六，这代表着人的七情六欲。筷子的两端一头方一头圆，意为天圆地方，执方行圆。用筷子得成双成对，表明阴阳相对和平衡。将筷子的形象，融入美食企业的IP，可谓是天造地设，寓意深远。
康小达的嘴部采用红心，红心是由粉色演变为红色，非常鲜明醒目，源自于始终如一的匠心与初心，连接当下与未来，爱心做人，匠心做事，代表美食行业权威，寓意吃出健康与幸福。康小达身体简洁的线条，加上醒目的红心，让整个IP形象看上去既矫健活泼，又憨厚可掬。
康小达外表潮酷，内心善良，有一颗少女心。康小达具有极高的辨识度，注定了他“初登场 即称王”的星运。不久前，第十五届中国冷冻食品和餐饮食材节在郑州国际会展中心盛大启幕，康小达惊艳亮相，嗨翻全场，成为这场顶级盛会最亮的一颗明星。这只灵动可爱、个性鲜明的小兔子，一定可以助力慷达食品走向全球。
康小达的诞生，也让萌物军团的队伍更加强大。萌物军团是绒言绒语旗下的吉祥物IP集合，包括河南萌物大象奔奔、天成系统缘小起、硅谷兄弟猫小财、新疆柯坪柯小驼、康园康复小象暖暖、金鼎亨超市乔小金、梦幻彩妆卢小希、延安牡丹延妮儿、麦克思汉堡小鸡麦萌、安徽黄氏番鸭大V鸭、菏泽牡丹仙子丹萌萌、卡迪高穿鞋的天鹅、郏县导游郏牛牛、上海金望箱包福迪金金、河北绿珍魏小耳、武汉丑小杜、叽叽吖吖、布次等等等等。
他们有的为城市代言，推动地方文旅发展；有的热心公益，帮助特殊儿童群体更好地生活；有的当上潮牌体验官，帮企业打造爆款产品……他们以IP赋能城市和企业，爆发的能量让人赞叹。康小达的出现，让萌物军团的IP光谱变得更加绚丽多彩。满满元气的康小达，将和萌物军团一起，成为中国原创IP的中坚力量，推动中国IP形象不断走向世界。
