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这个狗狗有点萌!冶都置业IP“都小冶”上线,助力冶都美好生活
类别:公司动态 时间:2021-12-06

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冶都置业IP“都小冶”上线啦!12月2日,濮阳冶都城·美学生活馆,冶都置业IP“都小冶”交付会成功举办。冶都置业总经理赵亮、绒言绒语创始人郑淑、绒言绒语咨询总监郑道、交付会主持人尚玫仰与来自全国各地的数十位企业家出席,与现场多名冶都业主共同见证了“都小冶”正式出道的重要时刻。

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“大家好,我是‘都小冶’,欢迎大家来到我的交付会现场。我是冶都置业的吉祥物,别看我可爱,就觉得我只会卖萌,我的本领可大啦。你看,我会建房子,会做销售,会维修电路,当然,还会做保安,对了,我还一直弘扬孝文化,对外宣传咱们大清丰、大濮阳。 ”一段自我介绍Vlog,拉开了交付会的序幕。主人公“都小冶”登台,现场掌声雷动,氛围热烈而温暖。

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冶都置业是一家以创造美好生活为已任的综合性企业。多年来,冶都置业专注于高端房产项目开发,始终以“营造城市居住新价值”为企业理念,已成功开发冶都·中央公园、冶都·世外桃源、冶都·森林公园、冶都·森林里、冶都·桃源里、冶都·春天里、冶都·柒號院等多个高端项目,初步形成区域战略布局。冶都置业始终将企业使命与城市发展融为一体,每进驻一个地区都会通过建筑作品与生活服务为该地市民带来新的生活方式。

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冶都置业总经理赵亮表示,“都小冶”身上,寄托着冶都置业“实现三千万家庭美好生活”的愿景,以及冶都人的价值观、幸福观。“都小冶”的诞生,是冶都置业“尽公司所能向客户提供更好的产品和服务”产品服务观的新实践、新举动,“都小冶”将大大拉近公司与业主之间的距离,为全体冶都居民增加一个无距离感、有趣、好玩的好朋友。

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“‘都小冶’的吉祥物IP原型是狗。狗是人类的好朋友,是和人类关系最亲密的动物。忠诚、守护、关爱、陪伴,是狗与人类的情感主题。‘都小冶’为美好生活服务而生,将为冶都的业主带来全新的服务体验,并帮助冶都置业提升品牌形象,实现品牌资产的沉淀和增值。”交付会上,绒言绒语创始人郑淑对“都小冶”的原型确定、人格设定、应用场景等进行了详细阐述。

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交付会上,冶都置业还向郑淑、郑道、尚玫仰颁发了聘书,聘请郑淑为冶都置业IP首席运营官、聘请郑道为冶都置业IP首席战略官、聘请尚玫仰为冶都置业IP首席执行官。郑道表示,应用IP是能够商业化的故事,传递一种生活方式、精神价值和集体人格。“都小冶”身上,凝结着冶都置业的所倡导的房地产设计美学、理想人居理念,物业服务标准,这只可爱的小狗,将在冶都旗下的各个小区里快乐成长,与冶都居民温暖相伴,直到永远。

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冶都置业始终以客户满意度为标尺,通过“精细化的产品规划、精细化的建造施工、精细化的客户服务”,打造完美的客户居住体验。“都小冶”生于濮阳清丰中华孝道文化园,性格开朗、幽默、热情、仗义。作为冶都置业的形象大使,“都小冶”将成为美好生活服务的超级符号,为冶都置业在行业领跑助力。

做受信赖的中华美食传播者,紫米食业邀绒言绒语做品牌升级调研
类别:公司动态 时间:2021-11-26

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随着消费市场的不断变革,Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起。品牌IP人格化,成为越来越多企业的共识。近日,河南紫米食业有限公司邀请郑州绒言绒语团队调研交流,启动旗下“雍运”品牌形象升级计划。

作为一家专注于速冻面米制品的研发与推广的企业,紫米食业立志做受信赖的中华美食传播者。紫米食业位于许昌长葛,是河南省认定的科技型食品加工企业,公司年设计产能100000吨。紫米食业运用现代食品工程高新技术的标准化生产体系,依托自主研发团队、严格的工艺标准、可靠的管理团队以及遍布全国的营销体系,生产的“雍运”牌系列产品畅销全国。

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紫米食业董事长王志磊陪同绒言绒语创始人郑淑一行考察了研发中心、加工车间、冷藏中心、产品展厅等处,并向郑淑一行详细介绍了紫米食业的系列产品:“现‘雍运’品牌有煎制、蒸煮、微波等多个产品系列,有上汤小云吞、元宝馄饨、薄皮包子、锅贴、蒸饺、烧麦、牛舌肉饼、卤肉火烧、粘豆包、梅菜扣肉饼、酥皮馅饼、西安肉夹馍、焖面、手抓饼等产品,全部采用原料集约化采购、流水线生产、冷链储运、整体配送的形式,确保产品质量的稳定、安全。上百种花色口味,满足消费者多样化需求。”

午餐时间,王志磊热情推荐郑淑一行品尝试吃,郑淑试吃了元宝馄饨等产品,对其鲜美醇香的口感赞不绝口。郑淑说:“民以食为天。近年来,河南正从‘中原大粮仓’迈向‘国人大厨房’,河南食品企业在品牌营销方面也随之快速发展。在网红爆品不断涌现,Z世代年轻市场倒逼传统企业转型升级的当下,紫米食业启动品牌升级,以人格化的IP建立与年轻人的情感链接,是正确而关键的选择。”

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紫米食业致力于解决传统美食与现代工艺结合的难题,始终秉承以健康为本,为消费者提升营养价值,创造美味享受。此次紫米食业邀请绒言绒语调研,启动“雍运”品牌形象升级,将为“雍运”品牌注入新的文化内涵与人格灵魂,为实现紫米食业与年轻市场的深度链接起到助推作用。紫米食业成立以来,一直保持高速增长,以米面加工产业带动当地就业,助力乡村振兴。此次品牌升级的启动,将为紫米食业安上新的发展加速器,紫米食业也必将以更优异的成绩回报社会。

郑州数字创意产业加速营开启,绒言绒语创始人郑淑解读文化大势下的时代红利
类别:公司动态 时间:2021-11-09

近日,郑州数字创意产业加速营开营仪式在UFO.WORK中牟创智中心隆重举行。共青团中牟县委员会副书记顾楠、中牟县政务服务和大数据管理局副局长王兴燕、中牟县政务服务和大数据管理局大数据应用推进与产业发展科科长宰金峰、中牟县科学技术和工业信息化局创新服务科科长郭康、中牟县统战部副科级干部密永、郑州国际文化创意产业园管委会企业服务中心副主任闫丽敏等各级领导出席了开营仪式。

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受大会邀请,郑州绒言绒语创始人郑淑,以“IP+产业 文化大势下的时代红利”为主题作了交流分享。郑淑以迪士尼、熊本熊、皮卡丘等国际知名IP作为案例,从IP的文化背景、人格设定、传播渠道变迁、事件营销特征等维度,详解大IP的成功秘诀。

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分享中,郑淑以详细的调研数据,分析了当代年轻人的兴趣结构。郑淑说:“国风、游戏、二次元、元宇宙,是Z世代最感兴趣的领域。在Z世代年轻人成为市场消费的主力的当下,企业产品只有精准把握年轻人的心智与审美,才能占领市场。”郑淑结合中华文化复兴的大势,以花西子、中国李宁、茶颜悦色、五菱宏光MINI为例,分析了Z世代人的兴趣分布对IP应用的影响。郑淑的分享案例生动,语言幽默,受到了现场听众的热烈欢迎。

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随后,在UFO.WORK中牟创智中心总经理金鹏的陪同下,众企业家参观了UFO.WORK创新产业社区的报告厅、活动室、办公区等区域,就整个社区的周边配套、区域功能定位、产业定位及产业发展方向等作了详细了解。

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郑淑与金鹏就双方进一步合作进行了交流。UFO.WORK中牟创智中心作为郑州国际文化创意产业园的一部分,积极响应中牟和园区政策,率先打造数字创意产业集聚地,现已形成颇具吸引力的创新创业生态。绒言绒语作为IP产业链服务机构,21年专注应用IP的实践与探索,在以IP赋能城市、企业方面,有着丰富的经验与专业优势。绒言绒语将与UFO.WORK中牟创智中心加强合作,探索更多创新融合新路径,为延展郑开同城文旅产业链条,帮助本土企业进行品牌IP升级竭诚尽智。

如何实现IP大理想?听听专家怎么说!绒言绒语“IP落地陪跑100天”火爆进行中!
类别:公司动态 时间:2021-10-21

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新时代经济下,越来越多的城市、企业开始试水IP经济。依托IP强大的粉丝效应,提升客流、创新营销模式。近日,郑州绒言绒语启动“IP落地陪跑100天”计划,以战略思维与实战经验赋能城市、企业,破解IP运营难题。

此次“IP落地陪跑100天”计划,是绒言绒语精心策划、筹备良久,为城市、企业量身定做的一次集中授课。为做好此次授课,绒言绒语组建了由IP应用专家郑淑领衔,作家郑道、营销专家万磁王、人偶穿戴师小海豹、资深品牌设计师宝儿姐5人组成的讲师团。5位讲师将在发展战略、人设打造、IP营销、人偶穿戴、设计应用5大版块,手把手教学员IP如何应用。

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兵马未动,营销先行。万磁王的营销课程率先开讲,在首节课《因为爱去买,不是因为需要》中,万磁王以“你愿意打破认知,去了解年轻人喜爱的IP吗?”的灵魂拷问入题,详细解读了同道大叔、南孔爷爷等IP传播案例,并提出了IP大理想公式,即“IP的最佳优势和表现+社会的需求世界的议题=更高的意义价值。”万磁王将IP大理想的实现简单分为三步:第一步,你要知道想让谁爱上你;第二步,构思好你的IP大理想;第三步,根据IP应用活动把理想植入到爱你的人心中。

在第二节课《被杀死的想象力》中,万磁王发出警告,指出IP营销的三种误区:违背理想、纯粹模仿、不敢突破。这三种错误思路,是营销活动主题游离、效果不佳的深层原因。近年来,品牌跨界联名成为企业新品营销、形象塑造的重要手段。万磁王在第三节课《联名思维》中指出企业联名的背后逻辑:制造舆论制高点、创意吸引力、IP强体验。万磁王的课程以“核心观点+经典案例”的形式展开,干货满满、风趣幽默,学员反响热烈。

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“IP落地陪跑100天”计划,是绒言绒语多年IP应用经验的一次集中输出。为执行好此次计划,绒言绒语团队做了细致的规划,每位学员配备一位专属助教,进行全时段全方位的陪学与指导。每节课结束,学员都会以交作业的形式进行心得总结与分享交流。课程签到、作业提交、连麦分享均有积分考核,每节课后,都会进行流动红旗颁发。全部课程结束,将进行盛大的结业典礼,总积分榜第一名将奖励定制IP人偶一个。

从“互联网+”到“IP+”,一个超级风口正在形成。“IP落地陪跑100天”计划的目标是孵化出一批IP应用专家,让IP真正成为城市、企业的营销利器。绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,为城市文旅发展、中小企业转换赛道提供更多的智力支撑。

助力品牌IP升级启动,绒言绒语走进顺风船科技交流调研
类别:公司动态 时间:2021-10-14

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铸造名优品牌,为客户创造价值。为提升品牌形象,对企业IP进行战略升级,近日,新乡市顺风船科技有限公司董事长张德杰邀请IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑一行来新,进行参观调研活动。双方就顺风船品牌IP化发展、中小企业在新经济时代如何转换赛道等问题进行了深入探讨和交流。

在张德杰的陪同下,郑淑一行参观了顺风船科技的产品展厅、生产基地、科研中心等处。张德杰介绍说,顺风船科技是一家专业从事复合稳定剂和PVC高端透明磁性板材、透明门帘等产品的研发、生产和销售为一体的综合型股份制企业。公司规模大、实力强、技术力量雄厚,拥有50000平方米的工业园。多年来,顺风船科技的产品已销售全国各地,并出口东南亚等地区,在业界享有盛名。

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PVC、透明门帘人人都会见到用到,但如何做出透明度高、展平度好的优质材料,背后却是大有学问。在科研中心,郑淑仔细观摩,向研发工程师了解详情。据张德杰介绍,公司研发的顺风船牌钙锌稳定剂、抗冲改性剂、增强增韧改性剂等产品,因配方科学、工艺简单、产品环保等优点而替代了传统的铅盐稳定剂,广泛用于PVC行业。公司生产的航海牌磁性板材因其透明度高、展平度好、收缩率小,色正料纯味微等优点而深受用户好评。

郑淑对顺风船科技专注产品科研的企业战略极为赞赏。郑淑说,每一家企业都必须拥有自己的核心竞争力。顺风船科技在专业领域的技术优势,就是核心竞争力。近年,受国际贸易波动、原材料价格上涨等原因,中小企业特别是制造业企业受到了一定冲击,这向中小企业提出了新的挑战。在核心竞争力之外,企业必须重视品牌建设,适时启动人格化IP升级,就是最好的办法。

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“与1.0时代的品牌Logo相比,2.0时代的人格化IP更有亲近感和辨识度,是企业区隔竞争对手、与顾客互动的利器。透明门帘是千家万户的必用产品,但消费者对此领域的品牌意识并不强,这正是顺风船科技启动品牌IP升级的先机。”郑淑说,“绒言绒语专注IP系统21年,打造出了大象奔奔、柯小驼、郏牛牛、大V鸭、猫小财等知名IP,在吉祥物IP全案设计与应用、衍生品体系建构、IP互动商业模式等领域拥有专业优势与丰富经验,期待与顺风船科技携手,为推动顺风船科技品牌IP升级与企业赛道转换提供文化与智力支撑。”


绒言绒语创始人郑淑走进山东齐昊科技调研,以IP赋能清洁取暖业
类别:公司动态 时间:2021-10-14

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IP+时代来临,越来越多的企业意识到IP对于提升品牌辨识度的作用。近日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑一行走进山东齐昊科技参观调研,与齐昊科技董事长刘美兰就IP助力品牌升级、赋能企业发展等课题进行了深入探讨。

山东齐昊科技成立于上世纪九十年代初,位于历史文化名城、齐国故都——山东临淄。公司自成立以来一直致力于北方采暖的拓展服务,是一家集研发、生产、销售、服务为一体的规范化民营企业。公司推出的环保炉具、智能数控环保锅炉、燃气锅炉等节能环保产品畅销全国,历经30年的发展,“齐昊”已成为家喻户晓的知名品牌。

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在刘美兰的陪同下,郑淑一行参观了热泵研发中心、生产基地、产品展厅等处,刘美兰热情洋溢地介绍了齐昊科技近年转型发展的新成就。近年来,面对国家绿色发展和北方地区清洁采暖的需求,齐昊科技秉承“转型不转行”的理念,以农村清洁取暖、乡村环境整治为切入点,全面进军空气源热泵领域,进一步加快了公司产品结构向规模化、高品质、环保节能化、数字化、自动化的调整速度,使产品研发始终走在行业前列。

刘美兰向郑淑介绍说:“国家‘双碳’目标、清洁供暖以及乡村振兴等重大政策,为热泵产业的发展提供了战略机遇。齐昊科技已实现新旧动能转换,正走在以科技驱动产业高质量发展的路上。齐昊科技的品牌战略升级,同样势在必行。”郑淑说:“吉祥物IP在帮助企业区隔竞争对手、建立品牌认知、打通传播通道等方面有天然的优势,齐昊科技的定位是美好生活供热专家,为千家万家送暖送热,一个形象生动、具有亲和力的卡通形象,将大大拉近齐昊科技与客户的距离,让产品营销与品牌传播变得简单。”

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调研结束郑淑表示,这是一次意义非凡的调研,不仅感受到了姜太公封地、齐都故里深厚的文化底蕴,更感受到了齐昊科技由传统制造转型升级、重视科技驱动、响应国家环保政策的巨大努力。齐昊科技的战略眼光与社会责任担当,让人肃然起敬。绒言绒语作为一家专注吉祥物IP全案开发设计、应用服务的企业,愿与齐昊科技携手,为推动齐昊科技的品牌IP升级献计献策,为中国清洁取暖的美好未来贡献力量。


IP应用遇瓶颈?绒言绒语“IP落地陪跑100天”计划启动!手把手教你解决
类别:公司动态 时间:2021-10-11

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新时代经济下,越来越多的城市、企业进行了品牌IP升级,加入到了IP经济的大潮中。9月,郑州绒言绒语启动“IP落地陪跑100天”计划,以战略思维与实战经验赋能城市、企业,破解IP运营难题。

每一个IP都有自己的能量,关键是让这种能量爆发出来。此次“IP落地陪跑100天”计划,是绒言绒语精心策划、筹备良久,为城市、企业量身定做的一次集中授课。为做好此次授课,绒言绒语组建了由IP应用专家郑淑领衔,作家郑道、营销专家万磁王、人偶穿戴师小海豹、资深品牌设计师宝儿姐5人组成的讲师团。5位讲师将在发展战略、人设打造、IP营销、人偶穿戴、设计应用5大版块,手把手教学员IP如何应用。

在“IP落地陪跑100天”计划启动会上,5位讲师发表了自己的开班感言。郑淑说:“企业必须有战略眼光,在经济转型升级期,企业就要转换赛道,用IP重新定义企业。”郑道说:“一物一乾坤、一物一太极,IP感性理性兼具。每个时代都有自己的特质。未来的IP时代必定是大同时代。”万磁王说:“每一个IP都有自己的大理想。当IP的大理想确立之后,企业所有营销打法、战略都将围绕IP大理想进行。”小海豹说:“只要做好人偶穿戴,用一个人偶,就可以撬动客户心中关于爱的需求。”宝儿姐说:“如何让设计为品牌赋能?自己将从经典案例+解决方案的角度,给出最实用的建议。”在课程中,5位讲师将把自己的研究成果及实战经验倾囊相授,让学员完成思维升级,打开城市、企业IP运营新格局。

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“场场有绝招,堂堂有干货”是“IP落地陪跑100天”的课程特色。5位讲师将“有理论、有数据、有案例、有解决方案”地将IP应用讲透。据了解,此次“IP落地陪跑100天”计划,将从9月持续进行到12月,全部课程讲授完毕,将进行盛大的结业典礼。

郑淑说,“IP落地陪跑100天”的目标是孵化出一批IP应用专家,让IP真正成为城市、企业的营销利器。绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,为城市文旅发展、中小企业转换赛道提供更多的智力支撑。

大象奔奔3.0超萌上线!全新3D形象为河南代言!
类别:公司动态 时间:2021-09-27

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新时代,新形象,新传播。近年,IP成为文化、商业双重领域的热词。一个IP可以拉动一个企业,甚至让一座城市成为网红。其中,河南的原创IP大象奔奔就是优秀代表。经过郑州绒言绒语设计团队夜以继日地协作奋战,近日,大象奔奔3.0版本闪靓登场,超萌上线,以全新3D形象为河南代言。

大象奔奔3.0与之前版本的最大不同,即采用3D建模设计,从而让大象奔奔的形象更加立体、生动。从眼睛的折光到耳朵的阴影,从面部表情的细微处理到全身动作的协调性,大象奔奔3.0的每一处细节,都力求完美。从1.0到2.0再到3.0,大象奔奔不断超越自我,迭代升级,与时代一起成长。

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大象奔奔3.0,是中国原创卡通IP的重要收获,是吉祥物美学的再升级。绒言绒语设计团队站位全球卡通IP发展大趋势,深入调研吉祥物的成功模板与最新动向,结合河南地域特色、历史文化、社会潮流与大众喜好,量体裁衣、大胆创新,在大象奔奔基本元素上再度延伸,从形象到内涵进阶升级。大象奔奔3.0版本,升级了系列基本动作、微表情,增添了角色类型与节日、神话、文旅场景应用等,从而赋予了大象奔奔新的文化内涵与角色定位,丰富了其性格与习惯性动作,让整个IP形象更鲜活,更具时代感与亲和力。

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大象奔奔,2017年出生于河南郑州,是绒言绒语推出的原创文旅IP形象、河南萌物。大象奔奔现任绒言绒语萌物军团团长,另外还担任郑州女企协首席外交官、中华网河南频道品牌推广大使、郑州妇联垃圾分类公益活动宣传大使等社会职务。

大象奔奔是河南文化的象征和代表,致力于传播河南文化,让更多人认识河南、了解河南,爱上河南。自诞生以来,大象奔奔参加过的各式各样的活动多达数十场,它热心社会公益,助力城市文明发展,所到之处,无不成为人们关注的焦点,受到热烈的喜爱与欢迎。

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大象奔奔3.0的升级发布,让大象奔奔以更帅更飒的形象为河南代言。未来无限大,在传播河南文化、塑造河南形象的道路上,大象奔奔将不负使命,继续努力。

中国原创IP,加油!中国吉祥物,加油!

全是干货!绒言绒语创始人郑淑做客FM93.1《品牌会客厅》,畅谈IP的力量
类别:公司动态 时间:2021-09-14

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9月8日 ,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑受FM93.1郑州经济广播之邀,做客《品牌会客厅》,与主持人肖桐、雅文一起畅谈IP的力量,讲述自己的创业故事,萌物军团跨界联名新动作,并结合新经济时代的特征,就中小企业如何实现品牌IP升级、转换赛道等问题,给出了自己的建议。

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节目开始,肖桐向郑淑抛出问题,大众日常所见的奥运会、全运会吉祥物,在IP文化中属于什么位置?郑淑介绍,体育赛事吉祥物,是赛事IP的主要载体。赛事IP和动漫IP,是社会传播最为广泛的两种,此外常见的IP还有企业IP、文旅IP、城市IP等等。相比于吉祥物,IP的概念更广泛、更包容,与品牌资产的积累联系更为紧密。

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郑淑以自己策划的原创IP大象奔奔为例,分享了IP的传播应用渠道。大象奔奔的灵感来源于河南古为牵象之地的历史,是一只热爱家乡、憨厚朴实、活力满满的绿色小象。奔奔以导游、豫剧演员、外卖小哥、垃圾分类宣传大使等不同角色活跃于线上线下,表演功夫、唱豫剧、请人吃烩面,十分惹人喜爱。“我是河南人,我和奔奔一起为家乡代言”活动,吸引了社会各阶层人士的参与,反响热烈。现在,奔奔已经被带到了20多个国家30多个省市,把河南文化传播给了世界。

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雅文向听友分享了到绒言绒语参观的感受,进入绒言绒语展厅,各种玩偶、玩具目不睱接,许多都是国际大IP,可以说是孩子的天堂。郑淑说,自己和国际大IP的合作,完全是靠过硬的品质一步步积累的口碑得来的。自己对玩具的要求很高,最主要的是两个健康:一个是实物健康,填充物必须是无公害、无污染、符合环保标准的材料,工艺必须精细;二是人格健康,因为大人眼中的玩具,就是孩子成长的伙伴。

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那么绒言绒语是怎么从玩具转型到IP应用的?郑淑介绍,当时国内的玩具加工产业,处于国际IP产业链的底端,挣的只是辛苦钱。为改变这种现状,自己开始打造原创玩具IP,提出“打造中国人自己的毛绒品牌,让世界与中国接轨。”后来,企业又进一步升级,专注于IP设计与应用服务。

针对中小企业的品牌瓶颈,郑淑说,当固有客户群体无法支撑企业业务,就必须增加新流量,开拓新市场,特别是成为消费主力的年轻人市场。而达成这一目标的有效办法就是进行品牌IP升级,??一个的小小??吉祥物也能为企业来带??无限可能。

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郑淑以最近策划的萌物军团“探月计划”文创月饼为例,分享了中小企业IP联名的心得。中小企业做联名,重在相互导流,实现资源分享,达到IP影响最大值。此次萌物军团“探月计划”,正是让这些平时没有关联的企业、城市集结亮相,相互导流。计划推出后,大象奔奔作为团长,猫小财、缘小起、柯小驼、小象暖暖、延妮儿、小鸡麦萌、大V鸭、叽叽吖吖、丹萌萌、穿鞋的天鹅、郏牛牛、福迪金金、魏小耳、丑小杜等各个IP踊跃参加。一块小小的月饼,因为跨界联名,以小成本撬动大流量,打造出了属于中小企业自己的商业闭环。

郑淑表示,在新经济时代,具有“互动、情感、价值观”等人格化特征的IP,在占领消费者心智方面的优势已越来越突出。IP不是大企业的专利,用IP为中小企业赋能大有可为。绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,持续发力,帮助中小企业实现品牌IP升级,打开企业发展新格局。

IP应用专家郑淑公开课,在线为品牌知识产权把脉
类别:公司动态 时间:2021-09-03

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为帮助中小企业实现品牌IP升级,在新经济时代转换赛道,近日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑开通公开课“奔奔课堂”直播。在8月25日、28日的两期直播节目中,郑淑聚焦企业品牌知识产权话题,细数知识产权风险与规避策略,并连线河南国基律师事务所资深律师杨晓楠,黑龙江省政协委员、国家首席品牌认证官刘雅栋,深入剖析近年知识产权典型案例,为观众答疑解惑。

郑淑以华特迪士尼、王老吉与加多宝为例,解读了品牌知识产权意识的重要性,以及如何规避品牌发展中的风险与危机。很多大型企业的长盛不衰,与其强烈的版权意识密不可分。维护自身品牌权益与杜绝侵权,两者缺一不可。郑淑在直播中总结道。

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杨晓楠专业代理知识产权方向案件,执业以来办理了近千起知识产权案件。直播中,杨晓楠结合1990年代以来市场经济大发展的时代背景,总结了侵权案件、维权手段在时代中的变化。从最早的假冒伪劣商品,到现在的隐蔽性极强的擦边球侵权;从1990年代的工商查处,到现在的诉讼为主,行政为辅。杨晓楠结合自身从业经历得出结论,当今企业不重视知识产权保护,不是收益下降的问题,而是生死存亡问题。

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刘雅栋从大众接收信息方式的变化,向企业家提出品牌传播建议。从书报阅读到手机阅读,从读书时代到读图时代,在IP品牌传播中,产品的颜值、设计感越来越重要。一图胜千文,让顾客以最直接、省力的方式接受。但无论哪种形式,都必须重视版权。刘雅栋表示,过去的成功不能指导未来,企业品牌要做大做强,企业家要看清未来大趋势,将企业发展融入社会发展。

郑淑表示,在新经济时代,具有“互动、情感、价值观”等人格化特征的IP品牌,在占领消费者心智方面的优势已越来越突出。但各个企业面临品牌知识产权风险的可能性,也随之提高。对知识产权的重视与相关法律法规的学习,可帮助企业维护自身权益,也可规避无意中侵权的风险。绒言绒语从事IP应用多年以来,在产权注册、预防法律风险、品牌资产风险诊断方面积累了丰富经验,今后将继续分享相关经验,为企业品牌资产保驾护航。

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据了解,郑淑公开课“奔奔课堂”,每周三、周六晚八点于微信视频号“绒言绒语郑淑”进行直播。除了郑淑21年IP实战运营经验的分享,每期还会连线企业家、业内IP专家、公益活动家等进行对话,并有“品牌IP微调研”等专属服务优惠、大象奔奔文创潮牌抽奖等活动。“奔奔课堂”是郑淑多年传播IP文化的延续和创新,将为中小企业品牌IP升级持续提供智慧与动力。

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