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绒言绒语吉祥物学院“小枕君”全球授权展C位出道
类别:场景应用 时间:2021-07-17

小枕君参加IP狂欢大巡游 小.jpg

7月14日,全球授权展·上海站盛大开幕。绒言绒语吉祥物学院萌物军团新成员“小枕君”,与小猪佩奇、超级飞侠、汪汪队立大功、哆啦A梦、海绵宝宝、熊出没、大英博物馆、兰博基尼等 800个多元化的热门IP一起亮相国家会展中心。

现场IP狂欢大巡游中,软萌可爱的小枕君当仁不让,稳站C位,过足明星瘾。小枕君走在路上,圆滚滚的身子一摇一晃,懒洋洋的表情,憨态可掬的动作,让参展观众大呼可爱,纷纷上前与小枕君合影留念,可谓是万千宠爱在一身。

小枕君受到热烈欢迎,人们纷纷拍照 小.jpg

这是小枕君的首次公开亮相,在全球授权展疯狂吸睛,可以说是出生便自带偶像光环。小枕君身出名门,由深耕IP系统多年、专注吉祥物应用系统服务的绒言绒语团队倾情打造。IP定制与应用行业专家、绒言绒语创始人郑淑也亲临此次展会,为小枕君助力加油。

谈及小枕君的形象设定,郑淑表示,小枕君的IP原型是猫,线条简单,身体圆润,外形看上去既呆萌可爱又印象深刻,可以带来温暖、柔软的感觉。同时,猫是一种独立、优雅的动物,代表着个性与品位。小枕君的诞生,代表着绒言绒语吉祥物学院萌物军团的进一步发展壮大。

小枕君和雪王相见恨晚 小.jpg

小枕君和雪王相见恨晚

小枕君和小刘鸭相谈甚欢 小.jpg

小枕君和小刘鸭相谈甚欢

小枕君和海底小纵队讨论行动计划 小.jpg

小枕君和海底小纵队讨论行动计划

据了解,绒言绒语吉祥物学院萌物军团,现已吸纳了不少萌物成员,有河南萌物大象奔奔(萌物军团团长)、菏泽小姐姐丹萌萌、新疆阿克苏柯坪吉祥物柯小驼、甘肃张掖形象大使五彩驹、安徽黄氏番鸭产业代言人大V鸭、硅谷兄弟·中国财神猫猫小财、解家河南菜美食品鉴家忠忠、麦克思汉堡吉祥物小鸡麦萌、郑州康园康复复吉祥物小象暖暖、豫发房地产吉祥物发发象、河南妇联的大美女小豫等,他们共同组成了一个强有力的萌物军团。

小枕君太受美女欢迎了 小.jpg

小枕君太受美女欢迎了

小枕君看中一件衣服,无奈试穿失败 小.jpg

小枕君看中一件衣服,无奈试穿失败

自成立之日起,大象奔奔和他的萌物军团们就备受社会各界关注,先后参加过多次公益、商业活动和重大赛事,比如2018年深圳文博会、第四届创新创业博览会、河南旅游业商会2020迎新会、洛阳中原文化旅游产业博览会等。不仅掀起了互动传播新形势,带动了活动现场的氛围,大象奔奔作为河南城市萌物,还大力促进了河南文化的传播和发展。

小枕君的加入,让绒言绒语吉祥物学院萌物军团更加强大。相信这个可爱的萌物军团,将会向社会传递更多的爱与温暖,同时持续为品牌发力,帮助优秀的中国IP走得更远。


活动小明星!大象奔奔受邀参加北京天成总裁系统培训会
类别:场景应用 时间:2021-05-22

河南萌物大象奔奔进京啦!518日,河南萌物大象奔奔受邀参加天成总裁影响系统培训会北京站,现场与嘉宾热情互动,圈粉无数。

 



 

作为河南萌物兼河南文化名片,大象奔奔自诞生以来就备受社会各界瞩目,先后参加过2018年深圳文博会、河南旅游业商会2020迎新会、2020年第八届中国创业者大会等商业/公益类活动数十场,不仅掀起了吉祥物互动的新热潮,更大力传播和弘扬了河南文化。

 

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此次作为天成总裁影响系统北京站的特邀嘉宾,大象奔奔上台为现场同学做了重要分享,详细介绍了身兼的各项职务,参与过的各项活动以及自己在其中发挥的积极作用,还展望了未来的任务目标与发展方向。此次分享也是希望能让更多商界精英认识到,优秀的吉祥物设计与应用在企业发展中所能起到的正面效果与深远影响,为企业的茁壮成长提供一条营养十足的可行性思路。在课间休息时间,大象奔奔还带同学们一起做了运动健身操,欢乐满满。

 

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在随后的参展商产品展示活动中,凭借呆萌可爱的形象,大象奔奔合影邀约不断,现场变身活动小明星,受邀为多家展商站台,其中包括益大生物科技防护口罩、金辉云酒货仓、河北涞水文玩核桃等,妥妥的“人气王”+“氛围王”!

 



 

天成总裁系统学院集合了一批有情怀、有能力、有结果的企业家及国际企业精英,致力于服务中小民营企业系统升级,发展裂变,让天下所有的企业高效运行。此次与河南萌物大象奔奔联合,掀起了吉祥物互动交流的新形势,活动现场取得了非常不错的传播效果。

 


 

大象奔奔2018年出生于河南郑州,由郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司全力设计打造,是绒言绒语创始人郑淑的家乡情怀,始终致力于传播河南文化,让更多人了解河南,爱上河南。

 

助听器有了!萌物军团小象暖暖和团长大象奔奔共同见证爱心凝聚!
类别:场景应用 时间:2021-03-19

32日,由萌物军团小象暖暖联合团长大象奔奔向社会各界发出的、为晓晗同学求助听器的倡议书经中华网河南、凤凰网、消费日报网等媒体发出后,引起了社会各界爱心人士和爱心企业的关心关注。

 

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有家长直接给康园康复留言,“我们家有多余的,可以给他们一个,我们离得也不远”。中国建设银行华亿支行的梁行长通过媒体多方沟通后联系到康园康复:想了解小女孩的情况,给予帮助。

 

“目前晓晗的助听器有没有下落?孩子都已开学,晓晗没有助听器怎么上课了呢?”还有更多的爱心企业、爱心人士以及特殊儿童家长都纷纷致电留言,希望出钱出力出机器,帮助晓晗同学。

 




特殊儿童关爱大使小象暖暖和萌物军团团长大象奔奔对此事也非常关注,时刻跟踪了解孩子状态。早在228日,晓晗爸爸已经带孩子在专业的验配机构——博识听力为孩子做了测听,博识听力已提供一台备用机及耳塞给孩子使用。

 



34日,萌物军团小象暖暖收到助听器捐助消息,并将其告知晓晗爸爸,业内享有盛誉的助听器制造商——唯听公司愿意为晓晗免费捐助一台全数字助听器,帮助孩子回归校园。

 

取耳印,定耳膜,取耳样,定制受话器耳膜,为了保证孩子佩戴的舒适度和聆听效果,专业验配机构博识听力为孩子做了一系列的验配和调试。318日,晓晗同学终于戴上了崭新的全数字助听器,回归了有声世界!

 



 

收获了来自萌物军团小象暖暖、大象奔奔以及社会各界的爱心帮助,晓晗非常感恩,“我现在一定要好好学习,爱爸爸,爱奶奶,爱弟弟,长大后还要用自己的能力爱更多的人”,小姑娘温暖而坚定地说。

 

 

听力受损不分年龄,人人都需要健康的听力。保护听力健康,提高全民生活质量,不仅仅是萌物军团、更是每一个社会人士的责任。小象暖暖和大象奔奔也再次呼吁更多的爱心企业和爱心人士能够关注到特殊人群的听力健康问题。

 

绒言绒语吉祥物学院:企业IP吉祥物如何一步步占领用户心智?
类别:场景应用 时间:2021-03-16

为什么越来越多的品牌开始打造自己专属的IP吉祥物?世界著名经营大师沃尔勒曾说过:如果说品牌是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧紧握住别人,与人产生情感,发生关系。

 

IP吉祥物并不只是一个卡通形象那么简单,它是品牌、产品和营销凝聚而成的视觉及情感符号,能高效提高业务链条各个环节的转化效率并建立品牌效应,进入并占领用户心智。IP吉祥物在用户心智中的成长路线可归纳为3个阶段,本文将结合绒言绒语吉祥物学院实际案例进行详细介绍。

 

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第一阶段:IP吉祥物=品牌

 

通过IP吉祥物与自身品牌高度捆绑,对外输出统一的品牌形象,一方面把用户对IP吉祥物的熟悉感、亲切感和信赖感无缝传递给品牌,另一方面品牌方也可以将其理念和价值观通过IP吉祥物高效地传递给用户。

 

绒言绒语为硅谷兄弟咨询打造的吉祥物猫小财,在用自己呆萌可爱的形象拉近企业与客户之间的距离、自然而然地产生亲切和信赖的同时,又以招财猫的吉祥寓意向客户传达了硅谷兄弟助力企业升级再造、提升变现能力的理念!

 

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第二阶段:IP吉祥物=品类

 

第二阶段,IP吉祥物突破自身品牌的界限,成为所在品类的象征和代表,商业价值大幅度提升。在众多用户心中,绒言绒语全权设计制作的经典IP吉祥物——大V鸭,不仅仅是永强农业的吉祥物,更是安徽番鸭产业的形象代言人,是安徽特色产业的文化符号和记忆符号。

 

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绒言绒语为康园康复打造的吉祥物小象暖暖,代表的也不仅仅是康园康复,更是整个关注特殊儿童听力健康的行业。占领品类如同占领战略高地,切勿贪大,适宜从细分领域的小品类切入,单点突破,再以点带面,逐渐占领大品类。

 

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第三阶段:IP吉祥物=美好的寓意

 

第三阶段,也即IP吉祥物的最高层次,是突破自身品牌与品类的限制,成为某种美好寓意的象征代表。IP吉祥物一旦达到这个层面,其商业价值将得到井喷式发展,不仅可以为自身品牌赋能,还可以为其他品类的众多品牌赋能。

 

如果将带着营销目的的IP吉祥物比喻成“炮弹”,那么“美好的寓意”就是“糖衣”,“裹着糖衣的炮弹”能够轻松穿越心理警戒线,进入用户心智,悄悄影响购买决策。大多数情况下人们做出的选择是基于情感,而非理性,此时消费者心智中的“糖衣炮弹”发挥着巨大作用。举个简单的例子,龙和凤在人们心中一直象征着吉祥如意的美好寓意,所以与之相关的各种衍生品也一直大受人们欢迎。

 

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总结来说,IP吉祥物完全占领用户心智是一个漫长而艰难的过程。不过对于众多企业而言,企业IP吉祥物的主要任务是服务于产业本身,奋斗目标以达到第2阶段为主,提升用户对企业的心智识别度,让企业更容易被想起。

 

 

绒言绒语吉祥物学院|不可不知的企业吉祥物10大应用技巧
类别:场景应用 时间:2021-03-16

一个成功的吉祥物,对于企业来说意义重大。它凭借呆萌、可爱的形象不仅能够快速拉近品牌与客户之间的距离,更能助力品牌花更少的钱达到事半功倍的传播效果。但是培养一个成功的吉祥物却并不容易,本文将从绒言绒语吉祥物学院的实际案例,分析企业吉祥物的10大应用技巧。

 

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1.多用广用,时时传播

 

企业设计出一个满分的吉祥物形象,只是一个开端。吉祥物就像是一个孩子,要生更要养!怎么养?就是要不遗余力地重复应用+传播。只有真正做到了多用广用,时时传播,才能加深消费者对它的认知和认可,最终形成品牌的无形资产。

 

新时代经济下,每个人都是媒体,每一个物件都是媒体,要把自己的媒体充分利用起来,多用广用的同时,做到时时传播。蜜雪冰城对吉祥物雪王的应用,非常值得学习,在店面的卷闸门上刷上雪王的超级符号,这样虽然店会打烊,广告却24小时不会停。

 

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2.统一视觉,强化印象

 

企业吉祥物并不只是一个卡通形象那么简单,它是品牌、产品和营销凝聚而成的视觉及情感符号,其本质是一个品效提升工具,通过吉祥物元素在各个方面的延展和应用,可以让品牌视觉形象快速统一、加强,让品牌变得更好认,更易记,在竞争中脱颖而出,占领用户心智。

 

绒言绒语为永强农业全权打造的吉祥物大V鸭,在办公系统方面的应用非常到位。永强农业以大V鸭为核心元素开发了工装T恤、帽子、桌旗、笔记本、鼠标垫、抽纸盒等各种办公用品,有效统一了品牌视觉,强化了品牌形象。

 


 

3.跨界联合,共享资源

 

注意力稀缺的全传播时代,企业不仅要思考如何将自己的产品变成IP的舞台,还要思考如何把自己当成IP跨界别人的舞台,会折腾和被折腾都将成为品牌的资本,而吉祥物IP正是资本运营的抓手。           

  

IP设计大师“钱江盖饭”老师的自有吉祥物猫爪牛,与知名毛巾品牌初爱联名,不仅形成了品牌IP之间的互相联动,更借助对方的平台推动了自己品牌吉祥物的曝光和传播,实现了流量共享和资源共享。

 



 

4.内化外化,维系情感

 

吉祥物对企业发展具有内化与外化两种作用,内化作用表现为增强企业内部员工活力、凝聚力,从而更好地深化企业与员工的情感纽带。外化作用主要以吉祥物的虚拟形象活化企业形象,缩短企业与受众的心理距离,建立、维护良好的客户关系。

 

消费者不可能对一个生硬的LOGO产生感情,但面对呆萌可爱的品牌吉祥物就不一样了,它人格化的特征能不知不觉打破消费者的心理防线,满足消费者的情感诉求,甚至成为消费者某一部分的心里寄托。

 

绒言绒语为康园康复创作的吉祥物小象暖暖,不仅仅是康园的品牌吉祥物,更是康园孩子们最好的玩伴,是他们勇敢坚强的情感中坚。

 

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5.商业推广,衍生变现

 

品牌吉祥物之所以在营销中如此受欢迎,因为它不仅能够帮助沟通和反馈,满足情感诉求,同时还能广泛延展,促进变现。以吉祥物为核心元素开发的系列衍生品,融入了更多的创意和情感,更容易获得消费者的认可,传播品牌的同时,促进品牌变现。

 

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6.社会活动,助力传播

 

吉祥物经常参与企业文化所要求的社会公益活动,不仅有利于社会的发展,也能使品牌吉祥物的影响力大大增加,使消费者通过吉祥物进一步认识企业,理解它的经营理念,在消费者心中树立起企业的形象,传达出产品的特性、质量等信息,从而塑造出优良的企业形象。

 


 

7.礼品赠品,无形广告

 

吉祥物形象化的特征,使得它可以被设计在不同的载体上,像空调被、抱枕、水杯、装饰挂件、毛绒公仔摆件等,以吉祥物为核心元素设计的相关产品也更容易被消费者接受和认可,呆萌可爱的形象能迅速捕获人心,再加上真真切切的实用性,足以让人爱不释手,无形中加深品牌在客户心中的印象。

 

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8.微表情传播,社交新风尚

 

现在的微信里,各种风格的微表情正成为人们聊天过程中必不可少的工具。简单的表情符号不仅能迅速表达特定的情绪,适应互联网快捷交流的需要,而且更加生动有趣,帮助还原真实社交场景。绒言绒语为郏县吉祥物郏牛牛打造的一系列微表情,不仅萌动有趣,适用场景广泛,还非常迎合今年的牛年主题,在众多微表情里,备受欢迎。

 

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9.公共传播,无处不在

 

永强农业以大V鸭为核心元素制作了汽车车贴,有效提高了永强农业及大V鸭的曝光度和影响力;柯坪则以柯小驼的身份创建了柯小驼足球队,制作了统一的队服,并且将柯小驼的形象应用在了户外的公共传播上,不仅对外传播了柯坪的特色,也强化了外界对柯坪的印象。

 

由此不难看出,企业吉祥物形象还可以应用在各种公共传播的渠道上,以扩大和传播品牌的影响力。

 



10.事件营销,扩大影响

 

通过塑造品牌吉祥物独立人格的IP形象,品牌就能够围绕吉祥物这个主角和载体,自主地制造一些事件营销,不论是熊本熊走失事件营销,还是小象暖暖倡议书事件,因为一封求助信而联合萌物军团向社会爱心人士发起倡议书,呼吁社会各界共同关注特殊人群的听力健康问题,都是非常成功的营销事件,不仅趣味性和生动性满分,同时也让品牌更有温度。

 


绒言绒语吉祥物学院|品牌吉祥物如何增强品牌识别度?
类别:场景应用 时间:2021-03-16

在市场营销中,吉祥物是一个角色,一个拟人化的形象,它可以成为一个品牌、公司甚至是公众人物的象征性代表。一直以来,它都被视为运气和积极能量的载体。一个优秀的吉祥物能量巨大,能快速帮助品牌强化辨识度,降低认知和记忆成本。绒言绒语吉祥物学院将从品牌CVI体系建设、助力品牌人格化、统一品牌视觉呈现等3个方面进行详细剖析。

 

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第一步:

助力品牌CVI体系建立

高辨识,更立体,易认知

 

什么是CVI体系?

 

CVIThe Center of Visual Impact,即视觉接触中心,最初由美国心理学家提出。相比较传统的VI系统,CVI体系加入了更加立体生动的卡通吉祥物形象,也叫CVI卡通形象应用系统,它以卡通形象为核心建立品牌整合,聚焦品牌资源,助力品牌传播。

 

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那么CVI体系在增强品牌辨识度方面到底有什么优点呢?先给大家看两个例子。

 



 

上图分别是途牛和蜜雪冰城的品牌LOGO升级前后对比,哪个形象更有吸引力呢?毫无疑问是加入了卡通吉祥物形象的后者,更立体,更生动,更简化,视觉呈现也更集中。

 

越灵活、越生动的事物越抓人眼球,我们的眼睛总会不自觉地被这些鲜活的形象所吸引,就好像一张白纸上的唯一黑点,你的视线会不自觉的跟着它移动。CVI体系中的卡通吉祥物形象就好像白纸上的那个黑点,无论它在哪里,它都是整个视觉呈现的中心,是一眼就能辨认的存在。有了品牌吉祥物,品牌形象便有了更强的辨识度,在传播过程中便能更容易被客户认识和记住。

 

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第二步:

助力品牌人格化

强延展,强适用,易传播

 

传统的营销更多在产品和服务层面,如今市场竞争日益激烈的今天,品牌和企业的竞争更多在客户的认可和信赖方面。企业想更有竞争力地取得客户的认可和信赖,将品牌IP化和人格化是非常有效的方式之一。

 

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一个优秀的吉祥物是品牌人格化的象征,也是突破客户心智、取得客户认可和信赖的情感寄托。它有更强的延展性和适用性,可以反映任何品格特征、产品定位和风格,并通过各种视觉效果进行交流,它能真正让品牌像一个人一样有温度、有性格、有沟通、有交流,这样的人性化品牌才是客户喜闻乐见的,是品牌做跨媒体多元化传播的优质选择。

 

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正如绒言绒语为康园康复设计打造的吉祥物小象暖暖,便将品牌人格化传播发挥到了极致。

 

33日爱耳日前夕,康园康复收到了一封特殊的求助信,事关一个听力障碍的小朋友因丢失助听器无法回归正常生活的事。康园的老师们便以小象暖暖的身份,联合萌物军团发起了一份倡议书,呼吁社会各界爱心人士和爱心企业关注特殊人群的听力健康问题。这场传播不仅趣味性和生动性满分,同时也传递了品牌的温暖和有爱。

 



 

第三步:

统一品牌视觉呈现

强化辨识度,降低记忆成本

 

相比较传统的VI系统,CVI系统因为加入了简洁、生动的卡通吉祥物形象,所以延展性更强。吉祥物形象可广泛应用于品牌文化、故事营销、产品设计、授权加盟、店面形象、广告宣传、管理培训、公益形象等多个方面,统一视觉形象的同时,对外展现强烈的品牌辨识度,从而大大降低消费者对品牌的认识和记忆成本。

 


 

对于企业来说,好产品和好服务固然是基础,但是如何让客户更好地感知到也是关键。俗话说,酒香也怕巷子深。然而,通过吉祥物IP元素在各个方面的延展和应用,可以让品牌视觉形象快速统一、加强,让品牌变得更好认,更易记,在竞争中脱颖而出,占领用户心智。

 

比如绒言绒语全权打造的吉祥物永强农业大V鸭和新疆柯坪柯小驼,他们将吉祥物在办公系统和公共传播系统的广泛应用就极大地加强了永强农业和柯坪县的统一化视觉传播。

 

永强农业以大V鸭为核心元素开发了工装T恤、帽子、桌旗、笔记本、鼠标垫、抽纸盒等各种办公用品,统一了品牌视觉,强化了品牌形象。新疆柯坪则以柯小驼的身份创建了柯小驼足球队,制作了统一的队服,并且将柯小驼的形象应用在了户外的公共传播上,不仅对外传播了柯坪的特色,也强化了外界对柯坪的印象。

 


 

 

临近开学之际,绒言绒语萌物军团收到了这样一封求助信……
类别:场景应用 时间:2021-03-16

近日,康园康复暖心天使、萌物军团成员小象暖暖从康园老师那看到一封求助信,事关一位听力障碍的小朋友因丢失助听器无法回归正常生活,康园老师为此焦虑万分。

 

 

 

 

这位小朋友名叫晓晗(化名),2010年出生在河南禹州一个普通农村家庭。2012年爷爷患急症离世,同年弟弟晓哲(化名)出生。一次偶然的检查,姐弟俩同时被确诊听力障碍。姐姐晓晗可以通过佩戴助听器解决听力障碍问题,弟弟晓哲则属于极重度耳聋,需要植入价格昂贵的人工耳蜗才能听到声音。妈妈因承受不了如此大的打击而选择离开,两个孩子由爸爸和奶奶抚养。今年春节期间,已经在普通学校上五年级的姐姐晓晗不慎将助听器掉入河中丢失。开学在即,没有助听器孩子将无法回归正常学习和生活。

 

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作为康园康复的暖心天使、特殊儿童关爱大使,小象暖暖为了践行自己“让每个生命都听见花开的声音”的使命,也为了替老师分忧,就此事紧急求助萌物军团团长大象奔奔,共同商议解决方案。在团长大象奔奔的召集下,萌物军团成员吉祥物小象暖暖、小鸡麦萌、雪王、水宝宝等共同开会决议此事。经过一番激烈的讨论,萌物军团最终决定向社会各界爱心企业和爱心人士发起一份倡议书。

 


 

萌物军团向全社会爱心企业、爱心人士和社会组织发出倡议:我们呼吁社会爱心企业和爱心人士能够帮助晓晗小朋友在爱耳日得到一只助听器,顺利回到课堂,回归有声世界!衷心感谢社会各界爱心企业、爱心人士和社会组织的关心和大力支持!

 

 

 

听力受损不分年龄,人人都需要健康的听力,保护听力健康,提高全民生活质量,不仅仅是萌物军团、更是每一个社会人士的责任。33日是世界听力日,全国爱耳日,在即将到来的爱耳日,萌物军团呼吁社会各界爱心企业和爱心志愿者能够关注到特殊人群的听力健康问题。

 

榜上有名!河南萌物大象奔奔荣获“奔跑吧豫小康”主题活动三等奖!
类别:场景应用 时间:2021-03-13

20212月,由中共河南省委宣传部组织开展、河南广播电视台大象新闻客户端全程承办的奔跑吧豫小康主题征集活动,在历经半年展播、省级各大新媒体专家评审团最终评定之后终于开奖,河南萌物大象奔奔于近500部投稿作品中脱颖而出,荣获活动三等奖!





2020年是全面建成小康社会和十三五规划收官之年,为充分展示河南人的小康生活,倾情讲述小康路上的奋斗,忠实记录全面建成小康社会,自20207月开始,奔跑吧豫小康主题征集活动开始征稿展播,收获了全省各地市近500部作品投稿,吸引了全网超1.5亿阅读量。

 

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其中河南萌物大象奔奔以视频作品《哪有什么一帆风顺,小康生活,需要我们乘风破浪》突出重围,光荣上榜!

 

生活和工作中总会有很多挫折和不顺,但正如故事里奔奔的鼓励那样,通往成功的路虽然总是布满荆棘,但人生没有过不去的坎,加油坚持就是胜利!我们今天的小康生活也是一样,虽然不会总是一帆风顺,但我们总能用坚持和付出创造美好!

 



 

作为河南萌物,大象奔奔自诞生之日起,便立志弘扬河南文化,传播正能量。它宽厚的身躯是河南数千年文化的承载,机灵活力的表情是河南新潮和时尚的象征。

 

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三年多来,它广泛参与各种公益/商业活动,足迹遍达30多个国家、70多个城市,将河南的厚重文化带到了世界各地。


 

 

心有使命,行有责任。未来的日子里,相信活力又青春的大象奔奔定会给我们带来更多惊喜和乐趣!

 

绒言绒语吉祥物学院|4步让你的品牌吉祥物与消费者打成一片!
类别:场景应用 时间:2021-03-13

相比传统的营销方式,品牌吉祥物在互动传播方面有独特优势。吉祥物实质上是商家为了吸引眼球而设计的一种含有商家文化、精神、价值观的符号或标志,一般而言都不是实体,而是虚构出来的一种形象。它是品牌人格化的象征,是对外传播、与客户沟通互动的载体。那么一个成功的品牌吉祥物要怎么做才能真正与客户成为朋友呢?绒言绒语吉祥物学院将结合实际案例作详细剖析。


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第一步:人格化+亲和力

 

一般来说,品牌吉祥物就是一个角色。在成为品牌吉祥物的那一刻起,它就不再是一个冷冰冰的形象,而应该是具有独特性格和鲜明特征的人格化存在,品牌一定要真正把它当做一个人来对待。

最典型的例子要数绒言绒语为安徽永强农业打造的吉祥物大V鸭了,自大V鸭诞生的那一刻起,永强农业就为它颁发了聘书,并设定了试用期,后续每一次企业培训学习的时候大V鸭也都会参与进来,跟大家一起不断提升、不断进步。



而亲和力是吉祥物天生就具有的一种能力。它们呆萌柔软,相比硬邦邦的品牌,更加可爱,也更加温暖。我们不会对路边一个广告牌有兴趣,却总能被活动现场的吉祥物所吸引,而且也更愿意跟它互动合影。下图为吉祥物学院成员大象奔奔和小象暖暖活动素材。



第二步:去商业化+强互动

 

品牌吉祥物都有一个很明显的优势,那就是去商业化气息十分明显。通过其蠢萌的互动表演,让观众完全忘记了它们是企业设计出来的标志物。

一般的商业活动往往都带着十分明显的商业气息,而消费者对这类商业活动普遍都不感兴趣,有时候甚至会产生厌恶情绪。有吉祥物做载体就能收获不一样的效果,因为它本身并没有直接表现商家的商业目的,而是通过其自身的形象展示吸引消费者关注。

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因此在营销活动中加入吉祥物的元素,借用其可爱幽默的特点与消费者搭建互动的桥梁,恰恰能消解消费者的抵触心理,获得消费者青睐,进而对商家关注。另外由于吉祥物呆萌可爱的个性,客户与其沟通和反馈欲望就会增强,品牌自然就能轻松收获意想不到的互动传播效果。



第三步:情感寄托

 

产品的极大丰富,使消费者的选择更加多样化。如今的市场,品牌仅仅从产品功能上满足消费者已经远远不够,更要想方设法占领消费者的心智。然而,消费者不可能对一个名字或者LOGO产生感情。但吉祥物就不一样了,它人格化的特征不仅能拉近与客户之间的距离,更能在某种程度上满足消费者的情感需求,成为消费者某一部分的心理寄托。


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就像绒言绒语为康园康复创作的吉祥物小象暖暖,它不仅仅是康园的品牌吉祥物,更像是一个长着翅膀的小天使,是康园孩子们最好的玩伴,是他们勇敢坚强的情感中坚。


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第四步:事件营销,扩大影响

 

相比传统的商业营销活动,品牌吉祥物自带的人格属性和萌性特征,使得它在传播活动中往往更容易吸引消费者眼球,也更易收获关注和反馈。

 

因此,品牌就能围绕吉祥物这个主角和载体,自主制造事件营销活动,带动用户一起参与,真正把用户变成一家人。比如大家都熟悉的熊本熊走失事件,还有双十一天猫出走事件,都是非常成功的案例,短时间内即可带来超级传播!


总结来说,品牌吉祥物要想真正的与客户打成一片、成为朋友,就必须要有自己独特的性格,能持续产出客户喜欢的内容,成为客户的情感寄托,最终占领客户的心智,铸就品牌在客户心中不可替代的地位。

 

绒言绒语吉祥物学院2020年度10大吉祥物盘点
类别:场景应用 时间:2021-02-01

绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点

2018年,在创始人郑淑的倡导下,绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立了吉祥物学院。3年来,吉祥物学院吸纳了来自全国各地的吉祥物,河南萌物大象奔奔、新疆柯坪柯小驼、安徽永强农业大V鸭、硅谷兄弟·中国猫小财、麦克思汉堡小鸡麦萌、康园康复小象暖暖等,它们共同组成了一个强有力的萌物军团!

回首2020,这些萌物又给我们留下了哪些动人的故事呢?吉祥物学院2020年度盘点为您梳理了10大年度吉祥物!快来看看都有谁上榜啦!


1.热情活跃/河南萌物大象奔奔

大象奔奔,2018年出生于郑州,由郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司全力设计打造的河南萌物,绒言绒语萌物军团团长,郑州市女企协首席外交官,中华网河南频道品牌推广大使,郑州妇联垃圾分类公益活动宣传大使。

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2020年,大象奔奔受邀出席的活动达到12场以上,平均每个月至少1场,累积送出小奔奔数万只,担任职务达5个以上。它欢乐、萌动,用自己的热情和可爱感染着遇到的每一个人;它负责、担当,用自己宽厚的肩膀扛起了传播河南的重任!

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2.坚毅敬业/新疆柯坪柯小驼

柯小驼,新疆柯坪县吉祥物,2019年出生于新疆阿克苏柯坪县。它深深热爱着这片广袤的土地,热爱着这里的一切:千里起伏的红沙漠、长寿圣果恰玛古、皮薄酥软的薄皮馕、还有香甜可口的柯坪黄杏......

2020年,它拍视频、写游记,参加各种活动,用自己的实际行动助力柯坪文旅发展;它坚毅、勇敢,成立柯小驼足球队,是柯坪精神最好的彰显;它开专栏、办商城,将柯坪的风物人情带到世界的每个角落!

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3.公益有爱/康园康复小象暖暖

小象暖暖,康园康复暖心天使,特殊儿童关爱大使。它出生在神话传说中百灵鸟拯救世界的日子,坚信自己带着使命而来,要用自己的力量让每个生命都听到花开的声音,它是康园孩子们最爱的好伙伴!

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2020年,为了助力特殊儿童实现自己的小梦想,小象暖暖成立了“暖暖梦想金”公益项目,用自己的力量去帮助更多的小朋友;它还给孩子们派送了暑期大礼包,让孩子们免费做基因检测;为了帮助部分家庭困难的孩子,它还亲自给“百灵鸟行动”项目组写求助信,帮助8名孩子获得了56000元康复补助;不仅如此,它还到健康养老集团,陪近百位爷爷奶奶载歌载舞,喜迎新年......

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4.坚韧感人/永强农业大V

大V鸭,永强农业吉祥物,安徽番鸭文化代言人。它的诞生标志着永强集团在企业品牌化的道路上迈上一个新高度,也昭示着永强集团用几代人的心血打造绿色生态番鸭产业的初心与决心!

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2020年,大V鸭用自己的实际行动带给我们很多感动。它简单乐观、无畏无惧,平时努力学习、努力工作,危难关头积极支援抗洪;它宽厚有爱心,为了助力“文明城市创建”活动,顶着炎炎烈日清理公园垃圾;它倔强坚韧,用43夜在茫茫戈壁沙漠中徒步108公里,在行走中体悟生命。

5.呆萌温情/麦克思汉堡小鸡麦萌

小鸡麦萌,麦克思汉堡吉祥物,卖萌狂、幸福肥、幽默搞怪的欢乐使者,爱生活、爱美食、最接地气的邻家伙伴,它是汉堡中的战斗鸡,助力孩子快乐成长,为美好生活加油!

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2020年,它用自己的温暖和呆萌给孩子们带来了最欢乐的陪伴。它打造了麦萌集体生日会,温情浪漫;它开办了麦萌小小厨师长活动,带领孩子们开心动手做美食 ;它还举办了麦萌小小科学家活动,让孩子们边玩边乐边涨知识......

6.时尚潮酷/钱江盖饭猫爪牛

猫爪牛,IP设计大神“钱江盖饭”老师心中最柔软的作品,灵感来源于饭饭老师儿子的天真畅想与神奇涂鸦。猫爪牛居住在地球某异次元空间牧场,家族目前有七只猫爪牛,性格迥异又相互友爱,喜欢乘坐光能宇宙飞船到处寻找奇遇。

2020年,猫爪牛不仅寻找到了新的soulmate-异想天开家族,做了超酷的时尚联名,还开发了猫爪牛相关的精美手办,举办了自己的美陈展-星航镇。最让猫爪牛兴奋的是,它还跟喜杂联名做了超好吃的“老张家牛肉干”,并且上线了自己的牛年主题曲《2021大家一起牛》!

不仅如此,猫爪牛还开发了自己的系列盲盒和“糖葫芦”徽章,好事牛成串!2021,一起牛上天!

7.优雅美丽/山东菏泽丹萌萌

丹萌萌,来自山东菏泽的小姐姐,2020世界牡丹大会暨第29届菏泽国际牡丹文化旅游节的形象大使、吉祥物。菏泽的四月,从各大牡丹园到菏泽道路两侧、广场绿地、庭院社区,处处都能看到牡丹花的身影。

2020年,第29届菏泽国际牡丹文化旅游节期间,丹萌萌因为金句频出而名声大噪,“牡丹花已开,我在等你来”“我叫丹萌萌,可看可品也可闻”“春暖花开又一年,撒欢就来牡丹园”“都为生活在冲锋,看看牡丹兜兜风”“能不能来约个会,不来就是你不对”......行走在菏泽的街道上,处处都能感受到丹萌萌正以超强的吸引力和传播力飞速提高着菏泽的城市知名度和美誉度。

8.招财送福/硅谷兄弟·中国猫小财

猫小财,硅谷兄弟·中国的财神猫、吉祥物,它既有猫的特性,又有虎的性格,高冷又低调。他有一顶神奇的帽子,一晃脑袋可以掉钱,专项技能是能治缺钱的病。头顶上的铜钱造型,是中国传统文化中财神的象征,意味着为企业带来财运。

猫小财始终很忙,不是在打电话,就是在做方案。2020年,这位高冷霸总不仅举办了自己的发布会,还参加了好朋友忠忠的发布会活动,并且开发了非常精美的系列衍生品,包括茶旗、帆布包、玩偶公仔、鼠标垫、行李箱等,红红火火,喜庆满分!

9.美食侦探/解家河南菜忠忠

忠忠,解家河南菜吉祥物,解家特邀美食品鉴师,河南美食文化研究员。它最大的爱好就是吃遍各地美食,唯一座右铭是,唯有梦想与美食不可辜负,最大的梦想是,把河南美食文化发扬光大。

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2020年,它成功举办了自己的发布会,并且携手解家河南菜的小伙伴共同参加了寻根南湾湖、溯源好食材的活动,为了能让食客吃到最正宗的南湾鱼,忠忠一直在努力。

10.护眼天使/童瞳眼科童瞳教授

童瞳教授,童瞳眼科吉祥物、儿童护眼小天使。猫头鹰有一种特别的超能力,在夜间,它的视力特别好。所以童瞳眼科选它作为吉祥物,就是希望能跟它一起守护儿童,给弱视儿童带来光明和希望。

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2020年,童瞳教授不仅举办了关爱儿童的爱眼护眼活动,还开办了爱眼护眼大讲堂,向孩子们详细介绍了近视的成因、表现、危害及预防措施,让部分孩子代表体验了近视以后的视觉感受,通过体验和分享让孩子们树立预防近视的观念。

吉祥物学院的2020已经过去,

有平凡,有感动,有温情,有浪漫;

吉祥物学院的2021已经开启,

有坚持,有希望,有无畏,已启航!

新的一年,相信萌物军团的吉祥物们

会带给我们更多精彩和感动!

 

 



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