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柯小驼“出席”节庆活动,助力阿克苏全域旅游发展
类别:场景应用 时间:2021-11-09

鲜红的围脖、雪白的身体,背上还有两只小驼峰……柯小驼,是阿克苏柯坪县的“形象代言人”。因为柯小驼经常“出席”阿克苏举办的各类文化旅游活动,所以它成了响当当的“网红”。它还靠着自己的名气在互联网上“卖”起了羊肉、恰玛古、薄皮馕等柯坪特产,销售量持续走高。

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“从去年开始,柯小驼就开启了忙碌的生活节奏,参加阿克苏各类文化旅游活动,在抖音上开设官方账号,还在微信公众号上开设专栏,紧接着又在京东商城、微信小程序上开店,专门卖柯坪县特色农副产品,成了柯坪县的‘致富好掌柜’。”柯坪县文化体育广播电视和旅游局党组书记樊鲁疆说。

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今年以来,阿克苏依托深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源和有力的政策措施,以节庆活动为载体,注入丰富文化内涵,大力拓展旅游外延,以节促旅、以旅彰文。文旅互融共进的新业态逐渐成为地区培育壮大特色旅游业、助推全域旅游发展的重要途径。

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今年,阿克苏各县(市)举办各类节庆活动,立足于得天独厚的资源优势和地方特色,依托原汁原味的民俗风情和中华优秀传统文化,打造地区第四届乡村文化旅游节暨新和县汉唐文化旅游节;依托丰富的沙漠旅游资源和体育赛事,打造了柯坪县首届“柯小驼”杯红沙漠汽车和摩托车越野赛、“穿越古韵龟兹·相约丝路库车”库车市自行车公路赛;依托特色非物质文化遗产和优质农副产品,打造了阿瓦提县第八届慕萨莱思文化旅游节、乌什县首届国际沙棘文化旅游节暨秋冬季“万人游乌什”活动等。各项活动贯穿全年,涵盖文化体验、体育运动、自然生态、康体养生等,带动乡村旅游、红色旅游各业态蓬勃发展,实现了文化+体育+旅游+乡村振兴,助力实施旅游兴疆战略,推动经济高质量发展。

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阿克苏通过开展百余项文化旅游节庆活动,打响文化牌,唱活旅游戏。今年以来先后举办了2021年“中国旅游日”新疆分会场活动,第十七届“多浪·龟兹”文化旅游节、“爱新疆·游家乡”——阿克苏人游阿克苏等系列活动。活动内容在往年的基础上,新增了红色旅游、乡村旅游、流动博物馆展示、农民画展示、非遗产品展等。与此同时,阿克苏各县(市)以“庆祝建党100周年暨新中国成立72周年”为主题,举办形式多样、内容丰富的文化旅游系列活动,以各具特色、独具魅力的节庆赛事活动吸引游客,形成了“每个县(市)”“每个季节”都有节庆活动的旅游文化格局,打造“一县一品牌、一县一特色”的文化旅游品牌。

来源:阿克苏日报 

绒言绒语萌物军团大巡游,小IP要逆袭,这样玩就对了
类别:场景应用 时间:2021-11-09

每一次新消费浪潮的兴起,背后都是一种新营销模式的走红。近两年最火爆的商业模式是什么?联名肯定是答案之一。IP联名已经在美妆、饮料、冰品、食品、个护、餐饮、服装、手机、家电等多个领域全面开花,打破行业的创新边界,从而抢占Z世代市场,成为企业的重要手段。

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万物皆可联时代,知名IP各显神通


联名如何玩? 知名品牌IP动作不断,稀缺的文化IP成为市场追捧的宠儿。近几年来,国潮盛行,故宫、兵马俑、敦煌、上美影等文化IP的价值正在突显。

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故宫可以说是近年来IP化最成功的案例之一。在线上,故宫与阿里巴巴、腾讯合作,修建数字博物馆、推出《皇帝的一天》《每日故宫》等APP、在微博微信等社交网络上发送各种表情包,让“皇帝”卖萌,通过一系列眼花缭乱但又非常接地气的操作,故宫成为了“网红”。在商业运作上,故宫不仅自创品牌开发了故宫主题的各类周边,更吸引了各大品牌进行联名合作。现在,从美妆日化、宫廷糕点、潮流鞋服到数码设备,都能见到故宫的IP符号。

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李宁是另一个以“国潮”“IP联名”成功翻红的案例。李宁曾称霸国内体育服装界,又因国际大牌的扩张、产品设计的瓶颈,有过持续亏损。但近年来,李宁积极调整发展战略,提出“中国李宁”的概念,将产品聚焦于“国潮”,努力提升产品颜值,通过与敦煌博物馆等文化IP的联名,登陆纽约时装周等活动,有效地激活了一个老化的品牌。李宁的再次火爆,背后是当代青少年国家意识、文化认同的提升,也是传统品牌通过重新定义IP成功转型“潮牌”的代表。


萌物军团 IP联名,打造中小企业的商业闭环


大企业、大IP可以挟资本力量与知名度红利,迅速重塑品牌,抢占年轻市场。在重重压力之下,中小企业如何突围?

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10月30日至31日,郑州二七万达广场9周年庆盛大举行。一群软萌可爱、憨态可掬的吉祥物人偶惊喜亮相,在商场巡游互动,瞬间引爆全场。这些可爱的萌物均为绒言绒语萌物军团成员。它们以不同角色活跃于线上线下,做公益、办讲座、参加节庆活动、推介优质产品,增进客户的体验感,以IP赋能城市和企业,为中小企业的IP联名应用提供了样板。

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今年中秋,绒言绒语还推出了萌物军团“探月计划”文创月饼,收到了市场的热烈反响。这次联名让大象奔奔、缘小起、柯小驼、猫小财、小象暖暖等15个平时没有关联的城市、企业IP集结亮相,相互导流,实现了资源共享,达到了IP影响最大值。萌物军团跨界联名,以小成本撬动大流量,打造出了属于中小企业自己的商业闭环。

联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化,在Z世代年轻人成为消费主力军的当下,跨界联名已成为企业新品营销、形象塑造的重要方式。绒言绒语萌物军团的IP联名使人们看到,IP联名不是大企业的专利,用IP为中小企业赋能大有可为。只要找到与自己量级相当、价值观趋同的IP伙伴,抓准市场脉博,推出具有创意吸引力的产品,中小企业的IP跨界联名,同样可以让产品活起来、美起来、潮起来。

人气爆棚!萌物军团助力郑州二七万达9周年庆,引全场顾客围观
类别:场景应用 时间:2021-11-09

10月30日至31日,郑州二七万达广场9周年庆盛大举行。一群软萌可爱、憨态可掬的吉祥物人偶惊喜亮相,在商场巡游互动,瞬间引爆全场。顾客纷纷拿出手机记录它们的可爱瞬间,小朋友们更是激动得手舞足蹈,排队求合影、求抱抱。

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据了解,这些可爱的萌物均为绒言绒语萌物军团成员。它们有的是城市的全域导游、形象代言人,有的是企业的暖心天使、首席体验官。它们在萌物军团快乐地成长,以不同角色活跃于线上线下,做公益、办讲座、参加节庆活动、推介优质产品,增进客户的体验感,以IP赋能城市和企业。

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此次受二七万达之邀,参加9周年庆活动,萌物军团丝毫不敢懈怠,短短几天时间,就集合了河南萌物大象奔奔、郑州康园康复小象暖暖、梦幻彩妆卢小希、天成系统缘小起、北京硅谷兄弟猫小财、武汉丑小杜、冶都置业都小冶、鄂尔多斯金鼎亨超市乔小金等8位萌物。

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它们提前考察现场、设计巡游动线、排练互动方式,不放过每一个细节,最终完美完成了这次任务。在活动中,它们打卡网红商铺,热情推介好物,对每一个求合影、求抱抱的小姐姐、小朋友,都热情给予回应,受到了商家与顾客的热烈欢迎。

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作为二七万达9周年庆的活动之一,2021礼衣华夏全球汉服模特大赛河南决赛在同场进行,萌物军团与汉服小姐姐欢乐互动,“二次元”与“汉服国潮”迎面相撞,画风穿越而逗趣。31日,萌物军团与网红“变形金刚”的携手同游,更是吸引了全场围观,现场欢呼声、尖叫声不断。

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此次参加二七万达广场9周年庆,是萌物军团的最新行动。绒言绒语创始人郑淑说:“吉祥物人偶形象可爱、色彩鲜艳,每次亮相都会成为全场注目的中心,在线下活动中具有无可比拟的优势。吉祥物是为城市、企业量身打造的人格饱满、具有独创性的超级符号,可以帮助城市、企业在同质化越来越严重、竞争越来越激烈的当下脱颖而出。”

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作为业界知名的IP设计、孵化团队,绒言绒语拥有国内顶尖的吉祥物设计团队与丰富的应用实战经验。在新经济时代下,绒言绒语将继续在吉祥物设计与应用领域发力。萌物军团也将会在帮助中国企业实现品牌IP化运营、占领用户心智、丰富品牌文化内涵方面,起到越来越重要的作用,同时向世界展示中国文化软实力的智慧与力量。


柯坪县:两岁的“柯小驼”忙得很
类别:场景应用 时间:2021-09-26


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(记者 宋卫国报道)

(柯坪县文化体育广播电视和旅游局提供)


鲜红的围脖、雪白的身体,背上还有两只小驼峰……9月3日,记者在柯坪县采访时发现了一只可爱的吉祥物,它似乎无处不在,餐厅的餐具上有它,公交车站的广告牌上有它,就连今年6月刚刚成立的新疆柯小驼纺织服装商贸物流有限公司都是以它命名的。

“它叫柯小驼,是柯坪县的‘形象代言人’,现在名气很大,丝路驼城文化和旅游开发有限公司还专门注册了专属的柯小驼商标呢。”柯坪县委宣传部副部长马艳说。

柯坪县文化体育广播电视和旅游局党委书记樊鲁疆说,柯小驼“出生”于2019年,“成名”于2020年,“忙碌”在2021年及以后。

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2019年,为了更好地推介柯坪县,柯坪县与河南郑州一家文化传媒公司共同打造了柯小驼形象。

柯小驼的形象提炼于柯坪地标物产白骆驼和柯坪羊。它身上一共有红、白、黄、咖四种颜色,红围巾是借用了中国共产党党旗的红色,也是指向了柯坪县旅游景点红沙漠的红;白色是柯坪县白骆驼的颜色;脸上的黄色代表着柯坪县的黄杏;眼睛的咖色是非物质文化遗产木勺元素的咖。除此之外,柯小驼背后还背了两个的驼峰,这是柯小驼的百宝箱,象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。

2020年,还不满一岁的柯小驼就开启了忙碌的生活节奏:先是在抖音上开设了官方账号,又受邀参加了第十六届阿克苏文化旅游节,还在微信公众号上开设了专栏,紧接着又在京东商城、微信小程序上开了店,专门卖柯坪县特色农副产品,成了柯坪县的“致富好掌柜”。截至8月底,柯小驼已经在互联网上“卖”出了100余万元的柯坪特产,包括柯坪羊肉、恰玛古、薄皮馕、黄杏等。

柯小驼不光在经济领域发挥了作用,还在文化方面作出了自己的贡献。柯小驼把自己在柯坪县的生活拍成了5集系列动画片,又在微信上推出了柯小驼表情包,总共收获了3.2万多名粉丝的关注,赢得了五百余万的浏览量和播放量。

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今年春节期间,柯小驼又变身成为“拜年宝宝”,给大家送上牛年的祝福;为了做好疫情常态化防控,柯小驼还成为防疫知识宣传大使,号召大家戴好口罩、做好防疫工作。

樊鲁疆说,截至目前,柯坪县围绕柯小驼打造了15款文旅创意产品,授权7家经营柯坪农副产品的企业无偿使用柯小驼商标,制作了一套微信表情包、5集柯小驼动画宣传片、2条柯小驼宣传条漫、15张景区及节日宣传插画。

“今后,我们将继续深度开发柯小驼周边产品,借助柯小驼树立城市形象体系、建立建全自媒体传播体系、衍生品体系、IP经济平台体系,形成招商引资体系,成为柯坪县名副其实的‘形象代言人’。”樊鲁疆说。


火爆!萌物军团“探月计划”大揭秘,IP联名如何让企业出圈
类别:场景应用 时间:2021-09-26

联名,就像两种物质产生了奇妙的化学反应,牵动着众潮人们蠢蠢欲动的心。近年来,品牌跨界联名成为企业新品营销、形象塑造的重要手段。今年中秋,一款15个城市IP、企业IP联名的月饼悄然走红,这便是郑州绒言绒语推出的萌物军团“探月计划”文创月饼。

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IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑介绍,发起这次联名时,并没有预料到会这么受欢迎。原计划只做一款礼盒,但计划发布之后,不断有城市IP、企业IP强烈要求加入,最后参与IP达到15家,共推出红、黄、蓝三款礼盒。订单量也激增十几倍,但可惜月饼生产商正值忙季,无法接收太多订单。可以说这款文创月饼既是爆款,又是限量款。

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客户拿到文创月饼实物后反响热烈,好评如潮。新疆阿克苏柯坪县文旅局反馈,柯小驼正在走向更大的世界。河南平顶山郏县文旅局表示,萌物月饼非常有创意,下次春节联名,郏牛牛还要参加。河北绿珍食用菌总经理、吉祥物魏小耳IP主理人赵全军说:“自从有了IP,企业喜报连连,文创月饼到公司后,一小时内全部抢光,员工赞不绝口。”天成系统尚玫仰说:“缘小起大放异彩,萌物月饼有颜值、有口感、更有流量,这次联名是参与城市、企业的多赢。”

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萌物军团“探月计划”成功的背后,是绒言绒语对品质的极致追求。此次品牌联名,遵循了四项商业规律:创意、质量、流量、服务。创意维度,萌物军团月饼礼盒设计上,巧妙融入奔月传说与航天元素,月饼设计采用萌物形象,整体浪漫大气,实物精致可爱。质量维度,月饼生产商为郑州福晶园,这是一家集月饼、蛋糕、面包、西点等美食生产及销售与一体的现代化烘焙企业,在业界负有盛名,口感无可挑剔。流量维度,让15家城市、企业相互导流,实现资源分享,达到IP影响最大值。服务维度,从设计、包装、发货、传播,绒言绒语全流程负责,每一处细节都精益求精力求完美,让客户拿到实物后大呼惊喜。

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为确保萌物军团“探月计划”文创月饼及时发到客户手中,绒言绒语团队全员放弃休息,加班到深夜追赶工期。为让客户放心,绒言绒语对制作全流程进行动态直播。不少客户看到后,纷纷为绒言绒语送上礼物,表示感谢。郏县文旅局送来郏县特产饸饹面。郑州康园康复创始人张洛梅和暖心天使小象暖暖,贴心地送来了冰淇淋。初爱品牌创始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送来30杯奶茶外卖。还有神秘朋友送来软籽石榴。卡迪高鞋业专门派员工到现场帮助装盒,上门提货。一次IP联名,牵动着无数人的心。

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“IP不是一个简单的卡通形象,而是有人格、有能量的生命体,一旦IP的能量爆发,将会为企业带来不可思议的改变!”郑淑说道。这次萌物军团“探月计划”的IP联名,让参与城市、企业无不称赞。这是绒言绒语IP应用的新尝试,让平时没有关联的城市、企业集结亮相,相互导流,既能发挥文创策划和供应链管控的优势,满足产品和服务的个性化需求,又能有效控制成本,使IP流量价值放大。

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郑淑表示,IP联名的作用就在于品牌塑造年轻化、拓展新的受众群体、创造更多新的可能。萌物军团“探月计划”文创月饼的成功,为IP创造了更高级的价值主张。下一阶段,绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,推出更多颜值在线、好玩有趣的文创新品,让IP跨界联名成为IP势能爆发点,为城市文旅、中小企业发展赋能。


15个萌物陪你过中秋!萌物军团“探月计划”美翻了,联名还可以这样玩!
类别:场景应用 时间:2021-09-14

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在Z世代年轻人成为消费主力军,新消费浪潮走红的当下,限定、联名成为了品牌推陈出新、制造话题的常用手段。但你听说过新式茶饮联名、运动鞋服联名,你听说过月饼联名吗?9月4日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑发布萌物军团“探月计划”,正式推出由15家企业、城市跨界联名的文创月饼,刷新联名新玩法,让人耳目一新。

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郑淑分享了策划这一联名计划的初衷。跨界联名、文创潮品不是大企业的专利,大企业做联名重在获利变现。而中小企业做联名,则重在相互导流,实现资源分享,达到IP影响最大值。绒言绒语21年来专注于吉祥物IP设计和定制,旗下的吉祥物学院萌物军团,已吸纳了一大批活泼可爱的吉祥物IP形象。此次萌物军团“探月计划”,正是让这些平时没有关联的企业、城市集结亮相,相互导流,以小成本撬动大流量,打造属于中小企业自己的商业闭环。

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萌物军团“探月计划”,是一次别出心裁的中秋探亲旅行活动,充满着东方神话的浪漫与真诚。在礼盒设计上,设计师巧妙融入飞船元素。据设计师介绍,这个设计理念来源于奔月传说与中国航天。红、黄、蓝三个礼盒,代表着中秋之夜,萌物们将分红、黄、蓝三队,乘三艘飞船飞向月亮,带去人间对嫦娥的问候,尔后飞回地面,将嫦娥的祝福带回人间。

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这次“探月计划”,共有15种萌物参加,他们分别是:萌物军团团长大象奔奔、硅谷兄弟·中国财神猫猫小财、天成系统吉祥物缘小起、新疆阿克苏柯坪吉祥物柯小驼、郑州康园康复暖心天使小象暖暖、陕西延安牡丹吉祥物延妮儿、麦克思汉堡吉祥物小鸡麦萌、安徽黄氏番鸭产业代言人大V鸭、叽叽吖吖、山东菏泽牡丹仙子丹萌萌、卡迪高吉祥物穿鞋的天鹅、郏县全域导游郏牛牛、上海金望箱包吉祥物福迪金金、绿珍银耳吉祥物魏小耳、武汉欢乐香斯尼吉祥物丑小杜。他们都是绒言绒语吉祥物学院萌物军团的重要成员,也是热心品牌传播与社会公益的好兄弟、好姐妹。

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“每一个IP都有自己的能量!”郑淑如是说。这些萌物在萌物军团快乐地成长,以IP赋能企业和城市,早已成为具有人格与灵魂的生命。这次“探月计划”,以萌物、节日、神话、文创潮品等元素叠加,最终以中秋月饼礼盒的形式呈现,是绒言绒语IP应用、流量互导的一次新尝试。在设计中,每个IP形象不仅将印在礼盒上,都还倒模印制在月饼上与附赠的笔记本中。每家企业只需承担极小的成本,就可以获得万次以上的实体形象传播、万名以上的潜在客户。这就是萌物军团“探月计划”的推广逻辑:IP中秋大联名,箱包、西餐、农业齐跨界,最终实现出圈、跨界、融合、超越。

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郑淑表示,联名的本质,是找到联名品牌的价值共通点,让产品活起来,美起来,潮起来。萌物军团“探月计划”文创月饼,延续了绒言绒语此前推出的萌物军团植物精油贴的理念,并在产品颜值、客户互动方面进行了升级。下一阶段,绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,推出更多颜值在线、好玩有趣的文创新品,满足市场期待,推动中国IP不断走向世界!

超20万人围观!小枕君首次亮相引爆全场,听听操刀人郑淑怎么说
类别:场景应用 时间:2021-09-14

一个准确的品牌IP定位可以让企业少走弯路,一个错误的品牌IP定位则可能让企业走上末路。9月1日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑在公开课“奔奔课堂”中,连线初爱品牌创始人、小枕君IP主理人徐巍,讲述了小枕君诞生背后的故事,共探品牌IP定位成功之道。

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今年夏天,全球授权展·上海站在国家会展中心盛大举办。全球授权展是全球授权业的顶尖展会,小猪佩奇、哆啦A梦、海绵宝宝等 800个热门IP群英聚会,嗨翻全场。出人意料的是,一个崭新的IP——小枕君首次亮相,便博得满堂喝彩。现场IP狂欢大巡游中,软萌可爱的小枕君当仁不让,稳站C位,参展观众无不为之侧目,纷纷上前与小枕君合影留念。在抖音平台,一条随手拍摄的小枕君巡游视频,点击率超20万,评论400多条,网友各种花式追捧点赞不断,可谓是万千宠爱在一身。小枕君火了,火得一踏糊涂,火得猝不及防。

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小枕君是初爱家居推出的全新IP,由郑州绒言绒语倾情创作。小枕君的成功秘诀是什么?徐巍表示,企业要做IP,首先要想明白,一个IP到底要解决企业中什么问题?最常见的情况是固有客户群体无法支撑企业业务,必须招揽新客户,增加新流量,所以要抢占先机,创造IP。小枕君的诞生,也是基于这样的背景。然后是精准捕捉客户需求。正如一句流行语所言,若她涉世未深,就带她去看世间繁华;若她心已沧桑,就带她去坐旋转木马。小枕君的人格设定浓缩到一个字就是懒,从猫的IP原型,到体型、眼睛、人偶步态,一切设定都遵循这一人格设定,所以受到Z世代的喜爱很容易理解。

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谈及小枕君的形象设定,郑淑表示,小枕君作为一个全新IP,延续了初爱家居的品牌理念,但拥有独立的人格与精神内涵。在小枕君创作之初,就确认了枕头、眯眼等元素,紧抓懒的核心定位。而在创作之前,是长达半年的调研、共识、头脑风暴。一切用数据说话,好的形象,不是让设计师一个人冥思苦想,更不是随便画画,而是从海量的数据推导、提炼出来的。小枕君的成功,是IP定位精准的成功,也是尊重客户、尊重创作规律的成功。

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郑淑总结道,品牌IP定位的成功,是企业成功的一半。如何提升品牌辨识度,赋予IP“有趣的灵魂”,需要结合企业主打业务与战略规划,进行详细的调研,然后量体裁衣,精心创作,打造人格饱满、具有独创性的超级符号。只有这样,才能在产品同质化越来越严重、竞争越来越激烈的当下脱颖而出。

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小枕君的横空出世,扩展了初爱家居的IP序列,提升了品牌的亲和力与体验感。同时,小枕君作为绒言绒语团队的力作,也再次彰显了绒言绒语IP设计的实力与水准。在新经济时代下,绒言绒语将继续在IP设计与应用领域发力,帮助中小企业实现品牌IP升级,打造具有时代气息与东方美学特征的IP精品。

柯小驼爆红!绒言绒语郑淑解读中国版熊本熊
类别:场景应用 时间:2021-08-24

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为帮助中小企业实现品牌IP升级,在新经济时代转换赛道,近日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑开通公开课“奔奔课堂”直播。8月21日晚,“奔奔课堂”如约而至,郑淑以日本熊本县、陕西延安、新疆柯枰为例,详解IP如何为县域产业升级、文旅发展赋能。

直播现场,郑淑连线新疆阿克苏地区商务局党组成员、副局长刘志慧,与刘志慧一起分享了阿克苏柯坪县城市吉祥物柯小驼的诞生过程、人格设定,以及柯小驼在柯枰全域的十大应用场景与未来规划。

柯小驼的人格设定,融合了柯坪人民的勤劳、朴实与援疆干部的坚毅、担当,形象则融入了当地最重要的两种动物骆驼和羊的主要特征。说起柯小驼的诞生,刘志慧如数家珍。

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据刘志慧介绍,柯小驼的形象,现已有征途系列、穿越系列、靠山系列、归来系列等四大系列,已应用于拉杆箱、背包、鼠标垫等衍生品,并授权应用于全县各类土特产、农产品、礼品,并与杏花节等节庆活动、生态保护社团等深度绑定。柯小驼的形象已走进柯坪的学校、操场、体育中心、街头涂鸦,而关于柯小驼的动漫作品、主题酒店、餐厅、书屋都在筹备中……柯小驼不仅提升了柯枰的文旅形象与知名度,更取得了巨大的社会经济效益。

柯小驼还开通了自己的微店“小驼精选”,带网友“云品尝”柯坪美食黄金列巴、长寿圣果恰玛古、柯坪黄杏、恰皮塔、以及沙漠白金柯坪驼奶等;开通抖音号“柯小驼”,以视频的方式带大家云游柯坪美景红沙漠、大峡谷和白驼山庄,现已收获3万多粉丝。柯小驼的形象还出现在柯坪融媒体中心“柯枰零距离”、 柯坪电商服务中心“智游柯枰”中。刘志慧总结道,无论线上线下,柯小驼都时刻不忘宣传柯坪的重任。

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对柯小驼的火爆,郑淑表示,县域IP化是新时代经济的重要特征。无论是电商平台还是实体商业、企业、政府都开始重视自己的IP化,最知名的案例就是日本的熊本熊,用一个IP带动城市经济飞速发展。在柯小驼的案例中,吉祥物IP所蕴藏的巨大能量,再一次印证了这一点。柯小驼必将在柯枰的未来发展中,发挥更积极的作用。

据了解,郑淑公开课“奔奔课堂”,每周三、周六晚八点于微信视频号“绒言绒语郑淑”进行直播。除了郑淑21年IP实战运营经验的分享,每期还会连线企业家、业内IP专家、公益活动家等进行对话,并有“品牌IP微调研”等专属服务优惠、大象奔奔文创潮牌抽奖等活动。“奔奔课堂”是郑淑多年传播IP文化的延续和创新,将为中小企业品牌IP升级持续提供智慧与动力。

绒言绒语文创新玩法,一盒精油贴把12种萌物领回家
类别:场景应用 时间:2021-08-24

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近年,文创市场迎来一阵联名风潮。品牌联名、IP联名、跨界联名……花样繁多的组合层出不穷,话题热度居高不下。7月,知名IP全案服务商郑州绒言绒语推出萌物军团植物精油贴,解锁IP联名新玩法,甫一亮相便获得了联名品牌与用户的一致好评。

这款萌物军团植物精油贴,跨界联名了12个品牌IP与独立IP。在外观设计上,以“碧海蓝天 萌物假期”为主题,12个可爱的小萌物齐聚海边,享受难得的夏日假期,他们冲浪、自拍、堆沙土城堡,在海风的吹拂下,显得十分惬意。在内部设计上,采用一贴一萌物的形式,用户每用一贴,便需召唤一个萌物,精巧地嵌入萌物们在炎炎夏日守护主人健康的寓意。

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这12个IP分别是:萌物军团团长大象奔奔、安徽黄氏番鸭产业代言人大V鸭、郑州康园康复暖心天使小象暖暖、猫爪牛、硅谷兄弟?中国财神猫猫小财、新疆阿克苏柯坪吉祥物柯小驼、叽叽吖吖、和平乳业吉祥物大黑牛、河南冶都置业吉祥物都小冶、卡迪高吉祥物穿鞋的天鹅、天成系统吉祥物缘小起、梦幻彩妆吉祥物卢小希。他们都是绒言绒语吉祥物学院萌物军团的重要成员,也是热心品牌传播与社会公益的好兄弟、好姐妹。

IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑表示,当前,“Z世代”的年轻人已成为消费主力,文创产业一片红红火火。但文创的精神价值与设计美感,同样离不开好的产品做支撑。萌物军团植物精油贴,既重视联名品牌的互动性,设计形式的创造性,也重视产品本身的质量与实用价值,可以说是既有“好看的皮囊”,又有“有趣的灵魂”。

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据郑淑介绍,植物精油贴是一种中药贴,适用于户外、室内及其他可能被蚊虫叮咬的场所。绒言绒语推出的萌物军团植物精油贴,采用纯天然原料,具有驱蚊、明目、清香的作用,成人儿童都可以使用。萌物军团植物精油贴的情感链接在于一贴一个小萌物,一盒精油贴把12种萌物领回家。萌物军团联名出道,守护全家身体健康。

“从国际知名的皮卡丘、熊本熊,到国内异军突起的花西子、故宫文创,吉祥物IP在新经济时代中扮演的角色越来越重。萌物军团植物精油贴是我们的一次重要尝试,将为我们打开IP联名、文创潮牌的新世界的大门。”郑淑表示。绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,推出更多颜值在线、好玩有趣的文创新品,满足市场期待,同时达到品牌宣传的最大效能。

大象奔奔潮牌文创:一件T恤穿出生活态度
类别:场景应用 时间:2021-08-24

近年来,文创潮牌、国风潮牌、知名IP跨界联名产品不断涌现,在市场上掀起一阵潮牌风。不仅广受年轻人欢迎,释放出了巨大的商业价值,其中的文化创意色彩也让人耳目一新。近日,郑州绒言绒语推出大象奔奔首款限量T恤衫,拉开进军文创潮牌市场的序幕。

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新时代经济下,Z世代年轻人已经成为市场消费的主力,文创产品只有精准把握年轻人的心智与审美,才能占领市场。以前的消费群体,往往走向实用与奢侈的两极。而追求个性的Z世代,喜欢“好看的皮囊”,更爱“有趣的灵魂”,与沉迷大品牌相比,更喜欢一见钟情、小而美、IP人格化。

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这款大象奔奔T恤衫,即瞄准了Z世代年轻人的生活状态与人生态度。设计理念没有一味追求高端,取悦光鲜亮丽的时尚男女、 成功人士,而是将视角拉低,表现当代年轻人的精神状态。“黑色星期一”的主题,没有过饱和的正能量,但也不玩世封闭,有的只是真实、清醒、宽容。显示了设计方的平等意识与人文关怀。

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T恤衫以大象奔奔基础形象、涂鸦线条勾勒与X表情符号融合,以独特的视角表达新一代青年人精神。主体采用大胆的黑白撞色,对比鲜明,主体形象从粗体英文字母背景中冲出,呈现出十分炸裂的视觉效果。袖口与衣摆处的两条斜线,像两条删除线,也像两根琴弦。代表着年轻人拒绝被世界粗暴定义的态度,也代表着享受生活的快意。

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据郑州绒言绒语创始人、大象奔奔总策划人郑淑介绍,大象奔奔是绒言绒语推出的原创IP形象,其灵感来源于河南古为牵象之地的历史,是一只热爱家乡、憨厚朴实、活力满满的绿色小象。近年来,奔奔以导游、豫剧演员、外卖小哥、垃圾分类宣传大使等不同角色活跃于线上线下,他表演功夫、唱豫剧、请人吃烩面,是个烟火气十足,没有距离感的小象。这次奔奔以打工人的形象出现在T恤衫上,没有任何违合感,显得十分接地气。

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郑淑表示,当前中国正值产业升级,由“中国制造”走向“中国创造”的关键时期。打造知名IP,为品牌注入人格与灵魂,一直是绒言绒语的努力方向。大象奔奔T恤衫,以及同期推出的萌物军团植物精油贴等,是绒言绒语实现创意与消费的深度链接的重要开端。大象奔奔系列文创产品,将持续不断地做下去,回馈消费者的喜爱,向世界展示中国文创、河南文创的智慧与力量。

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