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绒言绒语创始人郑淑受邀为圆方集团进行《品牌升级,乘势IP时代》主题分享
发布时间:2023-12-29 来源: 绒言绒语 点击次数: 720 次

    20231227,绒言绒语创始人郑淑受圆方集团邀请,为该集团员工带来了一场主题为《品牌升级,乘势IP时代》的主题分享。围绕在品牌发展新趋势下,如何通过品牌升级和IP打造,提升企业文化软实力和品牌竞争力。

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    培训会上,郑淑女士首先从市场和消费者的维度分析了企业做品牌的目的和结果,围绕最终要实现的购买、传播、传承三个结果,用结果倒推的模式,分析我们企业如何把握住当下品牌打造的关键要素。随着重视“好看的皮囊+有趣的灵魂”的Z时代人成为消费主力军,代表着IP成为主角时代的到来。又从宏观的角度分析了当前品牌发展的新趋势,并强调了品牌升级和IP打造在市场竞争中的重要性。她指出,在当前市场竞争激烈的背景下消费者需求日益多样化情况下,品牌升级已成为企业持续发展的必由之路。

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    郑淑针对传统企业痛点,以详细的数据与生动的案例,解读当前的商业趋势。尤其是在明星把企业客户流量带走和屡屡爆出负面新闻的当下,邀请真人品牌代言人的风险越来越高,而且品牌文化不易延续。有趣有爱、形象软萌、便于传播与应用的人格化IP成为企业品牌传播的最佳载体。郑淑总结道:“品牌传播、商业运营已进入IP+时代。无IP,不商业。IP是私域流量再变现,增值品牌资产的最优选!”

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    郑淑女士还结合实际案例,深入剖析了品牌升级和IP运营的内在逻辑和实施要点。她强调,品牌升级不仅仅是简单的形象更新,更是一场全面的品牌战略升级。企业需要通过深入挖掘自身核心价值和品牌故事,打造独特的品牌形象和品牌文化,以吸引目标消费者并建立品牌忠诚度。同时,在IP运营方面,企业需要注重内容创新和传播策略的制定,通过多元化的渠道和手段,提升品牌的知名度和美誉度。

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    讨论分享环节,来自圆方集团人力资源版块,物业版块,雪绒花月子会所版块的10个小组100余人踊跃发言,就集团公司3大版块IP的原型意象,IP赋能品牌传播、党建发展,人力资源发展等话题进行了热烈讨论。

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    圆方非公党建学院执行院长、人力资源部总经理薛苗表示,本次培训会让他们受益匪浅,对于如何进行品牌升级和IP打造及运营有了更深入的了解和认识。他们表示,将积极吸收培训会中的专业知识,努力提升团队综合能力乘势IP时代。


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