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从VI到CVI,品牌传播变迁史带给了我们什么启示?
发布时间:2022-10-13 来源: 绒言绒语 点击次数: 1051 次

听说过VI设计,那你听说过CVI设计吗?

CVI是卡通形象应用系统,它是基于传统企业VI(视觉识别系统)的基础上融合了卡通设计及品牌营销发展建立的商业卡通开发系统。CVI是由美国心理学家B.F.斯金纳在1994年于《美育》杂志发表的一篇文章中提出一个概念,是品牌传播方式从传统工业时代到互网联时代的重要分水岭。

在信息大爆炸和移动互联网发展的今天,消费者的注意力被各种碎片化的信息和渠道稀释着,品牌商获得曝光的成本逐渐提高,如何提升品牌曝光率又能占领消费者的注意时长成了越来越多品牌思考的问题。

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在工业时代,传统的品牌传播更多的是采用占领大量广告渠道,利用从上到下的信息分发,将统一的VI(视觉识别)设计及logo标识推送覆盖至大型的媒体渠道,从而实现品牌的大众传播。

在互联网时代,信息传播渠道的改变使得品牌更注重于小众化、个性化和私人专属化,这就要求品牌要将用户体验放在至关重要的位置,只有深度地服务用户,让用户主动的认识你,爱上你,才能形成品牌的自传播,也就是我们常听到的粉丝经济。粉丝经济的商业模式在于“粉丝”对某个IP的关注和消费。她能够通过内容与用户在知识、体验甚至是情感方面进行互动沟通,从而达到一种精神契合。

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时至今日,我们会发现很多互联网品牌都在用CVI来进行品牌人格化的识别设计,如:天猫的黑猫,京东的JOY狗,腾讯的企鹅,苏宁的狮子等卡通形象深入人心,截止目前为止电商以及互联网品牌80%以上已经完成了品牌角色IP化识别,而这种趋势正在以指数级的速度蔓延到快消品、旅游、金融、地产、教育等领域。

下面就让我们一起深入分析下为什么卡通形象的识别设计更受企业的喜爱:

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1.“萌经济”大行其道

任何行业的营销推广无一例外的都会无意识地触发到人们心理的防御机制,而外表可爱、人畜无害的卡通形象却能让人放下戒备,主动接近。这是由于人类天生面对“婴儿萌”的事物时自动激发的亲近感和保护欲,以保证弱小的婴儿得到关怀和照顾,这是人类进化过程中自然选择的结果。

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2. 有生命的卡通形象远远优于文字和平面logo的生硬传递

80.90后是当代的消费主力,他们同时也被认为是“自我意识觉醒”的一代,他们对精神自由的追求使得他们更偏爱哪些能俘获他们情感的品牌,有生命力的卡通形象比无变化空间的文字、logo有更多的展现空间,承载更丰富的情感。

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3. 卡通形象能够实现线上线下的互动传播

线上:互联网时代内容就是广告,卡通形象在内容制造方面有着天然的优势,一个表情、一张图片亦或一段视频,都能通过找到热点、笑点、泪点或痛点的方式,引起消费者的共鸣,从而引发分享、转发、点赞和评论等互动式品牌传播推广。

线下:实物商品的销售过程也是品牌传播的过程,由品牌IP衍生的玩偶、书籍、服饰、生活用品等高频次强需求的产品,使品牌具备了时间和空间上的持续性,让消费者真实的感受“品牌的温度”。

如今,自媒体时代让线上线下的界限日益模糊,流量的相互转换、内容的双向共生让品牌有了更多元化的展示,而卡通吉祥物就是最好的印象链接载体。

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4. 卡通形象更利于衍生品牌的开发

优秀的卡通形象不仅有着极大的吸引力,还有着巨大的应用价值。与生俱来的亲和力和趣味性能为消费者带来精神的愉悦,如:萌物公仔、创意包装、精美饰品、文创服饰等,都能用自己独有的表达方式很好的迎合消费者的心理需求,获得消费者对品牌的情感认同。

国内知名CVI设计机构绒言绒语认为:市场在变化、消费者感知在变化,促使企业在品牌经营过程的升级造就了品牌从VI到CVI的运营转化,让企业品牌的商业价值发挥出应有的市场效果!这对企业的品牌建设来说意义重大,也势在必行!

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绒言绒语作为CVI系统行业的深耕者,22年来服务1000多个国内外知名品牌,帮助200家企业完成了品牌CVI系统打造,并获得了客户的一致好评。

CVI具有高辨识度、互动性和娱乐性等多种特性,可快速塑造有情感、有态度、亲切感人的品牌形象,加快顾客对企业品牌的认知,完成企业品牌资产的积累。CVI时代已经来临,拥有自己的IP,就拥有了和万物链接的载体和方式。

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