日本熊本熊，以一个IP带动一个县经济飞速发展。冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”，一跃成为顶级网红IP。这些，都反映出文旅IP形象对外传播的巨大带动作用。当前，我国很多城市都有自己的文旅IP，通过它们宣传当地旅游资源，丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值，提升旅游业竞争力，促进旅游业发展。新疆阿克苏地区柯坪县的城市IP柯小驼，就是近年来优秀的文旅IP代表之一。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营，柯坪已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈，文旅融合助推乡村振兴，提升了柯坪的城市知名度，带动了地方经济发展。

人见人爱柯小驼，文创产品深受游客喜爱

鲜红的围脖、雪白的身体，背上还有两只小驼峰……这就是可爱的柯小驼。柯小驼的形象提炼于柯坪地标物产白骆驼和柯坪羊。它身上一共有红、白、黄、咖四种颜色，红围巾是最美中国红，也是指向了柯坪县旅游景点红沙漠的红；白色是柯坪县白骆驼的颜色；脸上的黄色代表着柯坪县的黄杏；眼睛的咖色是非物质文化遗产木勺元素的咖。除此之外，柯小驼背后还背了两个的驼峰，这是柯小驼的百宝箱，象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。

作为城市文旅IP，柯小驼主题鲜明，地方文化内涵丰富，具有极高的艺术价值，同时也因简洁明了，非常便于文创产品、农副产品包装等应用。柯小驼系列文创产品包含餐具、杯子、床上用品、形象玩偶、拉杆箱、抱枕、颈枕、腰枕、空调被、防晒伞、笔记本等可应用于日常生活各类场景的多种产品，由柯坪相关部门统一价格、规范管理，保证物美价实，深受游客喜爱，曾入围2021年度中国文化和旅游创意产品开发案例名单。

化身柯坪“致富好掌柜”，舌尖上的柯坪成功出圈

柯坪县素有“岩羊之乡”“骆驼之乡”“黄杏之乡”“恰玛古之乡”“薄皮囊之乡”的美誉，可以说是地肥水美，物产丰富，吃货的天堂。柯小驼的形象向柯枰全县企业、商家免费授权使用，现已被羊肉、驼奶、黄杏、红枣等多种农副产品的包装采用，产品颜值提升后，市场接受度极高，取得了良好的经济效益。

为了推介柯坪的特色农副产品，柯小驼风风火火，全面出击，在抖音上开设了官方账号，在微信公众号上开设了专栏，紧接着又在京东商城、微信小程序上开了店，专门卖柯坪县特色农副产品，成了柯坪县的“致富好掌柜”。通过网店，柯坪羊肉、驼奶、恰玛古、薄皮馕、黄杏等柯坪特产走向了千家万户，让舌尖上的柯坪成功出圈。

办大赛，出游记，柯小驼向全球游客推介大美新疆

在柯坪，有一片神秘的红色沙丘，在阳光照耀下熠熠生辉，几只野骆驼悠闲踱步，不远处，游客正把相机焦点对准这幅和谐画面，这就是独一无二的柯坪红沙漠。红沙漠是红色砂岩经化学和物理风化、风蚀后经大风吹蚀搬运和沉积而致，含有多种矿物质，是沙疗的好去处，也是新疆独有的沙漠自然景观。

脚踏滑板，身披披风，在红沙漠纵情冲浪，便是柯小驼的经典形象之一。柯坪旅游资源丰富，拥有红沙漠、白驼山庄、齐兰古城等风景名胜。为了推介柯坪旅游，柯坪举办了“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛。赛场上，参赛选手们身着赛服，开足马力、直线加速、空中飞跃，惊险刺激的动作时不时牵动着在场观众们的心，短短几年间已经成为知名越野赛事。 

大美新疆，风情奇异，热烈奔放。作为新疆知名文旅IP，柯小驼不仅大力推介柯枰，还积极扩大业务范围，向全球游客推介大美新疆。2022年初，儿童科普图书《柯小驼漫游奇境记》悄然上市，受到了小读者的热烈欢迎。在书中，柯小驼走遍新疆，从哈密大海道到伊犁河谷，从可可托海到古海温泉，经历了许多好玩的事，生动有趣，引人入胜。作为一部以新疆美景为蓝本的儿童文学书籍，《柯小驼漫游奇境记》故事性与知识性并重，全四色印刷，彩绘实景图，生动地展示了西域之奇、之美，为小读者带来了一场文化盛宴。

这就是柯小驼。在柯坪，它无处不在，餐厅的餐具上有它，公交车站的广告牌上有它，走进一家超市，就会看到以柯小驼形象为包装主视觉的柯枰特产。无论线上线下，柯小驼都时刻不忘宣传柯坪的重任。自强可爱的柯小驼，已随众多文创产品与柯枰特产，走入千家万户，成为名副其实的柯枰文旅大使。

柯小驼的形象展现了柯坪县淳朴的民风，也象征柯坪县人和参与新疆建设发展人员积极向上、担当付出的精神。经过近三年的精心运营，柯小驼已成为新疆文旅IP的代表，为柯坪文旅发展及产业升级起到了积极的推动作用。当前，柯小驼正积极拓展IP全产业链，立志为擦亮“丝路驼城 秘境柯坪”文旅品牌，为向全球游客推介大美新疆作出新的贡献。