面对越来越拥挤、越来越过剩的市场，企业究竟该何去何从？5月18日在北京举行的“天成总裁影响系统”培训会上，IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑就“IP+时代，品牌升级和发展”话题作了重要分享。

现在的流行元素有什么？每个人都有不同的答案，但是有一个词一定会脱颖而出，那就是IP。“IP就是知识产权，它能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，会形成新的商业反哺。”郑淑在分享中说到。

在90、00已然成为市场消费主力的今天，品牌IP化发展也已经成为一种趋势和必然。从阿里CVI体系的搭建，到美团袋鼠耳朵火爆全网，再到京东狗、苏宁狮、国美虎，国内企业IP的不断崛起正暗合了这一点。

“五菱宏光3万多元的‘老头乐’——宏光MINI EV，上线200天超20万销量，成功问鼎全球小型电动车销售排行榜，成了全网关注的焦点。其中90后用户占比达到72%，女性车主占比超过60%，如今MINI EV已经将‘潮创’文化形成了一个特色文化符号。”郑淑结合实例，生动形象地进行讲解。

在郑淑看来，品牌IP化可以降低传播成本，提高传播效率，强化连接的粘性；可以让企业与用户产生精神共鸣；有利于构建品牌与用户之间持续的高粘性、强关系。因为品牌IP化，就意味着品牌可以成为一个优质的内容源，提供持续的优质内容，这样可以引发与用户的持续关注和互动。

作为专注IP行业21年的资深专家，郑淑有丰富的IP设计、应用及实战运营经验。她亲自操盘的河南萌物大象奔奔，自诞生以来就备受社会各界瞩目，多次受邀参加各种大型会议和活动，足迹遍布全球30多个国家；携团队创建的吉祥物学院，吸纳了来自全国各地的IP萌物；发起的中国萌物节，备受业界好评。“立足IP行业，助推中小民营企业实现品牌升级，为中华文化伟大复兴贡献一份自己的绵薄之力，于我来说，是一件非常自豪的事情。”郑淑说到。