继星巴克和谷歌之后,越来越多的品牌名字在主标识上消失了，更早的还有苹果、耐克、阿迪达斯……
在互联网如火如荼的二十一世纪初，字标风靡一时，互联网新贵们纷纷用名字作为标识，如baidu、yahoo、microsoft……然而现在一切都反转了，究竟发生了什么?

品牌设计从来都不是自娱自乐的自嗨，一切都是为了让“当下”的人群更容易接受，一切都在改变，一切都没有改变。传播的基础框架依然是建立在信息发送者、介质和信息接受者的框架上，然而这三者都在不断的变化。 

壳牌是最早的先行者，其复杂的图形可以追溯到荷兰皇家石油和英国壳牌的合并，我们比较熟悉的和当下接近的标识形态缘于当时传真机的出现，其复杂的图形无法适应传真环境，因此简化。

不可否认，随着通讯技术不断革新，信息传递、品牌传播也发生着翻天覆地的变化，发展到互联网初期，品牌的标识主要以字标的形式出现，网址成为对品牌主要价值贡献的接触点，为了让人们在看到标识的同时最快的记住网址，找到品牌的主战场，字标成为最好的选择。
当然，字标也从很大程度上让当时的“新”品牌们节约了巨大的传播资源：在直接记住名称的同时，不用另外记住相关的图形和附加的意义，简单直接讲就是互联网思维的一个特色。
然而随着移动互联的出现，品牌决胜的场景迅速从PC端移到了手机端，网址不用记了，各种碎片化的时间引导着人们碎片化的注意力：就像一块镜子裂了无数片，要在每一个小碎片里印上品牌的印记，图形开始重新显示其优越性——简单的形状和独特的色彩。

在一个手机屏幕上，有多少app随着手指的滑动像流星一样闪过，越是简单，越容易辨认，点击率就越高，而此时，品牌的价值就是点击率。
那么在众多标识当中，让你目光驻足的是哪一个呢？是否是那些被人熟知的形象更易让人印象深刻呢，如腾讯的企鹅？没错，这就是超级符号的威力！

超级符号是蕴藏在人脑深处潜意识内熟悉、喜欢的符号，这类符号能够支配人们的行动。将这类超级符号嫁接给品牌，能瞬间产生熟悉的感觉，并乐意消费它。
在移动互联网后时代，卡通形象的吉祥物品牌不仅能瞬间获得消费者的芳心，还能实现线下的真实互动，大大缩短了品牌触达受众内心的距离，因此将品牌标识卡通化必将成为未来的趋势。
作为视觉符号，要赋予品牌价值就需要不断适应变化中的传播媒介。传播的技术改变了，符号系统的侧重点就需要作出迅速的反应。
从传真机的清晰度到互联网的接触点、移动互联网的简洁化再到移动互联网后时代的辨识度，品牌的视觉符号在不断更迭，而你是否看明白了这一趋势呢？