什么是文创？文创和IP有什么关系？近年来，伴随着传统文化热不断升温，文创和IP的概念被提及越来越多。3月29日下午，受河南商报邀请，资深IP专家、河南旅游业商会文创专委会会长、绒言绒语创始人郑淑就“IP+时代，如何用IP赋能产业升级”做了专题培训。

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作为专注IP行业20年的资深专家，郑淑及团队曾先后服务于天猫、京东、熊本熊等国内外龙头企业和超级IP，为世博会、民运会、建业电影小镇、少林寺等提供文创和衍生品服务。

她创建了吉祥物学院，吸纳了来自全国各地的IP萌物，组成了阵容强大的萌物军团；发起了中国萌物节，以文创助推城市发展；献礼家乡的河南萌物大象奔奔，一经推出就广受追捧，被不同行业热爱家乡的人带到了30多个国家和70多个城市。

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什么是IP？“IP，即知识产权。品牌IP就是通过对一个品牌的文化、元素、颜色、辨识度等元素的提炼，把一个品牌具象表达的超级符号。这个超级符号是用来解决品牌辨识、区隔、传播、溢价、互动、代言等问题的工具与载体。”郑淑解释道。

如何用IP赋能产业升级呢？郑淑表示，“用文创打造IP，以IP带动文创，是IP+时代的趋势，是一种有温度、有趣味、有设计理念的意识，这种理念跟产业端结合所带来的影响可以大到国家经济增长及文化建设，小到我们美好生活中的小确幸。”

陕西历史博物馆将传统文化与现代创意相结合，将文化事业与文化产业相融合，实现了优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。故宫文创的大火，各大品牌与知名IP的联名爆款，都表明了IP赋能产业升级的新发展趋势，及IP本身所迸发出的巨大能量。

如今的市场以90后和00后为新消费主力，文创和IP正是当下年轻人的接受方式，只有精准捕捉核心消费群的核心需求，用文创和IP助力产业升级，才能真正让企业立于不败之地。正如马化腾所说：有时候你什么都没有做错，错在你太老了。得年轻者得天下！