人天生的社会属性在新媒体时代被放大，人、品牌、媒体之间的关系变得复杂，同时也更为充分。信息触点的改变，让商家有了更多展示的平台，让客户有了更多选择的机会，于是，品牌人格化成为了时下节约成本又有效的运营方式。

吉祥物就是品牌人格化最佳的载体，它不仅是品牌的视觉符号，更是品牌链接用户的桥梁和纽带。它有助于品牌的识别和记忆，能够强化沟通、快速获取用户信任，最终满足用户的情感诉求，影响用户的购买决策，进而提高各个环节的转化率。

当前的商业吉祥物大致可分为两种：文化产业型和产业文化型。前者是通过优质内容来塑造IP形象从而产生商业价值，如：小猪佩奇、哆啦A梦等。

吉祥物就是品牌人格化最佳的载体，它不仅是品牌的视觉符号，更是品牌链接用户的桥梁和纽带。它有助于品牌的识别和记忆，能够强化沟通、快速获取用户信任，最终满足用户的情感诉求，影响用户的购买决策，进而提高各个环节的转化率。

当前的商业吉祥物大致可分为两种：文化产业型和产业文化型。前者是通过优质内容来塑造IP形象从而产生商业价值，如：小猪佩奇、哆啦A梦等。

互联网企业作为获取信息最敏锐的行业，总是能够紧跟形势，洞察趋势。在国家大力度推动文化强国的当下，用吉祥物来推广自己的企业文化也成为了时下最热衷的方式，下面就让我们看看互联网企业的吉祥物都有哪些：

百度—— 熊孩子家族

百度公司名称来自宋词“众里寻他千百度”。所以“熊掌”图标的想法也是来源于“猎人巡迹熊爪”，与分析搜索技术非常相似，从而构成了百度的搜索概念，后来，为增强百度产品的识别性及提升百度品牌，百度公司又打造了一套鲜活的IP形象——百度熊孩子家族，他们由小度熊和他的小伙伴：波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象组成。

腾讯-QQ Family

QQfamily是一群来自南极旅馆的温馨朋友。由极客QQ，呆萌babyQ、暖男Dov、自信的Oscar、妩媚的Anko、精力充沛的Qana六个性格迥异人物组成。他们不仅是一群可爱的角色形象，更代表年轻有趣、积极阳光的生活态度。

天猫-黑猫

猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。

京东-JOY

2017年8月，京东吉祥物“Joy”由3D金属狗升级为白色陶瓷狗。小狗“有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的理念一致”，而“JOY”的名字“有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验”。

搜狗-汪仔

搜狗的吉祥物“汪仔”于2015年正式发布，不过搜狗汪仔可不是一直单纯的小白狗。据搜狗CEO王小川讲述汪仔，活泼好动、好奇心强。头部采用了智齿的形状，象征着智慧的来临。橘色的高科技眼镜则巧妙地将搜狗明星产品搜狗输入法和搜狗搜索的输入框元素融入，紧密地将产品和吉祥物联系到一起。

搜狐

1998年2月，搜狐诞生，创始人张朝阳看到雅虎在美国的发展，决心向它学习，也“叫个什么‘HOO’”，但是又不能叫真的叫“虎”。后来考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，就干脆叫搜狐了。

新浪——小浪

新浪吉祥物小浪，堪称互联网圈最“魔性”吉祥物！

主体就是个大眼睛，蕴涵了“世界在你眼中”的寓意，随后延展成了“你的网上新世界”。

苏宁-苏格拉宁

苏格拉宁，英文“SuRoaring”，读音上结合了“苏宁”（SuNing）与“狮吼”（Roaring）的发音。以“狮子”为设计元素，将两只方形购物袋错开交叠成为头部，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，意在表示苏宁易购线上线下统一的全新模式。

知乎-刘看山

刘看山，知乎网站官方萌物，于 2014 年亮相，一只生活在北极的北极狐，有大胆新奇的想法，却很少宣之于口，「有趣」是必需品。系列吉祥物角色还包括：燕鸥小姐、北极熊、观海、刘爸爸、刘妈妈、路鹅甲。知乎主站本身的调性是一个理性、严肃的形象，而具有亲和力和活波感的吉祥物刘看山可以用来平衡品牌的调性，更接近自己的用户。

摩拜单车-小伟和大卫

摩拜单车的吉祥物是“小伟和大卫”。“小伟”是一头灰色的大象，代表“reliable 可靠”，性格设定为“开放包容，乐于接受未知事物，勇于探索生活”，是一个感性的“梦想家”，担任性格活泼的体验官岗位。“大卫”是一只猴子，代表“passion 激情”，性格是“理性、严谨、责任性强”，是一个理性的“思考家”，一个妥妥的技术流。

美团外卖-袋鼠

袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。英国也有一个餐饮O2O平台Deliveroo，图标同为袋鼠，与美团外卖不同，主打为高档餐厅提供外卖配送服务。

途牛-牛牛

途牛的企业标志是牛眼日月。牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者。牛眼日月代表全天候的便捷服务。途牛为客户提供7×24小时全天候服务，使客户能够随时随地享受无微不至的贴心服务和深切关怀。整个造型特别注意保持简洁，可爱的形象旨在激发认同感和提升幸福感。整体色调为黄色，象征年轻、自由、开放、热情、博大、包容、和谐，齐心协力共同收获。

UC- UU和CC

 UC的吉祥物是松鼠，也是有性别之分的，分别是UU(男)和CC(女)。据UC公司方面介绍，松鼠是世界上跑得最快的小动物，因此松鼠的基本图案寓意UC浏览器的“极速”特点，上网速度快且轻巧；抽象化的松鼠图案由数块形状不一的七巧板拼接而成，寓意UC浏览器的“智能”特点，可随浏览器用户需求而变；简约的单色设计则寓意UC浏览器的“安全”特点，可提供稳定可靠的安全上网服务。

盒马鲜生-河马

盒马品牌基因的关键词是信任、幸福以及创新。作为一家互联网创新企业，需要有一个可以让人产生好奇感的标志。早些年的设计风格是非常繁琐的，越往后面包括所有大品牌IBM、LG、星巴克都是在简化LOGO。其实简约让人易于记住，也是我们设计的目标。设计的盒马嘴巴中间是无穷大的形状，为了初期让用户能够辨识和快速读出，我们希望在形上面可以看出来是河马，并且嘴巴比较大，看起来比较能吃的样子。

飞猪-小猪

“飞猪”品牌的Logo轮廓是“Fly”首字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间是卡通形象，结合金黄色的主色，充满朝气与活力。新品牌“飞猪”的口号为“比梦想走更远”， 提倡玩遍全球的“飞猪精神”，让年轻人的旅程更自由、更舒适，从容惬意地遇见旅行的惊喜，心无旁骛地比梦想走更远。

去哪儿网——骆驼

骆驼让人联想到远方神秘的沙漠之旅，骆驼有着坚韧持久，令人信赖的游伴形象，它的不离不弃，默默奉献，陪伴度过旅行中的每一刻，这大抵就是去哪儿网站想传达的企业精神。

迅雷——蜂鸟

蜂鸟飞行时，翅膀的振动频率非常快，每秒钟在50次以上，它能飞到四五千米的高空中，速度可以达到每小时50千米，因此人们很难看到它们。最令人吃惊的是，蜂鸟的心跳特别快，每分钟达到615次。蜂鸟的飞行本领高超，也被人们称为"神鸟"、"彗星"、可见蜂鸟的速度和耐力以及体力都是鸟类中最强的。而且蜂鸟是唯一可以向后飞行的鸟。蜂鸟也可以在空中悬停以及向左和向右飞，

飞快的下载速度，强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性，大概就是因为迅雷选择蜂鸟的原因。

携程——海豚

携程的标志是海豚形象，造型扬起波浪，向上腾跃，更加动感活力，既寓意携程蓬勃向上的进取精神，也体现了携程在手机互联、云计算时代引领潮流的地位蓝色和橙色，蓝色象征携程的高科技与可信赖的专业服务，橙色寓意携程对客户的激情服务，帮助客人探索世界。

以上就是主流互联网企业的品牌吉祥物，从他们的形象我们可以看出：吉祥物的形象设计简单且有强烈的辨识度，能够传达品牌的调性，承载企业的理念。同时要符合大众审美，因为深受大众喜爱的形象才能为品牌赋能，为企业助力。